本報記者 向炎濤

    7月14日，探路者發(fā)布2020年半年度業(yè)績預告顯示，報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損1.3億元至1.48億元。

    對于業(yè)績變動的原因，探路者表示，受2020年上半年新型冠狀病毒疫情的影響，報告期內(nèi)公司戶外主業(yè)的銷售收入尤其是來源線下業(yè)務的收入較同期有較大幅度的下降，同時受疫情影響，報告期末公司存貨結構中過季產(chǎn)品較上年同期期末增加較多，加盟商在疫情期間的經(jīng)營也受到了不同程度的不利影響，根據(jù)相關會計制度，公司預計本報告期需計提存貨、應收款等跌價（減值）準備金額合計約1.3億元。以上因素共同導致歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損。

    新冠肺炎疫情對2020年上半年國內(nèi)服飾企業(yè)的經(jīng)營造成了重大不利影響。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年1月-5月份限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售同比下降23.5%。據(jù)了解，雖然在上半年線下業(yè)務銷售收入出現(xiàn)下滑，但探路者加強了線上營銷，線上線下業(yè)務協(xié)同，科技硬核產(chǎn)品持續(xù)落地，品宣、產(chǎn)品、銷售有效協(xié)同聯(lián)動轉化，公司持續(xù)規(guī)范運作且現(xiàn)金充沛，為未來中長期的發(fā)展奠定了良好基礎。

    持續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新

    線上線下協(xié)同應對疫情影響

    據(jù)介紹，作為國內(nèi)戶外行業(yè)的龍頭企業(yè)，探路者持續(xù)加強產(chǎn)品科技創(chuàng)新，已連續(xù)多年為中國南（北）極考察隊、中國西藏登山隊等專業(yè)機構獨家提供專業(yè)科技產(chǎn)品貼身護航。公司持續(xù)加強專業(yè)科技的轉化落地，通過面料技術與使用場景相結合，提高戶外專業(yè)功能型產(chǎn)品的日常穿著體驗，為大眾提供專業(yè)、科技、時尚的各類型戶外產(chǎn)品。

    同時，公司加強柔性供應鏈的建設優(yōu)化，強化“四季上新，月度主推產(chǎn)品組合搭配”、“產(chǎn)品期貨+快速滾動開發(fā)”的供貨節(jié)奏，打造適合市場需要的“爆款海量”及“多款少量”，結合信息系統(tǒng)的實時數(shù)據(jù)快速進行分析決策，提升公司的運營管理效率。

    針對疫情導致的線下門店客流大幅減少、銷售額銳減的重大不利影響，探路者快速采取多項措施積極應對，調(diào)整全年營銷運營節(jié)奏，深耕線上內(nèi)容營銷，基于社群用戶細分特性等加強線上營銷及線上渠道商品企劃和活動推廣，并結合直播營銷、網(wǎng)紅營銷、知識營銷等新型營銷模式進行優(yōu)化落地。此外，探路者還有效強化線上線下協(xié)同，綜合利用微信小程序、微博、抖音及細分戶外運動社群等新營銷工具，通過多種方式觸達消費者。

    現(xiàn)在，探路者更注重品牌、產(chǎn)品、銷售的協(xié)同聯(lián)動，報告期繼續(xù)大力支持探索地球三極（南極、北極、珠穆朗瑪）各項活動，繼續(xù)強化品牌的專業(yè)形象。今年5月份，探路者作為官方新聞宣傳保障品牌，全程支持珠峰高程測量隊，助力測量隊全員成功登頂珠穆朗瑪峰峰頂。

    在大眾人群傳播層面，探路者還積極通過直播營銷、網(wǎng)紅營銷、知識營銷等新型營銷模式向不同細分人群積極傳播公司的品牌及相關產(chǎn)品。

    優(yōu)化組織架構

    促進公司中長期健康發(fā)展

    據(jù)探路者方面介紹，雖然今年上半年新冠肺炎疫情對于公司戶外用品銷售的影響比較大，但隨著國內(nèi)疫情逐步達到控制，目前公司的經(jīng)營情況已在逐漸恢復。探路者也根據(jù)疫情下營銷運營的現(xiàn)狀，快速進行了組織架構的調(diào)整，建設優(yōu)化基于阿米巴的經(jīng)營管理模式，努力提高單位人效，并進一步完善內(nèi)部激勵考核體系，調(diào)動公司管理層和業(yè)務骨干的積極性，為公司的中長期經(jīng)營發(fā)展奠定良好基礎。

    根據(jù)一季報，截至2020年3月末探路者貨幣資金余額約12億元，且公司沒有任何有利息的金融負債，為公司在疫情下穩(wěn)健發(fā)展、抵御風險提供了保障。

    探路者表示，預計疫情后大眾的健康意識、戶外生活體驗將會有效增加，國內(nèi)戶外用品行業(yè)目前仍具備巨大的未來發(fā)展空間，2022年冬奧會也逐步臨近，公司將進一步夯實運營內(nèi)功，有效把握未來市場機遇。

（編輯 姜楠）