本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）5月21日，“中國線上消費品牌指數”（CBI）、“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）和“線上品牌購買力指數”（BPI）發(fā)布。

    “中國線上消費品牌指數”（CBI）是全球首個以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發(fā)展的線上消費指數，不僅在全國層面提供各季度的總指數，還為各地級市、各行業(yè)提供細分指數。“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）是全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單。

    課題組成員、北京大學國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，這套指數和榜單堅持品質和創(chuàng)新導向，鼓勵品質競爭，減少內卷式競爭，旨在引導線上消費高質量發(fā)展。

    堅持品質和創(chuàng)新導向

    首次引入“新銳度”指標

    這套指數和榜單由北京大學國家發(fā)展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作開發(fā)，淘寶天貓?zhí)峁┘夹g支持，今后將每個季度更新發(fā)布一次。指數與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分，“一籃子”消費品牌的平均分即為消費品牌指數，“一籃子”消費品牌的總分即為品牌購買力指數。

    除了知名度、美譽度、忠誠度，北大團隊在同類研究中首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。

    據了解，近年來，受新型電商經營模式影響，消費品牌存在低價內卷、創(chuàng)新不足的問題，各品類的新品數量普遍出現(xiàn)下滑；另一方面，消費者對于產品創(chuàng)新的需求與日俱增，品牌的研發(fā)與消費者的需求之間出現(xiàn)割裂。在指數和榜單中引入“新銳度”指標，對于微觀上激勵企業(yè)加大研發(fā)投入、宏觀上提升消費質量和人民生活水平，都有獨特價值和長遠意義。

    黃益平表示，這套指數和榜單堅持品質和創(chuàng)新導向，鼓勵品質競爭。“這是高質量發(fā)展的必由之路。政策引導市場從低價競爭向高質競爭躍遷，需要一定的社會共識與有效的宏觀監(jiān)測。我們的關注核心是品質，特別重視品牌的創(chuàng)新表現(xiàn)，希望促進電商平臺良性競爭，引導線上消費高質量發(fā)展。”

    數據顯示，2023年一季度至2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，全國消費者所購品牌的平均評分在兩年間增加4分；2024年四季度相較基期指數增加11.5個百分點，2025年一季度相較基期指數增加6.7個百分點，表明我國消費品質顯著回暖。

    填補品質消費量化評估空白

    這項研究填補了品質消費量化評估的空白。人們熟知的社會零售額和消費價格指數（CPI）都計算金額，受數據采集等條件限制，此前并無測度消費質量的宏觀指標。微觀層面，主流的品牌評分主要基于ISO 10668標準，依賴財務數據和消費者調研，難以高頻捕捉市場變化，且僅適用于規(guī)模較大的企業(yè)，難以用于缺乏標準財務信息的新銳品牌。

    北大團隊在電商平臺上找到了研究的突破點。中國有全球最大的線上零售市場，線上消費的發(fā)展既對品牌評價體系提出了新的要求，也為品牌評價提供了新的大數據來源。課題組成員紀洋表示：“線上市場與線下市場在不同行業(yè)的銷售額有差異，難以在‘量’與‘價’的維度為整體消費市場提供無偏差的信息；但從品牌銷售渠道與產品質量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設線上銷售渠道，且線上產品的品質與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場數據在‘質’的維度具有一定的代表性。充分利用電商平臺自然生成的海量數據，就可以實現(xiàn)對消費品質變化的及時洞察。”

    研究團隊認為，淘寶、天貓是我國最早的電商平臺之一，也是國內外品牌開設自營店鋪的重要載體，其月度活躍用戶規(guī)模超過9億，接近我國網絡購物用戶規(guī)模的上限，平臺用戶相對穩(wěn)定、分布相對較廣，與研究目標契合，是可行范圍內最合適的選擇。團隊在淘寶、天貓的支持下，整合了訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等幾乎所有的可得指標。這也是電商平臺首次如此大力度地支持學術機構進行消費品質研究。

    中外品牌“七三開”

    創(chuàng)新驅動本土品牌集體崛起

    研究發(fā)現(xiàn)，隨著高水平對外開放持續(xù)推進，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，已經成為各國品牌全球化布局的核心市場。中國市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機會，中國線上市場已經成為全球品牌的必爭之地。

    此次發(fā)布的500強品牌榜上，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數總計53個。歐美日三大經濟體品牌收獲中國14億人開放大市場的紅利。上榜中外品牌數呈“七三開”，形成了各有優(yōu)勢、相互促進的共生格局。

    品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于3C數碼行業(yè)。蘋果的成交金額指標突出，印證了它在中國市場的影響力；與此同時，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運營等關鍵指標上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。

    附：“全球品牌中國線上500強榜單”（前50名）

（編輯 郭之宸）