本報(bào)記者 何文英

    2月27日晚間，夢(mèng)潔股份發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入26.18億元，同比增長(zhǎng)13.41%；利潤(rùn)總額1.29億元，同比增長(zhǎng)8.29%。

    盡管2019年服裝家紡行業(yè)終端零售整體表現(xiàn)偏弱，夢(mèng)潔股份仍然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙雙增長(zhǎng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這得益于公司積極進(jìn)行新零售探索，推出“一屋好貨”平臺(tái)，加快推進(jìn)洗護(hù)服務(wù)以及渠道布局向重點(diǎn)社區(qū)及三四線城市下沉。

    線下渠道，2019年夢(mèng)潔股份向重點(diǎn)社區(qū)以及三四線城市渠道下沉，致力于實(shí)現(xiàn)“千城萬(wàn)店”。與傳統(tǒng)線下門(mén)店相比，下沉的“智慧小店”，門(mén)檻更低、可復(fù)制性更強(qiáng)。在實(shí)施“鋪天蓋地”戰(zhàn)略進(jìn)程中，“智慧小店”因其“小、輕、快”成為公司快速擴(kuò)張搶占低線城市業(yè)務(wù)市場(chǎng)的利器。

    線上渠道，夢(mèng)潔股份自建“一屋好貨”家居社交電商平臺(tái)。加盟商可以以線下實(shí)體門(mén)店為支撐，把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架，在線銷售夢(mèng)潔集團(tuán)旗下所有品牌商品。

    “一屋好貨”打破傳統(tǒng)銷售模式的桎梏，通過(guò)“社交”和“私域流量”打開(kāi)新的突破口。尤其是今年新型冠狀病毒肺炎管控期間，在線下渠道受阻的情況下，夢(mèng)潔股份“一屋好貨”平臺(tái)流量暴增。2月活動(dòng)期間，“一屋好貨”日均訪客超過(guò)15萬(wàn)人次，日均GMV（成交金額）在400萬(wàn)元以上。

    業(yè)內(nèi)人士分析，夢(mèng)潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進(jìn)行新零售模式合作的頭部企業(yè)，打通了線上線下渠道，其線上云店便捷高效，線下實(shí)體店以及洗護(hù)服務(wù)增加客戶粘性，全渠道配合發(fā)展，彼此形成正向協(xié)同效應(yīng)，2019年?duì)I收凈利雙增正是公司智慧零售模式成效的佐證。

    據(jù)了解，2020年年初，夢(mèng)潔股份與全網(wǎng)Top主播簽約，試水“網(wǎng)紅”帶貨模式。視頻直播被視為電商零售的重要渠道。中泰證券研報(bào)分析認(rèn)為，隨著4G/5G技術(shù)的發(fā)展，信息獲取速率顯著提升，商品信息展示也逐步動(dòng)態(tài)化，視頻和直播在電商流量展示中的重要性日漸提升。廣發(fā)證券研報(bào)分析也認(rèn)為，直播或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的重要路徑。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年年初的疫情對(duì)行業(yè)帶來(lái)了階段性沖擊，但是此次疫情將進(jìn)一步強(qiáng)化線上消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)線上滲透率提升。疫情結(jié)束后，消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，受益于前期鋪設(shè)好的新零售渠道，夢(mèng)潔股份業(yè)績(jī)?cè)隽靠善凇?/p>

（編輯 喬川川）