本報(bào)記者 毛藝融 張薌逸 屈珂薇

    “我今天是來(lái)集章的，也順便看看暑假還能去哪兒玩。”6月21日，2025北京國(guó)際文旅消費(fèi)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，一位大學(xué)生向《證券日?qǐng)?bào)》記者展示著手中的手賬本，上面蓋滿了全國(guó)不同省份的文創(chuàng)印章。

    此次博覽會(huì)期間，各大展臺(tái)前都擠滿了游客，他們或品嘗特色美食，或了解特色旅游路線，集章打卡、人偶巡游、主題演藝等活動(dòng)給他們帶來(lái)滿滿體驗(yàn)感。

    事實(shí)上，全國(guó)各地的夏日經(jīng)濟(jì)已展現(xiàn)出十足“熱”力。在江蘇盱眙，第25屆盱眙龍蝦節(jié)已于6月12日開(kāi)幕，來(lái)盱眙吃小龍蝦的游客絡(luò)繹不絕；在桂林融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)，游客們暢玩叢林飛旋、木筏遠(yuǎn)征、桂林之眼摩天輪等超高人氣項(xiàng)目；在長(zhǎng)沙，夜爬岳麓山、觀賞橘子洲夜色之美成為夏日游客打卡的新方式；在廣州熱雪奇跡，嶺南人避暑不僅有荔枝，還可以踏上雪道，體驗(yàn)夏日冰雪游。

    接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的專(zhuān)家普遍認(rèn)為，應(yīng)抓住夏季消費(fèi)窗口期，加大政策力度，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

    消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)

    品質(zhì)化個(gè)性化多樣化突出

    “近年來(lái)，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，市場(chǎng)規(guī)模全球第二。”國(guó)家金融監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)李云澤在2025陸家嘴論壇開(kāi)幕式上介紹，隨著擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略和“投資于人”政策落地，居民收入穩(wěn)步提高，民生保障不斷加強(qiáng)，中國(guó)正在加速成為全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至5月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.2%，增速比1月份至4月份加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，高于同期商品零售額增速0.1個(gè)百分點(diǎn)。

    同時(shí)，隨著消費(fèi)需求擴(kuò)容升級(jí)，品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化特點(diǎn)尤為突出，消費(fèi)者從“滿足基本需求”向“追求生活品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。除餐飲住宿、家政服務(wù)、養(yǎng)老托育等基礎(chǔ)性消費(fèi)外，文化娛樂(lè)消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)等改善型服務(wù)消費(fèi)，正迸發(fā)出前所未有的活力。

    文化娛樂(lè)消費(fèi)方面，“情緒消費(fèi)”成為新熱點(diǎn)。不少年輕人愿意為一場(chǎng)演唱會(huì)或者音樂(lè)節(jié)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行；直播間里，LABUBU等盲盒玩具的稀缺款受到消費(fèi)者搶購(gòu)；電商平臺(tái)上，能夠解壓的硅膠“捏捏樂(lè)”以及售價(jià)0.5元的“愛(ài)因斯坦的腦子”等虛擬商品受到年輕人歡迎。

    旅游消費(fèi)方面，上市公司積極推進(jìn)暑期出游產(chǎn)品銷(xiāo)售。眾信旅游集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“眾信旅游”）零售數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2025年暑期出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)70%，暑期GMV（商品交易總額）較去年同期增長(zhǎng)80%左右。其中，親子客群占比預(yù)計(jì)將超六成，成為暑期消費(fèi)主力軍。

    小眾目的地受到游客青睞。美團(tuán)副總裁、酒店旅行負(fù)責(zé)人李錦飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，今年以來(lái)，在異地游客增速排名前列的旅游目的地中，三線及以下城市的小眾旅游地占比高達(dá)80%。儋州、阿勒泰等縣域目的地關(guān)注度激增。異地出游場(chǎng)景下，30歲以下用戶的占比達(dá)44%，他們對(duì)文旅的需求更加多元化。年輕消費(fèi)者愿意走得更遠(yuǎn)，其中，300公里以上的“中長(zhǎng)線游”需求增速超15%。

    服務(wù)供給能力提升

    新興消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

    隨著居民消費(fèi)需求攀升，“夜游+”“演藝+”“賽事+”等復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)消費(fèi)鏈條延長(zhǎng)和價(jià)值提升。擴(kuò)大商旅文體融合消費(fèi)成為各地發(fā)展服務(wù)消費(fèi)的重點(diǎn)方向。

    4月30日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)的《廣東省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，繼續(xù)開(kāi)展廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，舉辦“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著美食去旅行”等文旅促消費(fèi)活動(dòng)。

    “蘇超”的火熱也讓“賽事+文旅”成為多地開(kāi)發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景的抓手。6月份，遼寧省文化和旅游廳等部門(mén)發(fā)布的《遼寧省文體旅融合提振消費(fèi)的若干舉措》提出，對(duì)于舉辦職業(yè)體育賽事，根據(jù)項(xiàng)目類(lèi)別、商業(yè)價(jià)值等，經(jīng)評(píng)審，予以30萬(wàn)元至300萬(wàn)元的辦賽經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助，其中“首賽”給予額外補(bǔ)助100萬(wàn)元。

