本報(bào)記者 寇佳麗

    潛力不斷釋放的網(wǎng)絡(luò)微短?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱“微短劇”）市場(chǎng)正迎來更多政策端的鼓勵(lì)與支持。

    6月9日，國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布消息稱，廣東省廣播電視局推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展，推出“加強(qiáng)調(diào)研交流”“優(yōu)化行政審批流程”“完善獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制”“建設(shè)拍攝服務(wù)基地”等多項(xiàng)具體措施。

    上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授童清艷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，微短劇涉及內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等多方面，其繁榮可以帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條化發(fā)展，吸納人才、促進(jìn)就業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供有力支撐。“地方有關(guān)部門的引導(dǎo)和扶持，將推動(dòng)該行業(yè)有序發(fā)展，加快進(jìn)入成熟期。”

    簡(jiǎn)化審批流程打造精品

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年二季度以來，已有江蘇、吉林、四川等多個(gè)省份針對(duì)微短劇出臺(tái)新的政策舉措。從地方表態(tài)看，各地對(duì)微短劇的支持主要體現(xiàn)在兩方面：一是簡(jiǎn)化審批流程，提升相關(guān)部門服務(wù)水平；二是推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作，打造精品。

    例如，近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局提出，“加強(qiáng)服務(wù)保障。優(yōu)化審批服務(wù)，將廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可首次審批時(shí)限由15個(gè)工作日壓縮至7個(gè)工作日”。此前，四川省廣播電視局提出，“規(guī)范引導(dǎo)到位。開展調(diào)查研究，組織四川微光等12家公司負(fù)責(zé)人座談，實(shí)地調(diào)研成都OST傳媒、大片場(chǎng)影視基地等，分析四川省微短劇發(fā)展現(xiàn)狀，研究制定推進(jìn)‘微而不弱、短而不淺’的具體措施，引導(dǎo)精品化發(fā)展”。

    “簡(jiǎn)化審批流程能幫助各類微短劇作品盡快上線，進(jìn)一步縮短回款周期；推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展，有助于引導(dǎo)其以‘小鏡頭’記錄‘大時(shí)代’，通過探索社會(huì)發(fā)展議題打造傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的高地。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地積極鼓勵(lì)微短劇做大做強(qiáng)，對(duì)招商引資、招才引智、擴(kuò)大本地知名度和影響力等都能產(chǎn)生積極影響。

    各地持續(xù)發(fā)力微短劇賽道，也帶來了更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。以廣東省為例，廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)林慶明近期披露的數(shù)據(jù)顯示，僅該省現(xiàn)存與微短劇相關(guān)的企業(yè)就有1.74萬(wàn)家。

    浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長(zhǎng)林先平告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，想要脫穎而出，各地還是要抓好微短劇內(nèi)容。“隨著國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)加快走向成熟，套路化、制造粗糙等野蠻生長(zhǎng)期的特點(diǎn)會(huì)消失，多元化、創(chuàng)新化、精品化會(huì)成為主流。”

    應(yīng)加快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)體系

    當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1006.8億元。

    要讓如此龐大的市場(chǎng)不斷煥發(fā)生機(jī)，相關(guān)規(guī)則體系的構(gòu)建、完善必不可少。6月2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)發(fā)布的消息顯示，自2024年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式施行。新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類分層審核”。

    多位受訪專家告訴記者，立良策促善治，“分類分層審核”是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，兼顧效率與質(zhì)量，后續(xù)會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展上發(fā)揮重要作用。同時(shí)，我國(guó)微短劇確實(shí)普遍存在內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位、價(jià)值觀導(dǎo)向不良等問題。

    對(duì)此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，提高微短劇整體的藝術(shù)價(jià)值，繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容審核必不可少。因此，建議相關(guān)部門盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)評(píng)價(jià)體系，提高作品上線門檻，對(duì)具備地方特色或較深文化內(nèi)涵的作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。

    河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、鄭州工程技術(shù)學(xué)院副教授胡鈺對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱，流量固然重要卻不應(yīng)該是最重要的，微短劇制作方應(yīng)在符合大眾審美的基礎(chǔ)上以思維策略、故事情節(jié)取勝。“因此，儲(chǔ)備專業(yè)人才、以專業(yè)人才確保專業(yè)產(chǎn)品輸出，同時(shí)勇于將前沿技術(shù)應(yīng)用在作品中，為受眾打造視聽享受，至關(guān)重要。”胡鈺表示。