本報(bào)訊 （記者謝嵐）10月13日，上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”）旗下核心品牌韓束，正式官宣國際巨星王嘉爾擔(dān)任“韓束品牌全球代言人”。值得注意的是，這是王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。此次合作是國貨頂流與國際頂流的強(qiáng)勢聯(lián)手，一個(gè)以科技重塑美妝話語，一個(gè)以音樂打破文化壁壘，共同以“中國美”讓世界看見中國。

    據(jù)了解，韓束創(chuàng)立于2003年，早在10年前線下渠道鼎盛的時(shí)代，便已位居國貨前列。2024年，韓束的全年?duì)I收達(dá)55.91億元，同比增長80.9%，并以67.84億元的GMV蟬聯(lián)抖音美妝TOP1。

    韓束能夠持續(xù)走高，在抖音等渠道地位穩(wěn)如磐石的底層原因，來自其在科研、產(chǎn)品、品牌等多維度的科學(xué)和體系化的持續(xù)投入。

    2024年，韓束自研的“環(huán)六肽-9”成分成功通過備案，成為獲沙利文權(quán)威認(rèn)證的“全球自研環(huán)六肽首創(chuàng)者”，成功打破國際品牌在抗衰原料領(lǐng)域的技術(shù)壟斷。近期，全球多肽美容科技開創(chuàng)者、“肽技術(shù)奠基人”Karl Lintner博士更是加盟韓束母公司，擔(dān)任上美股份首席科學(xué)顧問，其在多肽美容研究領(lǐng)域的國際影響力和科研實(shí)力，有望進(jìn)一步推動韓束的技術(shù)與國際接軌。

    依托于上美股份的科研力，韓束已打造出護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、個(gè)護(hù)的多品類矩陣，且多款產(chǎn)品獲得細(xì)分類目TOP地位。其中，王牌產(chǎn)品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計(jì)銷售額已超過1650萬套，長期占據(jù)抖音護(hù)膚套盒榜一；今年9月，韓束在潔面、身體護(hù)理多個(gè)細(xì)分類目位居抖音前三。2024重磅推出的韓束X肽系列，更是品牌科研創(chuàng)新強(qiáng)功效、高品質(zhì)的集大成之作。

    在品牌建設(shè)上，韓束也展現(xiàn)出對年輕市場的精準(zhǔn)洞察。2024年至今，該公司先后簽署了丁禹兮、田栩?qū)?、王嘉爾作為品牌的代言人，始終保持著與年輕消費(fèi)者的深度鏈接。這種科研實(shí)力與營銷智慧的雙輪驅(qū)動，讓韓束始終站在消費(fèi)前沿，持續(xù)搶占消費(fèi)市場，引領(lǐng)中國美妝的全球化進(jìn)程。

    2024年，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄曾提出“中國美妝正迎來本土品牌黃金期”，并確立了“單聚焦、多品牌、全球化”的集團(tuán)新戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略標(biāo)志著上美股份正式開啟“全球化”進(jìn)程，向世界舞臺邁進(jìn)。

    此次韓束官宣王嘉爾成為全球代言人，正是上美股份全球化戰(zhàn)略的重要落子。這不僅關(guān)乎品牌如何在現(xiàn)有市場鞏固優(yōu)勢，更關(guān)乎如何實(shí)現(xiàn)破圈、沖頂，并真正走向世界。

    在全球化層面，王嘉爾的跨區(qū)域影響力被視為品牌走向國際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎(chǔ)，和社交媒體號召力，為韓束提供了天然的跨境傳播能力。通過這種外部聲量，韓束的品牌故事、成分理念、產(chǎn)品體驗(yàn)將得以跨越國際，觸達(dá)更廣泛的國際受眾。

    目前，上美股份的全球化戰(zhàn)略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古馬來西亞、印度尼西亞等多個(gè)國家。站在新的起點(diǎn)，上美股份正以堅(jiān)定姿態(tài)駛向全球美妝的廣闊海域，以更具韌性的增長姿態(tài)，沖刺百億元、劍指三百億元，奔赴一個(gè)更確定、更遼闊的未來。

（編輯 李波）