本報見習(xí)記者 王僖

    4月14日晚間，東阿阿膠披露2020年第一季度業(yè)績預(yù)告，疊加公司去年以來的清理渠道庫存策略和今年的新冠肺炎疫情雙重影響，公司一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計虧損0.67億元至0.94億元。

    在業(yè)績預(yù)告中，公司方面表示，受國內(nèi)新冠肺炎疫情影響，報告期內(nèi)國內(nèi)部分經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)延期，且藥店等銷售場所普遍顧客流量嚴重低迷，導(dǎo)致公司線下業(yè)務(wù)受到較大影響；而自去年以來，公司主要側(cè)重于清理渠道庫存，主動嚴格控制發(fā)貨，全面壓縮渠道庫存數(shù)量，對一季度銷售產(chǎn)生一定影響。

    東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人表示，渠道清庫存仍是公司2020年重點工作之一，公司正在推進渠道優(yōu)化，合理壓縮渠道庫存數(shù)量，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運營到消費者運營轉(zhuǎn)變；同時，將以消費者需求為導(dǎo)向，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系；此外，還將深化商業(yè)模式變革，通過新零售平臺建設(shè)，搭建顧客運營體系；通過外延拓展，推進新增量業(yè)務(wù)發(fā)展。

    公司方面認為，盡管此次疫情給不少產(chǎn)業(yè)帶來了短期不利影響，但疫情催生的“宅經(jīng)濟”，也讓一些選擇新業(yè)態(tài)模式的企業(yè)迎來新的發(fā)展契機。東阿阿膠電商公司總經(jīng)理張艷榮對《證券日報》記者介紹到，“宅經(jīng)濟”正加速公司的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型進程，據(jù)不完全統(tǒng)計，從疫情開始，公司社交新零售平臺顧客總量接近66萬，僅僅這一個平臺就實現(xiàn)了近3600萬元銷售，“公司的電商業(yè)務(wù)今年一季度同比增長了52%。”

    東阿阿膠在此次公告中表示，接下來，公司將圍繞顧客運營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立東阿阿膠新增長邏輯，實現(xiàn)公司良性健康發(fā)展。《證券日報》記者從公司方面了解到，目前公司已提出了數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略并著手布局，如組建虛擬組織——數(shù)字營銷加速器、搭建創(chuàng)客平臺、成立內(nèi)容俱樂部等。據(jù)悉，在未來的發(fā)展計劃中，數(shù)字化營銷在公司整個營銷工作中的比例要達到50%以上。

（編輯 孫倩）