本報(bào)記者 吳文婧

    見(jiàn)習(xí)記者 馮思婕

    近日，移動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商AppAnnie發(fā)布最新數(shù)據(jù)，由湯姆貓及其全資子公司Outfit7打造的《我的安吉拉2》登上了2021第三季度全球移動(dòng)游戲下載量榜首。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份在全球地區(qū)（不含中國(guó)）發(fā)行后，《我的安吉拉2》兩周下載量突破2400萬(wàn)大關(guān)，登上15個(gè)國(guó)家GooglePlay榜單榜首，同時(shí)躋身90多個(gè)國(guó)家的GooglePlay以及超過(guò)100個(gè)國(guó)家的AppStore榜單前十；8月份在中國(guó)市場(chǎng)上線(xiàn)后3日內(nèi)，僅安卓市場(chǎng)下載量就突破200萬(wàn)。

    憑借“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓”這一系列家族IP移動(dòng)應(yīng)用，奠定了湯姆貓?jiān)谌蛐蓍e游戲市場(chǎng)上的地位。此次爆火的新游正是家族IP的一份子，自帶流量光環(huán)。

    為何這款游戲能展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力？

    “Outfit7通過(guò)多年的積累，已經(jīng)迭代出了一套職責(zé)與動(dòng)線(xiàn)明晰、以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，也正是這種機(jī)制和公司的運(yùn)營(yíng)能力助力《我的安吉拉2》一經(jīng)上線(xiàn)就成為爆款。”湯姆貓相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “目前《我的安吉拉2》的第一大市場(chǎng)為印度，占到了18%的下載量份額，”前述負(fù)責(zé)人告訴記者，“公司一直以來(lái)都十分重視印度市場(chǎng)，早在2017年12月份便注冊(cè)了印地語(yǔ)的‘湯姆貓和它的印地語(yǔ)朋友們’頻道。迄今為止，該頻道播放量約為6.9億次，‘TalkingAngel’頻道下則達(dá)到了1210萬(wàn)位訂閱者，以及約30億次的播放量。”

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢(qián)向勁向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“湯姆貓新作的成功主要依托強(qiáng)有力的IP支撐，通過(guò)高質(zhì)量的游戲續(xù)作，基于對(duì)印度地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)的解讀，制作了針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，最后將印度地區(qū)市場(chǎng)的‘勢(shì)’完成到品牌占據(jù)品類(lèi)的‘事件’轉(zhuǎn)化。湯姆貓打造爆款的能力由此得到印證，也有望夯實(shí)下半年業(yè)績(jī)基礎(chǔ)。”

    在線(xiàn)上火爆的同時(shí)，湯姆貓也在不斷尋找其他變現(xiàn)渠道，將IP價(jià)值注入線(xiàn)下布局，逐步形成全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營(yíng)。

    據(jù)悉，湯姆貓基于“會(huì)說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP推出的系列動(dòng)畫(huà)片、短片及迷你劇等動(dòng)漫影視作品，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放，截至六月末，動(dòng)畫(huà)作品已被翻譯成32種語(yǔ)言，全球累計(jì)播放量已超過(guò)790億次，中國(guó)的累計(jì)播放量超過(guò)280億次。

    “一方面，公司深耕全球化親子衍生生態(tài)運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)作動(dòng)漫影視作品豐富多元；另一方面，持續(xù)擴(kuò)大IP衍生業(yè)務(wù)以觸達(dá)多元場(chǎng)景下‘Z世代’的消費(fèi)需求，同時(shí)加速擴(kuò)張親子樂(lè)園。”前述負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，公司已于今年8月份推出湯姆貓系列初代盲盒。

    作為國(guó)內(nèi)首家自持國(guó)際一線(xiàn)IP的兒童室內(nèi)樂(lè)園，湯姆貓憑借核心IP線(xiàn)上游戲和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品所聚集的龐大的用戶(hù)流量，為拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

    山東省泰山教育創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)王清林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“知名IP對(duì)提升線(xiàn)下親子樂(lè)園的獲客能力有著很大的幫助，也是線(xiàn)下親子樂(lè)園實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”