當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年3月25日（北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn)），美國(guó)加州，蘋果在史蒂夫喬布斯會(huì)堂召開春季品發(fā)布會(huì)。

    美國(guó)科技巨頭蘋果用一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)，宣布了自己向軟件內(nèi)容服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

    美國(guó)時(shí)間3月25日，蘋果新總部的喬布斯劇院開門迎接來(lái)自全球媒體以及多位好萊塢重量級(jí)的導(dǎo)演和演員。這是一次純軟件內(nèi)容發(fā)布會(huì)，蘋果為14億iOS活躍設(shè)備的用戶開發(fā)了從新聞雜志、電視電影乃至游戲的全家桶訂閱平臺(tái)，從而開啟了蘋果的軟件內(nèi)容時(shí)代。

    多年來(lái)，蘋果通過(guò)推出的Mac電腦、iPhone手機(jī)、iPad平板電腦等一系列硬件產(chǎn)品積累了大量高質(zhì)量的用戶，如今蘋果進(jìn)行軟件內(nèi)容重塑整理，為這些用戶提供高質(zhì)量、細(xì)分的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，以期待拓展軟件領(lǐng)域更多增長(zhǎng)空間。以今年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)?yōu)槔O果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到109億美元，較上年同期增長(zhǎng)19%，占總營(yíng)收的12%。

    3月25日的發(fā)布會(huì)上，蘋果不僅推出了蘋果新聞App，還發(fā)布了蘋果信用卡，AppleArcade游戲訂閱平臺(tái)，原創(chuàng)影視節(jié)目?jī)?nèi)容AppleTV+。

    蘋果新聞?dòng)嗛喎?wù)

    AppleNews訂閱新聞雜志9.9美元/月

    如同當(dāng)年蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯勸說(shuō)唱片公司把歌曲交給蘋果平臺(tái)一樣，這一次蘋果又勸說(shuō)媒體機(jī)構(gòu)把新聞和雜志的內(nèi)容交給蘋果。

    蘋果新聞（AppleNews）App訂閱平臺(tái)涵蓋了洛杉磯時(shí)報(bào)、華爾街時(shí)報(bào)等嚴(yán)肅媒體，也包括300多種不同的雜志，涵蓋新聞、時(shí)尚、旅行等眾多內(nèi)容。

    蘋果新聞?dòng)嗛喢吭?.9美元，第一個(gè)月免費(fèi)，先在美國(guó)和加拿大推出。當(dāng)天發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果新聞已經(jīng)正式上線。稍晚時(shí)候，蘋果新聞?dòng)嗛啎?huì)在澳大利亞和英國(guó)等國(guó)家推出。

    庫(kù)克稱，蘋果新聞?dòng)嗛啿粫?huì)跟蹤用戶信息，這對(duì)用戶和出版商來(lái)說(shuō)都是很好的事情。

    蘋果推出信用卡

    蘋果信用卡當(dāng)日現(xiàn)金返現(xiàn)

    不過(guò)，蘋果的新聞?dòng)嗛咥pp暫時(shí)還不會(huì)在中國(guó)推出。

    蘋果AppleCard“信用卡”當(dāng)日消費(fèi)當(dāng)日返現(xiàn)

    這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的另一大看點(diǎn)是，蘋果推出了自己的信用卡。

    蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克稱，蘋果在推廣ApplePay的時(shí)候看到了實(shí)體信用卡還有改進(jìn)空間，蘋果通過(guò)整合硬件和軟件，可以徹底改變信用卡的體驗(yàn)。

    蘋果和高盛合作推出信用卡，線上注冊(cè)信用卡只需要幾分鐘時(shí)間就可以完成，并且在全球使用。基于蘋果的大數(shù)據(jù)分析，還可以幫助人們分類計(jì)算自己的花費(fèi)，可以及時(shí)了解自己的支出信息。

    與傳統(tǒng)信用卡不同的是，AppleCard每筆消費(fèi)都有3%、2%、1%等不等的現(xiàn)金返現(xiàn)，且當(dāng)天就到賬。

    蘋果稱，只要支持ApplePay的地方就可以支持AppleCard;考慮到有些地方不支持ApplePay，用戶也可以申請(qǐng)實(shí)體的AppleCard。

    “這將是信用卡50年來(lái)的極大改變。一次性動(dòng)態(tài)密碼，確保安全，高盛也不會(huì)把你的數(shù)據(jù)進(jìn)行分享，也不會(huì)賣給廣告商。”庫(kù)克稱，今年夏天AppleCard將首先在美國(guó)推出。