    在暑期，不少地方結(jié)合本地資源稟賦，打造特色文旅融合場(chǎng)景，推出差異化旅游體驗(yàn)。“目前年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度顯著提升，我們推出了碾中藥、做香包、定制花草茶配方等體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了很多大學(xué)生來(lái)研學(xué)游，感受中醫(yī)藥文化。”亳州養(yǎng)生會(huì)客廳招商負(fù)責(zé)人章帥向記者表示，他們結(jié)合當(dāng)?shù)氐乃幉馁Y源和中醫(yī)文化，在開(kāi)發(fā)新中式茶飲吸引年輕消費(fèi)者的同時(shí)，也積極發(fā)展“藥膳+文旅”“產(chǎn)業(yè)+研學(xué)”。

    “在新消費(fèi)形勢(shì)下，政策及企業(yè)層面既要抓住暑假時(shí)機(jī)，充分挖掘暑期旅游、夜間經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)夏日消費(fèi)模式的巨大潛力，又要抓住研學(xué)游、郵輪游、情緒經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)窗口，將其與傳統(tǒng)消費(fèi)模式融合，大力發(fā)展復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)不斷推陳出新，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)稅學(xué)院教授白彥鋒認(rèn)為。

    多方合力優(yōu)化環(huán)境

    推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)

    相較于已經(jīng)比較成熟的商品消費(fèi)市場(chǎng)，目前服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在一些薄弱環(huán)節(jié)。應(yīng)該采取怎樣的措施進(jìn)一步推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)？

    在粵開(kāi)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長(zhǎng)羅志恒看來(lái)，首先，服務(wù)消費(fèi)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革迫在眉睫。羅志恒認(rèn)為，服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為四個(gè)方面：收入彈性高、供需同步性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和聚集效應(yīng)明顯、難以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制和遠(yuǎn)距離運(yùn)輸。因此，需要從四方面入手：更穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)支持、更多閑暇時(shí)間、更集中的人口和更家庭化的消費(fèi)場(chǎng)景、更強(qiáng)的供給能力。

    其次，服務(wù)消費(fèi)的政策環(huán)境也需要進(jìn)一步優(yōu)化。“旅游、住宿業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系有待完善，個(gè)性化、精細(xì)化服務(wù)能力不足。高品質(zhì)度假產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、康養(yǎng)旅游產(chǎn)品等細(xì)分市場(chǎng)供給相對(duì)薄弱，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以匹配消費(fèi)升級(jí)需求。”羅志恒建議，優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)和服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，放開(kāi)文旅、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入并強(qiáng)化監(jiān)管，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

    另外，要為服務(wù)消費(fèi)提供更多金融支持。這一點(diǎn)成為受訪專(zhuān)家的共識(shí)。

    今年5月9日，中國(guó)人民銀行印發(fā)的《關(guān)于設(shè)立服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款有關(guān)事宜的通知》提到，設(shè)立5000億元的服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，激勵(lì)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)住宿餐飲、文體娛樂(lè)、教育等服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的金融支持。

    “與制造業(yè)不同，服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)是同步發(fā)生的，金融機(jī)構(gòu)需要將金融服務(wù)嵌入服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，圍繞服務(wù)消費(fèi)不同場(chǎng)景提供創(chuàng)新性的支付結(jié)算、消費(fèi)信貸等金融服務(wù)，不斷提高獲客能力和客戶黏性。”中國(guó)銀行研究院研究員梁婧表示。

    “針對(duì)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，強(qiáng)化信貸支持力度。”廣開(kāi)首席產(chǎn)業(yè)研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平建議，消費(fèi)貸余額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)將拉動(dòng)新增信貸2000億元以上。隨著居民服務(wù)消費(fèi)支出比例的不斷提升，商業(yè)銀行可以根據(jù)自身情況，在符合監(jiān)管要求的背景下，針對(duì)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品，適度擴(kuò)大居民消費(fèi)貸規(guī)模，降低消費(fèi)貸利率，拉長(zhǎng)還款周期。

    在資本市場(chǎng)，消費(fèi)主題基金與消費(fèi)類(lèi)REITs成為支持服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要資金來(lái)源。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月22日，共有9只消費(fèi)類(lèi)REITs上市，首發(fā)募資總額為229.061億元。進(jìn)一步看，9只消費(fèi)類(lèi)REITs的底層資產(chǎn)整體表現(xiàn)穩(wěn)健，多數(shù)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了正向的營(yíng)業(yè)收入和可供分配金額，部分項(xiàng)目還受益于節(jié)假日和促銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的消費(fèi)旺季效應(yīng)，租金收入和運(yùn)營(yíng)效率有所提升。

    展望未來(lái)，服務(wù)消費(fèi)有望進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。高盛研究團(tuán)隊(duì)在6月初發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，近期的政策措施已轉(zhuǎn)向提振服務(wù)消費(fèi)。服務(wù)消費(fèi)在中國(guó)家庭消費(fèi)中僅占46%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家約60%的占比確實(shí)偏低。未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的高潛力增長(zhǎng)點(diǎn)可能在于服務(wù)消費(fèi)。