近年來，母嬰市場不僅迎來急速擴張，同時呈現(xiàn)多元化消費升級，母嬰群體成為各商家爭奪的消費群體。在當下消費者體驗越來越被重視的服務(wù)市場，如何為龐大的母嬰群體提供好金融服務(wù)逐漸成為各商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)力的方向。

    近期，浦發(fā)銀行北京分行以場景為導向，在信用卡經(jīng)營模式和服務(wù)客戶方面積極探索，深入挖掘母嬰電商獲客場景，精準圈層“年輕媽媽”，挖掘場景消費中媽媽們的實際金融服務(wù)需求。通過與母嬰電商品牌“蜜芽”合作，為年輕媽媽們量身打造推出“浦發(fā)蜜芽定制信用卡”。

    根據(jù)蜜芽的客戶畫像分析，母嬰市場女性占比達60%，年齡層主要在26-35歲，針對這一客戶群體，浦發(fā)銀行北京分行特別推出浦發(fā)蜜芽定制白金信用卡。

    2019年2月23日，浦發(fā)蜜芽定制白金信用卡正式在蜜芽app上線，在產(chǎn)品首頁即可申請。用戶可根據(jù)個人喜好與需求自選卡號和卡種，包括VISA、AmericanExpress、銀聯(lián)、MasterCard、JCB五種卡組織。此次發(fā)行的定制信用卡實現(xiàn)了電商零售與金融信用的跨界融合，為年輕媽媽帶來了豐富多樣的服務(wù)體驗。

    據(jù)介紹，蜜芽借助平臺優(yōu)勢，大力在APP內(nèi)推廣的同時，積極引導用戶多渠道邀請好友辦卡共享福利，獲得了年輕媽媽市場的良好反應(yīng)，信用卡申請量創(chuàng)區(qū)域性合作類夢卡項目新高，上線10天申請量即突破10萬張。

    浦發(fā)銀行北京分行表示，經(jīng)過這次成功的跨界合作，該行將繼續(xù)以用戶為核心，把握場景機遇，以更加靈活簡便的方式提供金融服務(wù)，滿足用戶消費升級的新需求，打開信用卡多元化營銷新格局。