本報記者 田鵬

    由于家電產(chǎn)品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。家電消費(fèi)抓穩(wěn)“金九銀十”契機(jī)，在“十一”長假期間獲得不俗表現(xiàn)。

    據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，9月28日至10月6日，其全國門店的家電家裝“局改煥新”訂單量同比增長122%；此外，四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購家電，帶動中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類產(chǎn)品銷量同比增長153%。

    “從十一期間家電消費(fèi)趨勢來看，消費(fèi)偏好愈加向智能化、品質(zhì)化傾斜。”中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》日報記者采訪時表示，究其原因，從需求端看，受消費(fèi)群體年輕化影響，其對產(chǎn)品智能化和個性化追求較強(qiáng)；從供給端看，相關(guān)企業(yè)不斷加強(qiáng)研發(fā)和創(chuàng)新力度，為消費(fèi)者提供了更多高品質(zhì)、智能化選擇。

    家電企業(yè)多措并舉促消費(fèi)

    消費(fèi)者偏好向“新”而行

    為了把握住“金九銀十”消費(fèi)旺季，家電行業(yè)企業(yè)可謂各顯神通。節(jié)假前，多家家電企業(yè)便積極推出新品，在高端化、智能化等方面發(fā)力；節(jié)假期間，更有多家家電企業(yè)開展促銷、聯(lián)名等活動，進(jìn)一步激活消費(fèi)“原動力”。

    以深市上市公司為例，海信家電于9月26日舉辦新品發(fā)布會，推出UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品電視；美的集團(tuán)聯(lián)合蘇寧易購在全國范圍內(nèi)啟動“金秋家裝季”活動，攜手推出多重優(yōu)惠補(bǔ)貼的同時，推進(jìn)套購滿返、以舊換新、免費(fèi)局改等舉措加速落地。

    家電企業(yè)積極參與“促消費(fèi)”活動的背后離不開各地相關(guān)政策的引導(dǎo)。例如，9月28日，青島召開《關(guān)于進(jìn)一步提振消費(fèi)信心激發(fā)消費(fèi)活力的若干政策》政策例行吹風(fēng)會明確，將統(tǒng)籌安排資金1000萬元發(fā)放家電消費(fèi)券，開展家電“以舊換新”集中促銷活動。

    在各地促消費(fèi)政策的引導(dǎo)和家電企業(yè)的積極參與下，家電行業(yè)獲得不俗銷售表現(xiàn)。同時，值得注意的是，從消費(fèi)偏好來看，十一期間，家電消費(fèi)呈現(xiàn)出向品質(zhì)化、智能化側(cè)重的趨勢。

    據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，假期前三天（9月29日至10月1日），家電領(lǐng)域，消費(fèi)增長在100%以上的大多為高端消費(fèi)品類，分別為空調(diào)套裝（197%）、集成凈洗中心（123%）、烘干機(jī)（112%）和干衣機(jī)（102%）。

    “智能化、品質(zhì)化的需求反映了消費(fèi)者對生活品質(zhì)的不斷追求。年輕一代消費(fèi)者更加注重科技感和個性化體驗，推動了對智能家電的追捧。”全聯(lián)并購工會信用管理委員會專家安光勇對《證券日報》記者表示，同時，隨著消費(fèi)需求的新變化，家電企業(yè)未來發(fā)展布局也將面臨新的挑戰(zhàn)。首先，市場競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)需求。其次，智能化技術(shù)的快速發(fā)展意味著企業(yè)需要加大研發(fā)投入，以保持市場競爭力。

    企業(yè)加速布局高端化、智能化產(chǎn)品

    行業(yè)持續(xù)回暖有保障

    近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品逐步實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制，智能家電市場隨之發(fā)展。

    據(jù)智研資訊數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家電市場規(guī)模增長至5760億元，預(yù)計2023年中國智能家電市場規(guī)模將達(dá)到7304億元。

    在此背景下，相關(guān)企業(yè)積極布局爭奪智能家電市場，為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)回暖提供了有力保障。海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司利用全新升級的海信愛家APP及智慧云平臺為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學(xué)、康、養(yǎng)等全場景高品質(zhì)的智慧生活解決方案。截至2023年8月份，海信愛家APP月活用戶數(shù)同比增長168.1%，新增用戶同比增加280%。

    再如，老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年上半年，公司緊緊圍繞“筑夢遠(yuǎn)行、創(chuàng)變?nèi)?開啟數(shù)字廚電新未來”的年度經(jīng)營理念，實現(xiàn)營業(yè)收入49.35億元，同比增長11.04%；實現(xiàn)歸屬于上市公司所有者凈利潤8.30億元，同比增長14.67%，均優(yōu)于行業(yè)平均水平。格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司乘勢而上，順應(yīng)消費(fèi)升級浪潮，圍繞“健康、節(jié)能、智能、居家美學(xué)”等理念加快產(chǎn)品研發(fā)，以創(chuàng)新科技滿足人們美好生活需要。在業(yè)績表現(xiàn)上，2023上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入997.90億元，同比增長4.16%；歸母凈利潤126.73億元，同比增長10.52%；基本每股收益2.26元/股，同比增長16.49%。

    有關(guān)企業(yè)也表示，未來將持續(xù)關(guān)注智能家電市場的布局，例如，上述海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將堅守高質(zhì)量發(fā)展之路，以用戶為中心創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、增加研發(fā)投入，圍繞健康、智能、節(jié)能打造多款爆款新品。

    在朱克力看來，對于智能化市場的布局為企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步上升提供了新的動力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的發(fā)展，家電企業(yè)將愈加關(guān)注與互聯(lián)網(wǎng)和智能家居相關(guān)的發(fā)展趨勢，并不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以提供更多智能化產(chǎn)品和符合消費(fèi)者期望的智能化解決方案，從而獲取更多客源和更廣闊的市場。

（編輯 喬川川）