本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 吳奕萱

    11月20日，報(bào)喜鳥(niǎo)發(fā)布關(guān)于2018年度業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告。此前預(yù)計(jì)2018年度凈利潤(rùn)為8038萬(wàn)元至9334萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)210%至260%，修正后，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為5186萬(wàn)元-6482萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100%-150%。

    公司表示，業(yè)績(jī)變動(dòng)主要是終止股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃后，將對(duì)相關(guān)股份支付費(fèi)用于報(bào)告期內(nèi)加速確認(rèn)，以及近期服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，公司終端銷售持續(xù)未達(dá)預(yù)期，增速下行壓力很大。

    報(bào)喜鳥(niǎo)三季報(bào)在對(duì)2018年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)時(shí)也曾表示，由于終端零售未呈現(xiàn)回暖跡象，為促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥(niǎo)繼續(xù)加大市場(chǎng)開(kāi)拓和市場(chǎng)維護(hù)力度導(dǎo)致人工費(fèi)用、終端投入費(fèi)用增加，預(yù)計(jì)增加對(duì)部分股權(quán)投資項(xiàng)目、商鋪等資產(chǎn)的減值計(jì)提。

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018上半年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到人民幣180018億元，增速由2017年的10.2%下降至2018年上半年度的9.4%，較上年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn)，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)增幅僅為4.6%，占消費(fèi)支出的7.8%。

    面對(duì)終端零售低迷的挑戰(zhàn)，報(bào)喜鳥(niǎo)繼續(xù)堅(jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，利用多品牌的資源優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理及風(fēng)險(xiǎn)管控，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、持續(xù)推進(jìn)量體定制業(yè)務(wù)、加強(qiáng)品牌推廣和創(chuàng)新、加強(qiáng)加盟商合作管理、促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，提升企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制能力，穩(wěn)步推進(jìn)公司發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

    憑借增加品牌網(wǎng)點(diǎn)及提高加盟商買斷制合作模式占比，公司旗下報(bào)喜鳥(niǎo)、HAZZYS（哈吉斯）、LAFUMA（樂(lè)飛葉）、愷米切等品牌銷售增長(zhǎng)，2018年1-9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.99億元，同比增長(zhǎng)24.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7061.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)319.66%。

    值得一提的是，報(bào)喜鳥(niǎo)不斷加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，2018年前三季度支出研發(fā)費(fèi)用3208.06萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)了50.26%。

    互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已形成新的商業(yè)模式和商業(yè)格局，隨著經(jīng)濟(jì)和文化水平的提升，消費(fèi)人群年輕化、個(gè)性化愈加明顯，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)等將提出更高的要求。

    公司表示，還將繼續(xù)加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)，利用多品牌優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)推廣全品類私人定制業(yè)務(wù)，提升客戶體驗(yàn)，加大線上線下融合發(fā)展，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。