本報(bào)記者 李春蓮

    見(jiàn)習(xí)記者 袁傳璽

    11月16日，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2021》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告總結(jié)了過(guò)去一年中國(guó)電商發(fā)展的現(xiàn)狀、特征和趨勢(shì)，認(rèn)為電商在助力穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、保就業(yè)和惠民生方面取得顯著成效，即時(shí)零售等新模式正驅(qū)動(dòng)電商持續(xù)性增長(zhǎng)。

    值得注意的是，今年7月，商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中，首次提及“即時(shí)零售”，點(diǎn)出即時(shí)零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。本次報(bào)告中，這一概念再次被提及，商務(wù)部稱，“即時(shí)零售等業(yè)態(tài)創(chuàng)新正不斷激發(fā)消費(fèi)活力，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級(jí)，助力構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”。

    即時(shí)零售是一種“線上下單、30分鐘送達(dá)”的新消費(fèi)業(yè)態(tài)。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤認(rèn)為，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。

    報(bào)告分析認(rèn)為，即時(shí)零售在擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、激發(fā)本地消費(fèi)活力上有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

    首先，即時(shí)零售助推了零售業(yè)全渠道供給優(yōu)化。近年來(lái)，居民對(duì)消費(fèi)便利性需求不斷提升，疫情推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景加速線上轉(zhuǎn)移，門(mén)店到家的即時(shí)零售業(yè)務(wù)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

    即時(shí)零售前端連接消費(fèi)者，后端連接線下實(shí)體零售商或自有前置倉(cāng)，通過(guò)高效的配送體系滿足消費(fèi)者的即時(shí)性需求。報(bào)告舉例，某生活服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)依托團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)業(yè)務(wù)形成的履約配送體系以及本地運(yùn)營(yíng)能力，推動(dòng)閃購(gòu)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

    零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月平臺(tái)上便利店和超市的交易量增長(zhǎng)了54%，其中夫妻小店增幅高達(dá)110%。

    其次，即時(shí)零售有力地帶動(dòng)了服務(wù)線上化和電商本地化發(fā)展。“外賣(mài)”概念的外延不斷拓寬，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

    報(bào)告稱，截至2021年12月，我國(guó)外賣(mài)用戶規(guī)模達(dá)5.44億，占網(wǎng)民整體的52.7%。以生鮮、商超、藥品為代表的即時(shí)零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類(lèi)非餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)占比正在不斷擴(kuò)大，外賣(mài)平臺(tái)也從餐飲配送為主的平臺(tái)發(fā)展為“萬(wàn)物配送到家”的平臺(tái)。

    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，即時(shí)零售由需求催生，扎根于本地實(shí)體，本地線下零售商、本地生產(chǎn)商和本地品牌都將迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)言之，即時(shí)零售模式將需求、供給和履約全都留在本地，流量和利益留給實(shí)體門(mén)店。

    最后，報(bào)告還提到無(wú)人配送在保民生方面的重要作用。新冠疫情發(fā)生以來(lái)，無(wú)人配送與智能終端建設(shè)的價(jià)值和公眾認(rèn)知得到放大，政策層面予以更多重視。

    報(bào)告舉例，2021年4月，某服務(wù)類(lèi)電商企業(yè)開(kāi)始在北京順義落地運(yùn)營(yíng)用無(wú)人車(chē)配送買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。不到半年時(shí)間，這一智能配送服務(wù)在順義配送范圍內(nèi)配送近10萬(wàn)單，自動(dòng)駕駛里程超50萬(wàn)公里。

    此外，該企業(yè)還以深圳為中心全面推動(dòng)無(wú)人機(jī)配送從單點(diǎn)單航線到城市試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展進(jìn)程。截至2021年12月，該企業(yè)的無(wú)人機(jī)已在深圳落地8個(gè)社區(qū)和1個(gè)商圈，覆蓋8000多戶居民，完成面向真實(shí)用戶的訂單1.9萬(wàn)單。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額109542億元，同比增長(zhǎng)4.9%。其中，10月網(wǎng)絡(luò)零售額13658億元，占社會(huì)消費(fèi)品的比例是33.9%。而今年1-10月這一比重為26.2%。可見(jiàn)，10月份的網(wǎng)絡(luò)零售增速遠(yuǎn)高于平時(shí)，更是遠(yuǎn)高于社會(huì)零售的增速。

    報(bào)告總結(jié)，我國(guó)已連續(xù)9年保持全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)地位，網(wǎng)上零售的重要性還在提升。電子商務(wù)將在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局中，發(fā)揮更加重要的作用。

（編輯 田冬 袁元 ）