證券時報記者 嚴(yán)翠

    2021年末至2022年初，隨著手機(jī)業(yè)幾大主流玩家紛紛推出折疊屏手機(jī)，并將原本近2萬元一部的價格全面拉低至萬元以內(nèi)，折疊屏手機(jī)開始正式從嘗鮮走向大眾市場，一時間消費電子領(lǐng)域興起一股折疊屏手機(jī)熱。

    證券時報·e公司記者通過采訪、調(diào)查等發(fā)現(xiàn)，盡管目前折疊屏手機(jī)技術(shù)、量產(chǎn)能力等較此前有了飛躍式發(fā)展，但由于市場需求遠(yuǎn)高于廠家預(yù)期，當(dāng)前市場折疊屏手機(jī)仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，京東等各電商平臺上，近期剛面市的幾款折疊屏手機(jī)都處于缺貨狀態(tài)。另外，目前折疊屏手機(jī)行業(yè)軟件生態(tài)仍未統(tǒng)一，廠家生產(chǎn)一款不同尺寸的折疊屏手機(jī)，都需要與軟件廠家一對一定制化匹配，所需投入較大。

    而從整個手機(jī)行業(yè)發(fā)展角度來看，行業(yè)競爭依然非常激烈，且已全面進(jìn)入存量競爭時代，但行業(yè)壁壘較深，跨界入局者較難成功，未來行業(yè)將呈現(xiàn)“高端+性價比”兩端發(fā)展趨勢，此外，手機(jī)行業(yè)芯片依然緊缺，但當(dāng)前主要是中低端芯片緊缺和高端芯片第一波產(chǎn)能緊缺，預(yù)計2022年底或2023年能有所緩解。

    折疊屏手機(jī)供不應(yīng)求

    華為是折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的先行者，近幾年來多次發(fā)布新款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，都一貨難求，甚至遭到黃牛爆炒。

    近期OPPO、華為、榮耀等手機(jī)廠家，以及其他各廠家均已推出或計劃推出折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)已進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段，折疊屏手機(jī)依然供不應(yīng)求。不過，此次供不應(yīng)求主要原因為廠家對市場的預(yù)期與市場需求不匹配，同時折疊屏手機(jī)屏幕的生產(chǎn)周期較長。

    “公司折疊屏手機(jī)發(fā)布后，有的好多年不聯(lián)系的老同學(xué)、朋友等都來找我?guī)兔I手機(jī)，現(xiàn)在這款手機(jī)供不應(yīng)求，我們已經(jīng)叫停了很多地方的預(yù)訂，因為供貨周期很長。”近日，國內(nèi)某手機(jī)企業(yè)一內(nèi)部人士向證券時報·e公司記者透露。

    至于缺貨原因，這位人士向記者表示，主要是公司此前預(yù)期與市場需求不匹配，需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司備貨量，另外折疊屏屏幕的生產(chǎn)周期比較長。

    據(jù)了解，折疊屏手機(jī)與普通直屏手機(jī)最大區(qū)別在屏幕和鉸鏈，其中可折疊屏幕采用超薄可折疊的柔性UTG玻璃，目前國內(nèi)凱盛科技、藍(lán)思科技、長信科技等上市公司具備量產(chǎn)能力。

    近日，榮耀發(fā)布首款折疊屏手機(jī)MagicV后，榮耀終端CEO趙明接受記者采訪時也透露：“發(fā)布會結(jié)束沒多久，我已經(jīng)收到無數(shù)的信息，也是跟我催貨的?，F(xiàn)在看來，貨肯定會比較緊張，因為需求非?；鸨晕覀円苍诳紤]是不是采用預(yù)售的方式，即使讓大家排隊，也告訴大家大概什么時間可以購買到，后面我們會加緊生產(chǎn)。”

    近段時間以來，手機(jī)市場共推出了三款新折疊屏手機(jī)，分別為OPPOFindN、華為P50Pocket、榮耀MagicV，其中MagicV將于2022年1月18日10：08正式開售。

    1月12日，證券時報·e公司記者在京東電商平臺了解到，目前OPPOFindN、華為P50Pocket均處于缺貨狀態(tài)，客服告訴記者，用戶若想購買這兩款手機(jī)目前可免費參與預(yù)約，在指定的下一批公開版搶購時間內(nèi)準(zhǔn)時前來搶購，但搶購成功后具體何時發(fā)貨要看廠家貨量情況。此種情況與此前華為發(fā)布折疊屏手機(jī)后類似，都需要預(yù)約加搶購。

