本報(bào)記者 梁傲男

    11月9日，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“全運(yùn)會(huì)”）在廣州開幕。本屆全運(yùn)會(huì)是歷史上規(guī)模最大、賽期最長(zhǎng)、承辦城市最多的一屆全運(yùn)會(huì)，由廣州、深圳等廣東的17個(gè)城市和中國(guó)香港、中國(guó)澳門承辦。

    國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，粵港澳聯(lián)合承辦全運(yùn)會(huì)，打破了傳統(tǒng)體育賽事的單點(diǎn)模式，為“體育+文旅”融合開辟了新路徑。

    這一賽事點(diǎn)燃了文旅市場(chǎng)的熱情。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，有關(guān)“全運(yùn)會(huì)”的酒店、機(jī)票、火車票、景點(diǎn)的綜合搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近四倍。

    為充分釋放賽事綜合效益，廣東省圍繞參賽者、觀賽者“食、住、行、游、購(gòu)、娛”全流程需求，構(gòu)建“全運(yùn)+”消費(fèi)生態(tài)。在“游”的維度，聯(lián)合文旅部門推出“全運(yùn)+”城市旅游線路，整合“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務(wù)，將賽事觀賞與景區(qū)游覽、文化體驗(yàn)深度綁定。在“購(gòu)”的維度，大力發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，通過“一卡（票、碼）通”將觀賽門票、參賽證照與各類消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)，廣州、深圳等賽區(qū)已推出憑全運(yùn)票證減免景點(diǎn)門票、公交車票等優(yōu)惠政策。

    廣東省體育局以全運(yùn)會(huì)為契機(jī)，推出“跟著全運(yùn)游廣東”活動(dòng)，打造“健身廣東”品牌，通過“賽、展、節(jié)、游”深度融合模式，將大型賽事的“流量紅利”轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)與區(qū)域發(fā)展的“實(shí)質(zhì)增量”，讓全運(yùn)效益走出賽場(chǎng)、賦能全域。

    各地市也同步加碼消費(fèi)激勵(lì)，通過發(fā)放體育消費(fèi)券、推出消費(fèi)滿減、積分兌換等舉措激活消費(fèi)潛力。同時(shí)，在賽事場(chǎng)館周邊布局全運(yùn)消費(fèi)集聚區(qū)，鼓勵(lì)商戶適當(dāng)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，并優(yōu)化交通、城管等配套服務(wù)保障，讓觀賽人群的消費(fèi)需求得到即時(shí)釋放，形成“觀賽+消費(fèi)”的良性循環(huán)。

    同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著全運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事的舉辦，疊加冬季避寒游需求的釋放，廣州、深圳、香港、澳門等粵港澳大灣區(qū)主要城市今年冬季旅游熱度預(yù)計(jì)將有較大幅度上升。另外，11月份正式啟動(dòng)的“粵享暖冬樂游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)發(fā)放的相關(guān)消費(fèi)券，有望進(jìn)一步引爆廣東的冬季文旅消費(fèi)。

    中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地應(yīng)推動(dòng)賽事場(chǎng)館向常態(tài)化文旅地標(biāo)轉(zhuǎn)型，開發(fā)多元場(chǎng)景；設(shè)計(jì)復(fù)合型旅游線路以延長(zhǎng)游客停留與消費(fèi)；并運(yùn)用數(shù)字技術(shù)搭建智慧旅游平臺(tái)，通過場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌塑造與服務(wù)優(yōu)化的聯(lián)動(dòng)，讓賽事熱度沉淀為文旅消費(fèi)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，持續(xù)放大其長(zhǎng)期價(jià)值。