本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 杜卓蔓

    7月22日晚間，喜臨門披露2020年半年度報(bào)告，上半年公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.76億元，歸母凈利潤(rùn)4248.96萬(wàn)元。分季度來(lái)看，受新冠疫情影響，公司一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損；不過(guò)，二季度以來(lái)，家居消費(fèi)逐漸回暖，公司經(jīng)營(yíng)情況（尤其是家具業(yè)務(wù)板塊）迅速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)扭虧。

    具體來(lái)看，第二季度喜臨門主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.41億元，同比增長(zhǎng)10%，環(huán)比增長(zhǎng)103%；家具板塊實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)3.54%，環(huán)比增長(zhǎng)220%，扭轉(zhuǎn)了一季度業(yè)績(jī)虧損的局面。

    談及公司二季度業(yè)績(jī)迅速回暖的原因，喜臨門董秘張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，二季度以來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，公司在產(chǎn)品和銷售模式方面都進(jìn)行了創(chuàng)新。一方面適時(shí)推出新品抗菌防螨系列產(chǎn)品，另一方面結(jié)合直播帶貨的新?tīng)I(yíng)銷模式，公司線上業(yè)務(wù)占比快速提升。未來(lái)公司將持續(xù)聚焦健康產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域。

    踏入直播電商提振線上銷售

    事實(shí)上，今年上半年，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)受新冠疫情的影響較大。數(shù)據(jù)顯示，1月份至5月份，家具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2222.5億元，同比下降16.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)到95.9億元，同比下降36.3%。除此之外，疫情期間消費(fèi)場(chǎng)景亦發(fā)生巨大變化，消費(fèi)需求迅速向線上轉(zhuǎn)移。

    在此背景下，直播帶貨作為市場(chǎng)新熱點(diǎn)，越來(lái)越成為一種新的購(gòu)物方式。張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“積極開(kāi)拓線上營(yíng)銷渠道的背景下，公司上半年線上平臺(tái)的銷售實(shí)現(xiàn)了接近30%的增長(zhǎng)，線上業(yè)務(wù)占比也快速提升。”

    據(jù)悉，疫情期間，喜臨門繼續(xù)加大對(duì)天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等核心電商平臺(tái)的投入，持續(xù)進(jìn)行平臺(tái)視覺(jué)優(yōu)化，積極探索直播新?tīng)I(yíng)銷模式，一方面通過(guò)與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交，另一方面開(kāi)啟店鋪私域流量直播增加流量。

    值得一提的是，今年4月初，“直播女王”薇婭在她的直播間出售喜臨門的抗菌防螨系列產(chǎn)品。喜臨門新品抗菌4D磁懸浮床墊一經(jīng)推出即成為當(dāng)日爆款。半年報(bào)顯示，今年618期間，公司在天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等平臺(tái)繼續(xù)保持床墊類目銷售第一的成績(jī)。

    專注產(chǎn)品研發(fā)聚焦健康產(chǎn)品

    在浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁看來(lái)，“喜臨門成功推出爆款產(chǎn)品的背后，離不開(kāi)公司邁入直播電商的精準(zhǔn)決策，但更重要的是企業(yè)在研發(fā)方面的硬實(shí)力。”

    今年2月初，喜臨門與美國(guó)杜邦公司、瑞士山寧泰公司確立合作關(guān)系，融合杜邦I(lǐng)ntellifresh抗菌技術(shù)和瑞士山寧泰的防螨技術(shù)成功開(kāi)發(fā)了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的自清潔抗菌床墊。

    “該系列新品通過(guò)薇婭等KOL直播帶貨、線下專賣店推廣等渠道全面推向市場(chǎng)后，不僅受到消費(fèi)者的青睞，甚至得到行業(yè)的追捧，整體銷量快速提升。”張毅對(duì)記者表示。可以看到，疫情影響下，市場(chǎng)對(duì)健康、綠色睡眠產(chǎn)品的需求在不斷增加。

    記者注意到，喜臨門始終堅(jiān)持“保護(hù)國(guó)人睡眠健康”的品牌定位。即使在新冠肺炎疫情期間，公司仍然維持了較高的研發(fā)投入。半年報(bào)顯示，2020年上半年，公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)到4011.75萬(wàn)元，上年同期為4206.41萬(wàn)元。談及未來(lái)研發(fā)方向時(shí)，張毅稱，公司將在產(chǎn)品端聚焦用戶對(duì)健康產(chǎn)品的迫切需求，打造明星產(chǎn)品，完善公司的產(chǎn)品組合，并逐步推動(dòng)智能床墊和相關(guān)智能產(chǎn)品上市銷售。

    值得注意的是，受疫情影響，消費(fèi)類企業(yè)線下門店陷入開(kāi)張困局，而喜臨門在2020年年中的線下門店數(shù)量較年初不降反升。喜臨門方面表示，公司2020年年中線下門店數(shù)量為3183家，較年初增加183家。

    錢向勁認(rèn)為，“疫情沖擊下，一些中小品牌退出競(jìng)爭(zhēng)，而大品牌依靠突出的研發(fā)創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力可借機(jī)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力?？梢钥吹?，未來(lái)行業(yè)資源也將進(jìn)一步向頭部品牌集中。”

（編輯 白寶玉）