本報記者 蘇詩鈺

    12月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了11月份消費數(shù)據(jù)顯示，市場銷售持續(xù)回暖，消費升級類商品銷售快速增長。11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，比10月份加快0.7個百分點；環(huán)比增長1.31%。1-11月份，社會消費品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個百分點。

    此外，網(wǎng)上零售持續(xù)增加。1-11月份，全國網(wǎng)上零售額105374億元，同比增長11.5%，比1-10月份加快0.6個百分點；其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25%。

    國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉對此表示，應(yīng)該說，從11月份消費的主要指標(biāo)來看，消費在持續(xù)恢復(fù)，市場銷售進(jìn)一步回暖。社會消費品零售總額增長5%，比上個月加快0.6個百分點。從主要商品結(jié)構(gòu)來看，升級類商品消費增長是比較快的，說明雖然有疫情的影響，但是商品銷售還是保持了較快的增長勢頭。從銷售的形態(tài)上來看，前11個月實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.7%，繼續(xù)保持較快增長。在網(wǎng)上零售保持較快增長的同時，實體店的銷售也在恢復(fù)。前11個月，實體店零售額降幅比前10個月收窄1.5個百分點，這也說明了消費增長的勢頭還在延續(xù)。

    可以說今年以來，面對突如其來的疫情，傳統(tǒng)消費行業(yè)受到較為嚴(yán)重的影響，線下門店交易大幅收縮，以互聯(lián)網(wǎng)電商平臺為主的線上新型消費迅速補位，從直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)下單到送貨上門，成為了消費市場上的一抹亮色。互聯(lián)網(wǎng)消費，正成為人們?nèi)粘ＯM的新方式。

    天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量自2013年開始明顯增長。2014年相關(guān)企業(yè)的注冊增速最高，達(dá)到84.90%；2019年相關(guān)企業(yè)新增數(shù)量近12萬家，為近年來最多。值得關(guān)注的是，我國今年前10個月已新增超過9.5萬家跨境電商相關(guān)企業(yè)，同比去年增長79.22%。其中，二季度新增超過3.5萬家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長58.8%。

    就直播行業(yè)來看，我國今年已新增直播相關(guān)企業(yè)超過2.8萬家，為2019年全年新增數(shù)量的5倍。另外，我國今年二季度新增直播相關(guān)企業(yè)達(dá)8600家，環(huán)比增長470%，三季度新增達(dá)1.4萬家，環(huán)比增長66%。

    國新未來科學(xué)技術(shù)研究院執(zhí)行院長徐光瑞在接受《證券日報》記者采訪時表示，近幾年新型消費與科技和生活深度融合，特別是在今年疫情最嚴(yán)峻時段，直播經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等呈爆發(fā)式增長，在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、視頻直播、在線金融、線上買菜等需求明顯增多，放眼過去五年，網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付和共享出行等很多新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為百姓日常生活的重要組成部分。

    展望“十四五”，在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，消費被提及21次，新型消費被提及1次。這意味著相關(guān)工作也將成為“十四五”時期的工作重點。

    中國銀行研究院博士后葉銀丹在接受《證券日報》記者采訪時表示，“十三五”時期，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐的新消費不斷提質(zhì)擴(kuò)容。伴隨著智能化終端的普及，線上消費在居民消費中的占比不斷提高，對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用也逐步提高。直播帶貨等線上消費新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為線上消費新的增長點。智能消費、信息消費等成為消費新熱點，“云旅游”“云逛街”“云問診”等線上體驗類、服務(wù)類新消費場景不斷涌現(xiàn)。

    葉銀丹表示，“十四五”時期，我國新消費發(fā)展空間依然較大。一是低線城市的新消費基礎(chǔ)設(shè)施水平正不斷提高。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，低線城市的新消費潛力將加快釋放。二是“十四五”時期，5G商用進(jìn)入加速期，更多新場景將催生出新的消費模式和消費需求。

    從下一階段來看，付凌暉表示，應(yīng)該說消費持續(xù)穩(wěn)定增長還是有很多有利條件。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，就業(yè)在擴(kuò)大，有利于增加居民收入。同時我們也看到，企業(yè)的效益在改善，前10個月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比已經(jīng)轉(zhuǎn)正了。加上近期已經(jīng)出臺了一些促進(jìn)消費增長的政策，比如說推進(jìn)新一輪的汽車下鄉(xiāng)和家電的以舊換新，還有積極推動餐飲消費的創(chuàng)新發(fā)展。從這些因素來看，消費持續(xù)回升還是有基礎(chǔ)、有條件的。

（編輯 張偉 上官夢露）