    蘋果推出游戲訂閱平臺(tái)

    AppleArcade今年秋季推出

    蘋果的AppStore已經(jīng)是全球最大的游戲平臺(tái)了，目前已有近30萬(wàn)款免費(fèi)和付費(fèi)游戲上架，但這次蘋果又推出了AppleArcade游戲訂閱平臺(tái)，通過(guò)人工編輯選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式為喜歡玩游戲的提供訂閱服務(wù)。

    這項(xiàng)服務(wù)將帶來(lái)超過(guò)100款全新的獨(dú)家游戲，其中包括坂口博信（HironobuSakaguchi）、王友?。↘enWong）、威爾·賴特（WillWright）等數(shù)十位知名創(chuàng)作人的原創(chuàng)游戲發(fā)布。所有游戲都可以無(wú)限暢玩，沒有廣告和廣告跟蹤，以后有新游戲還會(huì)陸續(xù)添加進(jìn)來(lái)。

    據(jù)了解，游戲訂閱會(huì)在今年秋季推出，暫時(shí)未披露收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。游戲訂閱應(yīng)該會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出。

    蘋果TV頻道

    AppleTV+蘋果原創(chuàng)節(jié)目將在秋季推出

    如果說(shuō)上述訂閱類App推出還是發(fā)揮自己技術(shù)優(yōu)勢(shì)的話，那么蘋果決定跨界做原創(chuàng)內(nèi)容則是從頭開始。

    3月25日，好萊塢大導(dǎo)演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、脫口秀女王奧普拉等出現(xiàn)在蘋果發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上，講述他們與蘋果接下來(lái)的合作內(nèi)容，這也就是蘋果AppleTV+的內(nèi)容。

    蘋果稱，AppleTV+將是全球最具創(chuàng)意的影視人打造的全新大本營(yíng)，將帶來(lái)獨(dú)家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片，訂閱該服務(wù)的用戶將不會(huì)受到廣告打擾，并可按需選擇喜歡的內(nèi)容。

    蘋果稱，AppleTV+將在今年秋季推出。

    同時(shí)，蘋果首度推出的全新AppleTVApp和AppleTV頻道也將于2019年5月與觀眾見面。全新的AppleTVApp，將探索和觀看精彩節(jié)目、電影大片、體育賽事和新聞資訊等內(nèi)容的種種不同方式，全部整合在一款app中，面向iPhone、iPad、AppleTV、Mac、智能電視和流媒體播放設(shè)備提供。

    蘋果稱索尼、三星、LG和VIZIO四家電視機(jī)廠商會(huì)支持AppleTVapp。在內(nèi)容領(lǐng)域，蘋果更像一個(gè)第三方，會(huì)愿意給其他平臺(tái)提供內(nèi)容。

    AppleTV的頻道包括HBO、Starz、SHOWTIME、CBSAllAccess、SmithsonianChannel、EPIX、Tastemade、Noggin等流行的服務(wù)，還有像MTVHits這樣的新服務(wù)，未來(lái)全球還會(huì)有更多服務(wù)陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)。

    與奈飛、亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果在內(nèi)容制作上還是一個(gè)新手。不過(guò)，蘋果的優(yōu)勢(shì)是海量的用戶基礎(chǔ)，通過(guò)自己的平臺(tái)可以輕松做到把原創(chuàng)內(nèi)容送到用戶面前，如果節(jié)目足夠優(yōu)秀的話，賣座是大概率事件。

    蘋果原創(chuàng)內(nèi)容TV+眾多好萊塢明星加持

    一位行業(yè)人士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾叻治稣J(rèn)為，從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)的好萊塢明星陣營(yíng)來(lái)看，他們對(duì)蘋果原創(chuàng)內(nèi)容還是很有興趣。“蘋果做內(nèi)容有機(jī)會(huì)，但是對(duì)蘋果如此大體量的企業(yè)來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)內(nèi)容可能無(wú)法帶來(lái)多少營(yíng)收。”

    無(wú)論如何，這是一場(chǎng)宣告蘋果轉(zhuǎn)型的發(fā)布會(huì)，以往靠硬件拉動(dòng)的用戶增長(zhǎng)時(shí)代過(guò)去了，軟件和內(nèi)容走上前臺(tái)，未來(lái)將擔(dān)當(dāng)更重要的角色。