本報(bào)記者 謝若琳

    3月24日，分眾傳媒發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)及2021年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告顯示，2020年度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.97億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)40.04億元，同比增長(zhǎng)113.55%；預(yù)計(jì)2021年度第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為12.2億元-13.8億元，同比增長(zhǎng)3120.08%-3542.39%。

    電梯媒體業(yè)績(jī)持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)

    報(bào)告顯示，雖然受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求在2020上半年度同比有較大幅度下滑，但隨著國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體回暖，新消費(fèi)品賽道高速增長(zhǎng)，眾多品牌引爆案例不僅使公司在新消費(fèi)行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，也大幅提高了客戶(hù)對(duì)公司的認(rèn)同度，提升了公司媒體資源的整體刊掛率。

    其中，電梯媒體業(yè)績(jī)自2020年第二季度起快速反彈，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.76億元，較上年同期增加15.19%，其中第四季度收入38.95億元，較上年同期增長(zhǎng)47.04%。

    根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)廣告整體刊例花費(fèi)同比下降11.6%，但電梯廣告花費(fèi)仍逆勢(shì)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

    同時(shí)，分眾2021年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)較去年同期有較大幅度增長(zhǎng)。報(bào)告指出，未來(lái)公司將積極、有序地加大優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，保持公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)長(zhǎng)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)。        

    馬太效應(yīng)加劇

    頭部媒體價(jià)值凸顯

    疫情影響之下，更多企業(yè)的廣告投放聚焦到頭部媒體，尤其是行業(yè)中的頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預(yù)算更多地投向頭部媒體。廣告市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇。據(jù)業(yè)界人士分析，分眾傳媒進(jìn)一步地鞏固了在電梯媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，其營(yíng)收約等于行業(yè)第二至十位總和的2倍以上。據(jù)悉，分眾傳媒計(jì)劃在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)500城500萬(wàn)終端日覆蓋5億新中產(chǎn)的目標(biāo)。

    分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“隨著流量紅利消失，‘搶占線下’已經(jīng)成為共識(shí)，因此，在2020年，覆蓋了主流消費(fèi)人群工作、生活、娛樂(lè)及消費(fèi)場(chǎng)景的分眾傳媒受到互聯(lián)網(wǎng)、新消費(fèi)等各領(lǐng)域品牌的廣泛青睞，眾多品牌依托分眾建立起超越流量的社會(huì)認(rèn)同與社會(huì)場(chǎng)能。”

    益普索近期發(fā)布的《2020年中國(guó)廣告語(yǔ)盤(pán)點(diǎn)》顯示，在2020年TOP10熱門(mén)、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%源于電梯媒體。

    而在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單中，投放分眾為代表的數(shù)字化戶(hù)外新媒體的品牌數(shù)量占87%。

    近年來(lái)，分眾傳媒積極擁抱變化，在阿里賦能之下，迅速推進(jìn)數(shù)字化變革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)可回流、效果可評(píng)估”，成為融入品牌全域營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)，并入選福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)，當(dāng)前，分眾正在運(yùn)用數(shù)字化重塑公司的業(yè)務(wù)模式，并全面引領(lǐng)線下媒體的數(shù)字化變革，已成為中國(guó)最具數(shù)字化能力的線下媒體平臺(tái)。

    “雙微一抖一分眾”漸成標(biāo)配

    2020年，不僅飛鶴、波司登等已通過(guò)分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續(xù)加大投放，起到案例示范效應(yīng)，元?dú)馍?、小仙燉、京東金融、騰訊會(huì)議、企業(yè)微信、薇諾娜、完美日記、花西子等眾多新增品牌大規(guī)模涌入分眾，并成為分眾全新的成功引爆案例。

    廣發(fā)證券在此前發(fā)布的研報(bào)中指出，新銳品牌不斷涌現(xiàn)的過(guò)程中，將會(huì)有更多品牌通過(guò)“種草+品牌建設(shè)”的營(yíng)銷(xiāo)鏈路實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)；品牌廣告投放方面，分眾電梯媒體優(yōu)勢(shì)明顯，從分眾這幾年的典型案例也可以看到，分眾電梯廣告引爆品牌的能力在持續(xù)被驗(yàn)證。

    凱度中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官暨BrandZ™全球總裁王幸則表示：對(duì)于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內(nèi)容化與場(chǎng)景化高效結(jié)合，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來(lái)傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場(chǎng)景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時(shí)代將是助力品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇和增長(zhǎng)的核心陣地。

（編輯 喬川川）