本報記者 田鵬

    由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。家電消費抓穩(wěn)“金九銀十”契機，在“十一”長假期間獲得不俗表現。

    據蘇寧易購數據統計顯示，9月28日至10月6日，其全國門店的家電家裝“局改煥新”訂單量同比增長122%；此外，四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購家電，帶動中央空調、全屋采暖、新風等集成類產品銷量同比增長153%。

    “從十一期間家電消費趨勢來看，消費偏好愈加向智能化、品質化傾斜。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》日報記者采訪時表示，究其原因，從需求端看，受消費群體年輕化影響，其對產品智能化和個性化追求較強；從供給端看，相關企業(yè)不斷加強研發(fā)和創(chuàng)新力度，為消費者提供了更多高品質、智能化選擇。

    家電企業(yè)多措并舉促消費

    消費者偏好向“新”而行

    為了把握住“金九銀十”消費旺季，家電行業(yè)企業(yè)可謂各顯神通。節(jié)假前，多家家電企業(yè)便積極推出新品，在高端化、智能化等方面發(fā)力；節(jié)假期間，更有多家家電企業(yè)開展促銷、聯名等活動，進一步激活消費“原動力”。

    以深市上市公司為例，海信家電于9月26日舉辦新品發(fā)布會，推出UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品電視；美的集團聯合蘇寧易購在全國范圍內啟動“金秋家裝季”活動，攜手推出多重優(yōu)惠補貼的同時，推進套購滿返、以舊換新、免費局改等舉措加速落地。

    家電企業(yè)積極參與“促消費”活動的背后離不開各地相關政策的引導。例如，9月28日，青島召開《關于進一步提振消費信心激發(fā)消費活力的若干政策》政策例行吹風會明確，將統籌安排資金1000萬元發(fā)放家電消費券，開展家電“以舊換新”集中促銷活動。

    在各地促消費政策的引導和家電企業(yè)的積極參與下，家電行業(yè)獲得不俗銷售表現。同時，值得注意的是，從消費偏好來看，十一期間，家電消費呈現出向品質化、智能化側重的趨勢。

    據京東消費數據統計顯示，假期前三天（9月29日至10月1日），家電領域，消費增長在100%以上的大多為高端消費品類，分別為空調套裝（197%）、集成凈洗中心（123%）、烘干機（112%）和干衣機（102%）。

    “智能化、品質化的需求反映了消費者對生活品質的不斷追求。年輕一代消費者更加注重科技感和個性化體驗，推動了對智能家電的追捧。”全聯并購工會信用管理委員會專家安光勇對《證券日報》記者表示，同時，隨著消費需求的新變化，家電企業(yè)未來發(fā)展布局也將面臨新的挑戰(zhàn)。首先，市場競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以迎合消費需求。其次，智能化技術的快速發(fā)展意味著企業(yè)需要加大研發(fā)投入，以保持市場競爭力。

    企業(yè)加速布局高端化、智能化產品

    行業(yè)持續(xù)回暖有保障

    近年來，隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發(fā)展，家電產品逐步實現WIFI聯網控制，智能家電市場隨之發(fā)展。

    據智研資訊數據顯示，2021年中國智能家電市場規(guī)模增長至5760億元，預計2023年中國智能家電市場規(guī)模將達到7304億元。

    在此背景下，相關企業(yè)積極布局爭奪智能家電市場，為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)回暖提供了有力保障。海信電器相關負責人表示，公司利用全新升級的海信愛家APP及智慧云平臺為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學、康、養(yǎng)等全場景高品質的智慧生活解決方案。截至2023年8月份，海信愛家APP月活用戶數同比增長168.1%，新增用戶同比增加280%。

    再如，老板電器相關負責人介紹，2023年上半年，公司緊緊圍繞“筑夢遠行、創(chuàng)變取勝-開啟數字廚電新未來”的年度經營理念，實現營業(yè)收入49.35億元，同比增長11.04%；實現歸屬于上市公司所有者凈利潤8.30億元，同比增長14.67%，均優(yōu)于行業(yè)平均水平。格力電器相關負責人表示，公司乘勢而上，順應消費升級浪潮，圍繞“健康、節(jié)能、智能、居家美學”等理念加快產品研發(fā)，以創(chuàng)新科技滿足人們美好生活需要。在業(yè)績表現上，2023上半年，公司實現營業(yè)總收入997.90億元，同比增長4.16%；歸母凈利潤126.73億元，同比增長10.52%；基本每股收益2.26元/股，同比增長16.49%。

    有關企業(yè)也表示，未來將持續(xù)關注智能家電市場的布局，例如，上述海信電器相關負責人表示，公司將堅守高質量發(fā)展之路，以用戶為中心創(chuàng)新產品技術、增加研發(fā)投入，圍繞健康、智能、節(jié)能打造多款爆款新品。

    在朱克力看來，對于智能化市場的布局為企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步上升提供了新的動力。隨著互聯網和智能科技的發(fā)展，家電企業(yè)將愈加關注與互聯網和智能家居相關的發(fā)展趨勢，并不斷加強產品研發(fā)和創(chuàng)新，以提供更多智能化產品和符合消費者期望的智能化解決方案，從而獲取更多客源和更廣闊的市場。

（編輯 喬川川）