■本報記者 夏芳

    每年的春季糖酒會都是酒行業(yè)的盛會，而龍頭企業(yè)的一舉一動無疑是行業(yè)的風向標被行業(yè)所關注。在第100屆糖酒會上，五糧液率先吹響了“超常規(guī)”“大改革”“追趕型跨越式發(fā)展”的沖鋒號角。

    3月18日，以“創(chuàng)新發(fā)展·共享未來”為主題的五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作會在成都召開。同時，業(yè)內(nèi)外高度關注的第八代經(jīng)典五糧液也正式亮相。

    據(jù)記者了解，第八代經(jīng)典五糧液是五糧液對經(jīng)典的繼承和延續(xù)，整體保持了第七代經(jīng)典五糧液的設計風格，同時秉承“精益求精”的工匠精神，對品質(zhì)、包裝、防偽進行了三重升級，在更加優(yōu)化包裝細節(jié)的同時，更加凸顯五糧液“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的獨特風格。

    對于第八代經(jīng)典五糧液的上市，五糧液集團副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理鄒濤表示，五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經(jīng)典五糧液的市場導入而展開。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，第八代經(jīng)典五糧液是市場期待已久的產(chǎn)品，與第七代相比，不管是內(nèi)在還是外在都產(chǎn)生了新的變化，是滿足消費需求和消費趨勢的一款升級產(chǎn)品。

    “第八代五糧液的推出，從企業(yè)方面來看標志著改革調(diào)整產(chǎn)品結構已經(jīng)進入核心階段。從消費者角度來看，滿足了消費者對品質(zhì)要求更高的需求。而在渠道上，第八代五糧液的上市必將提升渠道信心，增加渠道活力。”上述業(yè)內(nèi)人士如此表示。

    事實上，在五糧液發(fā)布第八代經(jīng)典五糧液上市消息后，在資本市場上，五糧液也出現(xiàn)了久違的漲停板，市場上對于新版五糧液也給了極大的預期。

    值得一提的是，五糧液的營銷改革一直在有序推進中，在此次會議上，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉表示，“2019年，五糧液的數(shù)字化平臺也會加速建設，進一步為一線營銷組織和經(jīng)銷商持續(xù)賦能，數(shù)字化轉型是五糧液的創(chuàng)新戰(zhàn)略，最后要實現(xiàn)的是為廠商賦能，共享未來的高質(zhì)量發(fā)展。五糧液的營銷數(shù)字化不是廠家的獨角戲，而要建設一個共享、開放的體系，希望廠商團隊積極參與，共同推動變革。

    作為企業(yè)的掌舵者，“第一次真正意義參加糖酒會”的五糧液集團黨委書記、董事長李曙光則強調(diào)，一是要高度重視當前經(jīng)濟運行中的困難和挑戰(zhàn)，堅定信心和預期，以改革為突破口，牢牢把握發(fā)展的主動權；二是要不斷強化五糧液品牌價值提升，五糧液還處于價值洼地，具有巨大的潛力，全年要全力抓好“經(jīng)典五糧液”的升級和超高端501五糧液的打造工程、大型基礎設施35萬噸陶壇儲存項目、大戰(zhàn)略性的文化建設合作項目等重點工程建設；三是在五糧液營銷變革和策略落地中，要處理好戰(zhàn)略與執(zhí)行、廠家與商家、價格與銷量的關系問題。

    “2019年五糧液的營銷策略和營銷數(shù)字化建設，是既有利于當前、又奠基長遠的系統(tǒng)性安排，是五糧液一系列變革中的重大舉措，也是變革的迭代過程，需要廠商共同努力，值得大家共同期待。”李曙光表示，五糧液已進入提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以滿足人民群眾對美好生活向往的攻堅期，也到了有條件、有能力抓緊解決突出問題的窗口期。“五糧液要實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，必須以超常規(guī)的舉措來下好先手棋，打好主動仗，實現(xiàn)追趕型跨越式的發(fā)展。”

    在行業(yè)分析師看來，借助百屆糖酒會的“好彩頭”，五糧液集團后千億時代營銷戰(zhàn)略矩陣已日趨清晰。

    對于“新普五”的上市，華泰證券分析師在研究報告中稱，五糧液將于2019年升級旗下核心單品，看好升級帶來的品牌力提升。

    華泰證券分析師表示，根據(jù)五糧液集團的規(guī)劃，升級版本52度五糧液（又稱“普五”）預計將在2019年的6月份正式推出，這將是五糧液在1995年推出晶質(zhì)多棱瓶的52度五糧液后的再一次產(chǎn)品端的重大變革。停產(chǎn)將賦予老包裝52度五糧液稀缺屬性，這將有助于價格企穩(wěn)和反彈。新品升級在包裝、酒的品質(zhì)方面都有提升，產(chǎn)品力的提升有望帶來價格區(qū)間的上移，而當前茅臺與五糧液的終端價差賦予了產(chǎn)品提價的空間。