    另外，已于1月10日22：00正式開啟預(yù)售的榮耀MagicV，在京東榮耀自營旗艦店則屬于京東PLUS會員專享商品，顯示要搶購需要開通京東PLUS會員。

    從目前已經(jīng)發(fā)布的折疊屏手機(jī)銷量來看，OPPOFindN首批貨為3萬臺，目前全網(wǎng)已售罄，1月10日，OPPO宣布旗下折疊屏手機(jī)OPPOFindN全網(wǎng)預(yù)約量破100萬，而此前發(fā)布的三星ZFlip3開售39天銷量達(dá)到了70萬臺。

    軟件和服務(wù)成競爭點

    折疊屏手機(jī)誕生已有幾年，只不過目前折疊屏手機(jī)開始從前幾年的嘗鮮走向大眾和普及化階段。

    整體來看，折疊這一形態(tài)，已成為當(dāng)下成熟的手機(jī)行業(yè)的競爭焦點，過去企業(yè)普遍在攝像、充電、芯片等領(lǐng)域競逐。從折疊屏手機(jī)競爭來看，目前各家主要聚焦于折疊屏手機(jī)的硬件，比如鉸鏈、折痕、手機(jī)輕重、抗摔性等，聚焦于廠家怎樣做到屏幕無折痕，如何抗摔減少客戶換屏成本。但未來，折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的競爭將集中于軟件和服務(wù)。

    “折疊屏手機(jī)未來的制高點或關(guān)鍵的競爭點，在軟件的體驗和服務(wù)上。公司這次的折疊屏手機(jī)軟件是一個一個APP談的，團(tuán)隊收到很多反饋，也在不斷跟進(jìn)。產(chǎn)品的比例是基于用戶體驗定制的，做了很多創(chuàng)新。未來，硬件大家還是會趨同，可能會在質(zhì)感等方面做出差異，但是折疊機(jī)未來的競爭點主要是在軟件和體驗上怎么真正帶來不一樣的創(chuàng)新。”近日，國內(nèi)某手機(jī)廠家一內(nèi)部人士向證券時報·e公司記者坦言。

    該人士介紹，目前企業(yè)做一款折疊屏手機(jī)，背后的軟件生態(tài)都需要重新與軟件企業(yè)洽談定制，成本和投入非常大，公司做到一半的時候甚至自我懷疑過，目前這一情況需要安卓在軟件架構(gòu)上想辦法解決問題，公司也有提相應(yīng)需求，這需要生態(tài)廠商統(tǒng)一定一些東西。

    榮耀也看到了軟件對折疊屏手機(jī)的重要性，在1月10日晚榮耀折疊屏手機(jī)MagicV發(fā)布會上，榮耀CEO趙明用了近40分鐘介紹榮耀MagicV的軟件。趙明說，如果沒有一個優(yōu)秀的軟件系統(tǒng)和體系，品牌走向高端市場是不現(xiàn)實的，而且軟件體系是能夠構(gòu)筑消費者與眾不同體驗的非常重要的一個組成部分，榮耀一定要走出自己的路來。

    在趙明看來，折疊產(chǎn)品是榮耀沖擊高端市場的戰(zhàn)略組成部分，做一款折疊屏手機(jī)，相當(dāng)于要做一個系列的旗艦機(jī)的難度，但折疊屏手機(jī)代表了榮耀在一些基礎(chǔ)和體系化能力上的突破，對榮耀進(jìn)入下一個全新的領(lǐng)域有更大的幫助，相當(dāng)于從0到1的問題解決了，從1到2到3的問題就會變得輕松很多。

    趙明認(rèn)為，2022年會是折疊屏手機(jī)規(guī)?；辏彩钦麄€市場快速放大的一年。

    “大家為什么關(guān)注折疊屏手機(jī)？我認(rèn)為折疊屏是科技實力的體現(xiàn)，有更多的科技感、體驗感，是一個比較漂亮的一張科技力的答卷，很多高端消費者對這樣的產(chǎn)品也有較強(qiáng)的好奇心和剛需。”realme副總裁、中國區(qū)總裁、全球營銷總裁徐起接受記者采訪時表示。

    來自面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的調(diào)研報告顯示，2021年前三季度，折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)260萬臺，環(huán)比增長215%，同比增長480%，預(yù)計到2022年，折疊屏手機(jī)市場的出貨量將達(dá)到1750萬臺。2019年折疊屏手機(jī)的出貨量僅50余萬臺，2020年全年僅300萬臺。但2020年全球智能手機(jī)出貨量為12.92億臺，折疊屏手機(jī)占比還非常小。

