本報記者 李靜

    3月26日晚間，蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱：蜜雪集團(tuán)）發(fā)布了上市后首份財報。財報顯示，2024年，蜜雪集團(tuán)全年實現(xiàn)營業(yè)收入248.3億元（人民幣，下同），同比增長22.3%；毛利達(dá)到80.6億元，同比增長34.4%；毛利率為32.5%。凈利潤達(dá)44.5億元，同比大幅增長39.8%。

    蜜雪集團(tuán)在財報中表示，收入的增長主要是由于商品和設(shè)備銷售產(chǎn)生的收入增加，其次是加盟和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)生的收入增加。

    持續(xù)發(fā)力下沉及海外市場

    具體而言，2024年蜜雪集團(tuán)商品和設(shè)備銷售的收入為242.1億元，同比增長21.7%，加盟和相關(guān)服務(wù)的收入為6.2億元，同比增長52.8%，占總收入比例僅為2.5%。

    門店網(wǎng)絡(luò)方面，截至2024年12月31日，蜜雪集團(tuán)全球門店總數(shù)達(dá)到46479家，相比2023年同期增加了8914家，并在年內(nèi)超越星巴克居于全球現(xiàn)制飲品門店規(guī)模第一。蜜雪集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，門店數(shù)量的增長帶來了更加多元豐富的銷售渠道和客戶群體，從而推動收入增長。

    在門店結(jié)構(gòu)上，蜜雪集團(tuán)持續(xù)深入下沉市場及海外布局，拓展發(fā)展空間。

    截至2024年12月31日，蜜雪集團(tuán)位于三線及以下城市門店數(shù)量達(dá)到23858家，占比達(dá)到57.4%，同比提升0.6個百分點；位于中國內(nèi)地以外的門店數(shù)量達(dá)到4895家，較2023年同期增加564家。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示：“下沉市場策略有助于捕捉龐大的消費群體，通過低價高質(zhì)的產(chǎn)品滿足基層需求。海外布局則拓展了國際市場，提升了品牌影響力。這一策略與蜜雪集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和高效的運營管理相輔相成，為其持續(xù)增長提供了動力。”

    蜜雪集團(tuán)門店數(shù)量增長背后，反映出加盟商的高度認(rèn)可。截至2024年12月31日，蜜雪集團(tuán)加盟商達(dá)到20976名，年內(nèi)凈增4192名。

    持續(xù)布局原材料全產(chǎn)業(yè)鏈

    為實現(xiàn)“高質(zhì)平價”的價值主張，蜜雪集團(tuán)持續(xù)提升供應(yīng)鏈能力，通過在鮮果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料以及冷鏈體系的持續(xù)開拓和完善，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

    為保證牛奶原料的新鮮、安全，蜜雪集團(tuán)于2024年12月與君樂寶達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，合資建設(shè)“雪王牧場”，保障奶源供應(yīng)的穩(wěn)定性和質(zhì)量的同時，提升原材料的自給率，并于2024年自主研發(fā)了鮮牛乳奶基底制作工藝。

    作為果茶的核心原料，蜜雪集團(tuán)通過水果原產(chǎn)地建廠、氣調(diào)保鮮、鮮果低溫加工等技術(shù)手段，保證果漿的新鮮度與風(fēng)味口感。

    物流方面，蜜雪集團(tuán)建立起覆蓋全國的冷鏈運輸網(wǎng)絡(luò)，為門店及消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)。截至2024年12月31日，蜜雪集團(tuán)在中國內(nèi)地共設(shè)27個倉庫，在4個海外國家建立了本地化的倉儲體系；配送網(wǎng)絡(luò)則覆蓋中國內(nèi)地31個省份、自治區(qū)及直轄市、超過300個地級市，并覆蓋4個海外國家。

    與此同時，蜜雪集團(tuán)圍繞“雪王IP”深化內(nèi)容開發(fā)，進(jìn)一步提升“雪王”IP在消費者心中的認(rèn)知度、好感度，從而提升品牌影響力。

    繼2023年推出動畫《雪王駕到》后，2024年12月，蜜雪集團(tuán)還上線了《雪王之奇幻沙洲》。

    夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉對《證券日報》記者表示：“當(dāng)多數(shù)茶飲品牌還在比拼聯(lián)名創(chuàng)意時，蜜雪集團(tuán)已通過持續(xù)的內(nèi)容輸出將雪王IP打造成超級符號，這種文化資產(chǎn)積累為其全球化擴(kuò)張?zhí)峁┝饲楦屑~帶。”

    截至2024年12月31日，#蜜雪冰城#話題在抖音超過435億次播放。在線下，蜜雪集團(tuán)通過超過4.6萬家門店網(wǎng)絡(luò)及“雪王”巡游和音樂節(jié)等多種活動，增進(jìn)與廣大消費者的聯(lián)系。

（編輯 孫倩）