天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬認(rèn)為，紅人經(jīng)濟(jì)最終對標(biāo)的是以內(nèi)容為支撐的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，這是一個(gè)萬億級市場。此前，中國互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利模式是電商和游戲，但隨著版權(quán)保護(hù)方面的制度環(huán)境日益完善，如今已到真正談“內(nèi)容變現(xiàn)”的時(shí)候。

    ⊙羅茂林○編輯邱江

    伴隨直播電商的發(fā)展，紅人經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌。同時(shí)，行業(yè)也在發(fā)生質(zhì)變。日前于北京舉行的第四屆克勞銳中國新媒體峰會(huì)上，來自微博、抖音、快手、B站等平臺(tái)的嘉賓齊聚一堂。天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬在接受上海證券報(bào)專訪時(shí)表示，行業(yè)發(fā)展將迎來精耕內(nèi)容、真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容變現(xiàn)”的關(guān)鍵一跳。

    “萬粉達(dá)人”今年來增超六成

    克勞銳中國新媒體峰會(huì)今年已走到第四個(gè)年頭，這讓李檬頗感自豪：“雖然說克勞銳是IMS天下秀旗下最棒的公司之一，但是我們依然沒有權(quán)力來管理克勞銳，克勞銳是一個(gè)獨(dú)立、第三方、公正的平臺(tái)。”

    “克勞銳的意義在于為行業(yè)的參與者提供紅人定價(jià)的依據(jù)。”在李檬看來，一個(gè)成熟的行業(yè)意味著內(nèi)部必須有足夠豐富的生態(tài)參與者。

    行業(yè)生態(tài)蓬勃生長。數(shù)據(jù)顯示，今年幾大平臺(tái)上粉絲數(shù)超1萬的達(dá)人已超900萬人，相較2019年增長64%，粉絲數(shù)大于100萬的創(chuàng)作者增長27%。這些創(chuàng)作者日產(chǎn)內(nèi)容近3750萬條，已成大眾日常內(nèi)容消費(fèi)必不可少的一環(huán)。

    市場空間遠(yuǎn)超大眾認(rèn)知。線上內(nèi)容市場的迅速增長也能從需求側(cè)得到印證。社科院此前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，去年國民每日在線休閑時(shí)間為4.9小時(shí)。

    “紅人經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長，有人會(huì)質(zhì)疑‘網(wǎng)紅比粉絲還多’，我認(rèn)為這種看法是不客觀的。”李檬分析稱，“目前，各方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的粉絲群體規(guī)模不低于7億，但持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅人數(shù)量大概是百萬量級。”

    在李檬看來，“去中心化流量”也是紅人經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要特征。簡單用總量相除來計(jì)算人均收益，多少有些傳統(tǒng)內(nèi)容廠商的思維。“去中心化下，渠道在淡化，你在關(guān)注別人，你的關(guān)注也讓你擁有了標(biāo)簽，進(jìn)入了一個(gè)小的團(tuán)體，這是多向互動(dòng)的。”

    面對眼下行業(yè)的紛擾，李檬頗為淡定：“紅人經(jīng)濟(jì)才剛剛開始。”

    內(nèi)容將成互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)第三支柱

    不久前，作為A股首家紅人經(jīng)濟(jì)上市公司，天下秀被正式納入上證380指數(shù)樣本，此舉被視為市場對紅人經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可。這不禁令人好奇，紅人經(jīng)濟(jì)的市場究竟有多大？

    紅人經(jīng)濟(jì)直接對標(biāo)的是廣告行業(yè)。“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億元的市場里，紅人帶來的流量超60%，每天一半以上的內(nèi)容由自媒體創(chuàng)作，由此產(chǎn)生的商業(yè)收入?yún)s由平臺(tái)拿走大頭。從這個(gè)角度看，紅人的價(jià)值尚未得到很好的開發(fā)。”

    此前，中國互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利模式是電商和游戲，但隨著版權(quán)保護(hù)方面的制度環(huán)境日益完善，李檬認(rèn)為如今已到真正談“內(nèi)容變現(xiàn)”的時(shí)候。

    在李檬看來，行業(yè)會(huì)在不久的將來經(jīng)歷一輪殘酷的淘汰。此次大會(huì)上，有嘉賓直言：“現(xiàn)在你再進(jìn)場，你就是陪我在跑。”艾媒咨詢最新報(bào)告顯示，今年全國MCN機(jī)構(gòu)有望突破28000家。

    “MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量增長不是問題。真正的問題是，MCN機(jī)構(gòu)未來在紅人經(jīng)濟(jì)的大生態(tài)中如何創(chuàng)造新價(jià)值？”李檬認(rèn)為，如何在內(nèi)容生態(tài)中找到自己的定位，關(guān)乎行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。他以大腦神經(jīng)元舉例：“人腦中神經(jīng)節(jié)點(diǎn)比神經(jīng)元還多，可見數(shù)量不是關(guān)鍵，如何實(shí)現(xiàn)連接才是造就智慧的關(guān)鍵。”

    如何找到具有商業(yè)價(jià)值的連接，是困擾所有自媒體的問題。“叫好不叫座”是行業(yè)長久以來的痛點(diǎn)。

    李檬認(rèn)為，短視頻是門檻非常低的媒介，但傳播門檻低不代表變現(xiàn)門檻低，這正說明行業(yè)處于發(fā)展早期。未來，成熟的內(nèi)容行業(yè)應(yīng)當(dāng)包含成熟的商業(yè)模式，不同垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者必然存在差異。

    談及天下秀在這一內(nèi)容生態(tài)中的定位，李檬稱，天下秀是一家以商業(yè)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型基礎(chǔ)設(shè)施公司，與各大內(nèi)容平臺(tái)不存在競爭關(guān)系。他打了個(gè)比方：“我們是紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的愛彼迎（Airbnb），愛彼迎作為全球最大的住宿服務(wù)平臺(tái)，但沒有一間自己的房間。天下秀作為最大的紅人商業(yè)平臺(tái)，但沒有一個(gè)自己的紅人。”