    行業(yè)將向兩端發(fā)展

    各企業(yè)角逐折疊屏手機(jī)的背后，本質(zhì)上是手機(jī)企業(yè)的高端市場之爭，也是手機(jī)企業(yè)間的存量競爭游戲。

    “全中國的人大都在用手機(jī)，追求流量的增長已經(jīng)漲不上去了，這個時候全部變成存量。2017年最高峰，中國手機(jī)市場為4.7億臺，到目前為止，最新的市場存量只剩3億臺左右，整個競爭環(huán)境不一樣了。我們進(jìn)入了存量競爭的時代，這個時代，不是廠商最大，而是用戶最大。”一加中國區(qū)總裁李杰對證券時報·e公司記者表示，手機(jī)屬于低頻購買和高頻使用的品類，這一特點決定了未來手機(jī)市場將向高端化和性價比化兩端發(fā)展。

    李杰認(rèn)為，高端用戶在體驗了高端產(chǎn)品后，下次考慮購買手機(jī)產(chǎn)品時就更多地會愿意為了延續(xù)這一體驗購買高端手機(jī)而淡化價格對其購買意愿的影響，高端機(jī)用戶不受經(jīng)濟(jì)因素影響，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，他們依舊會買單。低端市場的目標(biāo)人群，并不是一味地追求價格低，而不考慮手機(jī)性能等，他們更多地也在追求性價比，這類顧客也具有產(chǎn)品分辨能力，也希望手機(jī)能夠用得久一點。

    李杰透露，目前市場2000元價位手機(jī)的市場份額已經(jīng)達(dá)到六成以上了，而且這個趨勢還會往上升，真正的市場容量變化，都體現(xiàn)在低端市場的萎縮。另外，用戶換機(jī)的平均周期超過24個月，并且這個周期有逐漸增長的趨勢。

    GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年，全球智能手機(jī)零售量達(dá)到歷史峰值，市場接近飽和，隨后智能手機(jī)零售量持續(xù)下滑。2020年是全球智能手機(jī)零售量持續(xù)下滑的第四年，全球智能手機(jī)銷量為12.67億臺，同比下滑7.9%。

    中國市場方面，國際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全年中國市場手機(jī)整體出貨量約3.26億臺，同比下降11.2%。華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，除了蘋果同比錄得增長之外，其他四家廠商均有不同幅度的下降。

    “目前中國手機(jī)市場出貨量確實在逐漸下滑，預(yù)測2022年整個中國手機(jī)出貨量會降到2.9億、2.8億臺左右，現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)玩家實力都很強(qiáng)，中國市場的競爭會更加激烈。”徐起向記者表示。

    另一方面，盡管手機(jī)市場競爭異常激烈，市場規(guī)模也在持續(xù)萎縮，但2021年仍然有一些跨界者進(jìn)入或重回手機(jī)領(lǐng)域，比如格力電器、吉利集團(tuán)、酷派等。

    徐起表示，首先手機(jī)市場是一個非常優(yōu)質(zhì)的市場，因為手機(jī)市場掌握整個生態(tài)（IOT等）的未來，是一個非常強(qiáng)的流量入口，所以盡管難，也會吸引一些玩家入場。其次，手機(jī)市場的壁壘還是很高的，企業(yè)要從頭開始建立一個手機(jī)品牌難于上青天，從上游供應(yīng)鏈、到市場、渠道、品牌建設(shè)等都具有較強(qiáng)的壁壘，所以行業(yè)的新玩家會很少。

    不過，徐起認(rèn)為，從全球市場來看，手機(jī)市場依然存在很大發(fā)展空間，比如歐洲、印度等，所以realme三年前創(chuàng)立時也首先選擇了先從國外立足，然后再在中國市場慢慢耕耘。據(jù)記者了解，一加手機(jī)、realme、傳音控股等手機(jī)企業(yè)在海外市場發(fā)展都較好。

    2021年，受新冠疫情影響，國內(nèi)手機(jī)業(yè)一度全行業(yè)缺芯，進(jìn)而影響手機(jī)出貨量，目前行業(yè)芯片供應(yīng)情況如何？

    “行業(yè)目前的情況是中低端芯片很缺，中高端不太缺，但是高端芯片第一波的產(chǎn)能永遠(yuǎn)是緊缺的，因為第一波的產(chǎn)品和熱度很高，大家主要的出貨和用戶的需求量比較高。整個芯片的投資周期要兩年，即使當(dāng)時（2021年年初）反應(yīng)過來要投資，最快的時間也是到2022年底或者2023年才能有一些緩解。”李杰告訴記者。