本報見習記者 石運來

    3月29日晚間，青島啤酒披露2019年年度業(yè)績報告，報告期內，實現(xiàn)營業(yè)收入279.84億元，同比增長5.3%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤18.52億元，同比增長30.23%；實現(xiàn)基本每股收益1.37元。公司擬向股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.55元。青島啤酒以人民幣1637.72億元的品牌價值繼續(xù)保持中國啤酒行業(yè)品牌價值第一。

    保持啤酒中高端競爭優(yōu)勢 開拓“啤酒+”新業(yè)務領域

    年報顯示，2019年，公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量405.1萬千升，同比增長3.49%，其中“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量185.6萬千升，同比增長7.08%，保持了在國內啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

    據(jù)悉，在繼續(xù)堅定不移做強做優(yōu)啤酒主業(yè)的同時，青島啤酒發(fā)揮創(chuàng)新性思維，整合平臺資源積極開拓“啤酒+”新業(yè)務領域，開發(fā)生產(chǎn)了以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產(chǎn)品，打造與主業(yè)互補的多業(yè)態(tài)共贏共利生態(tài)圈，為長期可持續(xù)高質量發(fā)展奠定了基礎。

    多措并舉產(chǎn)品結構 調整提升盈利能力

    報告期內，青島啤酒發(fā)揮覆蓋全國主要市場的網(wǎng)絡布局優(yōu)勢，以體育營銷、音樂營銷、體驗營銷為主線持續(xù)提升品牌影響力和市場競爭力；公司加快了營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，加大數(shù)字化營銷工作力度，不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗。在國際市場，公司加強國際品牌傳播與推廣，通過重點市場推廣、贊助體育、音樂、美食文化營銷等舉措，強化品牌觸達，提高品牌活躍度，持續(xù)強化青島啤酒高端品牌識別，樹立“中國質造”高端形象，繼續(xù)擴大青啤海外市場覆蓋范圍。

    對于未來發(fā)展，青島啤酒將繼續(xù)加快產(chǎn)品結構優(yōu)化升級，繼續(xù)推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，開發(fā)特色差異化產(chǎn)品，加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉型升級，保持公司在國內中高端市場的領先地位。

    疫情沖擊開始顯現(xiàn)

    值得注意的是，青島啤酒在年報中詳細披露了疫情對公司及行業(yè)帶來的影響。公司表示，疫情影響較嚴重時期，餐飲、夜場等消費渠道基本停滯，1-2月公司收入同比下降約20%，利潤同比下降約40%；3-4月份公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現(xiàn)大幅下滑。

    據(jù)悉，面對困難的市場環(huán)境，青島啤酒推進實施了“社區(qū)營銷推廣和無接觸配送”等新的營銷舉措，加強線上銷售體系的建設，不斷完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系，多渠道滿足消費者多品種、便捷高效的購買需求，實現(xiàn)線上、線下資源共享和優(yōu)勢互補，力爭早日實現(xiàn)公司市場銷售的恢復及增長。

（編輯 喬川川）