本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    2021年以來，隨著經(jīng)濟(jì)逐步回暖，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績開始攀升。

    4月27日晚間，明牌珠寶發(fā)布公告稱，2021年第一季度營收約10.57億元，同比增長37.91%；凈利潤約2668.15萬元，同比增長230.64%；扣非凈利潤為2544.66萬元，同比增長270.64%。

    同時，明牌珠寶預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3500萬元-5000萬元，比上年同期增長146.83%-252.61%。

    黃金市場趨于回暖上升

    2020年，受疫情肆虐及全球不確定因素增多的影響，黃金珠寶行業(yè)承壓明顯。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年社會消費(fèi)品零售總額391，981億元，同比下降3.9%，其中金銀珠寶類商品零售總額2376億元，同比下降4.7%。

    黃金珠寶行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，市場化程度高，競爭格局較為明朗，以卡地亞、蒂芙尼為代表的國外高端品牌、以A股主要上市珠寶企業(yè)與港資品牌為代表的領(lǐng)先品牌，以及部分區(qū)域性珠寶企業(yè)，覆蓋了國內(nèi)多層次的核心珠寶消費(fèi)市場。

    “2020年下半年以來，伴隨整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢好轉(zhuǎn)，公司各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)狀況逐步恢復(fù)常態(tài)，并呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，”明牌珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，“今年整個市場趨于回暖上升，一季度，受益于傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)與情人節(jié)疊加的雙節(jié)效應(yīng)，公司銷售亮眼。”

    中國黃金協(xié)會日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度黃金消費(fèi)量實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長28.71%。尤其下半年金條及金幣消費(fèi)量較上一年同期增長50.91%，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)了全年金條及金幣消費(fèi)趨勢。

    東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，從珠寶首飾上市公司中已經(jīng)披露或預(yù)告了2021年一季度業(yè)績來看，明牌珠寶、周大福、周大生等凈利潤增幅超過100%，中國黃金、飛亞達(dá)、潮宏基扭虧為盈。

    “國內(nèi)消費(fèi)市場不斷回暖，特別是隨著我國居民可支配收入的增長、中產(chǎn)階層的快速成長，將帶來新一輪的消費(fèi)升級浪潮，今年行業(yè)有望迎來新的春天，公司也將面臨更多的發(fā)展機(jī)會。”前述相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“作為可選中高端消費(fèi)品，塑造鮮明的品牌標(biāo)簽，傳播和營銷方式多元化，產(chǎn)品和服務(wù)的個性化，更好的體驗(yàn)感，將成為珠寶企業(yè)發(fā)展方向的推進(jìn)策略。”

    細(xì)化產(chǎn)品定位加速品牌升級

    iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年中國黃金飾品市場規(guī)模達(dá)到3777億元。珠寶飾品市場規(guī)模為7843億元，同比增長12.6%。未來，黃金飾品依舊是飾品消費(fèi)的主要細(xì)分領(lǐng)域。

    北京金陽礦業(yè)首席分析師蔣舒向記者表示：“中國黃金首飾消費(fèi)已經(jīng)告別趕超世界平均的逐量階段而進(jìn)入需求相對飽和后的求質(zhì)階段。在此階段，首飾行業(yè)的突破點(diǎn)一是品牌升級，做成百年老店的頂級奢侈品牌；二是走向年輕，即從以往重質(zhì)量純度轉(zhuǎn)向重時尚設(shè)計(jì)，滿足對于黃金缺乏傳統(tǒng)熱情的年輕群體的輕奢需求。”

    “這兩種發(fā)展路徑中，第一種投入大，周期長和潛在風(fēng)險高，但是一旦成功則回報較高，第二種相對輕資產(chǎn)運(yùn)作且轉(zhuǎn)型快，但是容易被復(fù)制。”蔣舒補(bǔ)充稱，“中國黃金首飾未來消費(fèi)增量更多依賴年輕的消費(fèi)群體，而年輕群體重時尚、輕質(zhì)量純度的消費(fèi)特征要求首飾企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整和創(chuàng)新。”

    明牌珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“珠寶融入互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新與個性正成為行業(yè)趨勢。公司將產(chǎn)品研發(fā)方向與當(dāng)前的流行元素、消費(fèi)者偏好相結(jié)合，致力原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不斷提升自主研發(fā)能力和產(chǎn)品工藝水平檔次，形成具有明牌品牌特色和優(yōu)勢的產(chǎn)品體系，持續(xù)打造具有明牌印記和品牌基因的爆款產(chǎn)品。”根據(jù)此前的年報，明牌珠寶產(chǎn)品門類中，盈利能力更強(qiáng)的精品黃金、鑲嵌類產(chǎn)品比重有所上升。

    近年來，明牌珠寶推出并重點(diǎn)推廣傳家金系列產(chǎn)品，并先后入駐北京、杭州等城市，開設(shè)傳家金高端店。

    前述公司負(fù)責(zé)人告訴記者，新的品牌定位在凸顯整體時尚度同時更體現(xiàn)品牌元素、內(nèi)涵的多元化，將持續(xù)提升明牌珠寶品牌的競爭力和影響力。

    明牌珠寶方面表示，2021年公司將加速推進(jìn)傳家金獨(dú)立品牌運(yùn)營，積極打造優(yōu)勢子品牌，并做好配套系列產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。在對應(yīng)的渠道建設(shè)上，切實(shí)推進(jìn)公司各區(qū)域市場渠道拓展規(guī)劃落地，加大與核心商業(yè)體、知名品牌商的戰(zhàn)略發(fā)展合作，提升精品門店比重；線上銷售布局除重點(diǎn)圍繞天貓、京東、唯品會三大平臺渠道外，積極開展與其他平臺合作，打造銷售增長極。

（編輯 喬川川）