本報(bào)記者 梁傲男

    9月30日，中國(guó)古法手工金器第一品牌老鋪黃金在香港國(guó)際金融中心（ifc）的新店正式開(kāi)市。店鋪位于商場(chǎng)1層主通道區(qū)域，是超過(guò)400平方米的大型旗艦店，毗鄰一眾國(guó)際高奢品牌，這也是老鋪黃金繼海港城門店、廣東道門店之后，在香港的第三家門店。    

    企業(yè)供圖

    香港國(guó)際金融中心作為香港的商業(yè)地標(biāo)與重奢商場(chǎng)，匯聚超過(guò)200家國(guó)際品牌，一直是亞洲乃至全球高端消費(fèi)市場(chǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)。市場(chǎng)人士認(rèn)為，香港國(guó)際金融中心與老鋪黃金的攜手，不僅以古法黃金豐富了商場(chǎng)的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也將加速老鋪黃金國(guó)際影響力的提升。

    根據(jù)著名財(cái)富管理公司瑞士寶盛集團(tuán)發(fā)布的全球奢侈品消費(fèi)十大最貴城市榜單，新加坡連續(xù)第三年位居榜首，香港排名第三，上海則位居全球第六。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性的當(dāng)下，全球高端消費(fèi)看亞洲，亞洲風(fēng)向標(biāo)又在這三城。

    值得注意的是，老鋪黃金今年新增門店半數(shù)以上布局在這三座城市：上海繼豫園店之后，年內(nèi)開(kāi)4店，包括已開(kāi)業(yè)的上海新天地、港匯恒隆、國(guó)金中心門店和10月份即將亮相的恒隆廣場(chǎng)門店；6月在新加坡濱海灣金沙購(gòu)物中心落子海外首店；香港的門店也從2家增加至3家。

    從上海、香港到新加坡，老鋪黃金每開(kāi)一店即銷售火爆。投行摩根大通的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研顯示，6月亮相的新加坡海外首店業(yè)績(jī)超預(yù)期，門店轉(zhuǎn)化率95%，其中九成消費(fèi)者首次接觸該品牌；上海新天地門店亮相，現(xiàn)象級(jí)人氣輻射帶動(dòng)全國(guó)多地?zé)徜N；香港現(xiàn)有的兩家門店則有著超過(guò)內(nèi)地30%的店效和持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)際游客。專家認(rèn)為，在這核心三城的表現(xiàn)不僅證明了老鋪黃金世界級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也展現(xiàn)了其征戰(zhàn)世界奢侈品市場(chǎng)的能力。

    “承載經(jīng)典文化、非遺工藝、極致美學(xué)，同時(shí)又具有強(qiáng)資產(chǎn)貨幣屬性，老鋪黃金成為超越傳統(tǒng)奢侈品的‘新物種’，刷新了行業(yè)格局。”商業(yè)觀察家秦朔認(rèn)為，中國(guó)品牌首次成為高端消費(fèi)的主流力量，這背后折射出消費(fèi)觀念的升級(jí)和市場(chǎng)正在發(fā)生的趨勢(shì)變化。高凈值消費(fèi)者從長(zhǎng)期被西方定義的“奢侈品”中逐步蘇醒，對(duì)品牌價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值有了更為理性成熟的認(rèn)知。

    根據(jù)最新財(cái)報(bào)，2025年上半年，老鋪黃金半年店效近5億元，大幅超越了國(guó)內(nèi)國(guó)際所有珠寶品牌，更是已領(lǐng)先傳統(tǒng)奢侈品一線巨頭；在消費(fèi)客群上，老鋪黃金與國(guó)際五大奢侈品牌消費(fèi)者重合率近八成，正在深度占領(lǐng)“高凈值人群的消費(fèi)心智”。投行摩根士丹利的報(bào)告顯示，中國(guó)老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，正顛覆歐洲奢侈品牌被認(rèn)為不受全球本土競(jìng)爭(zhēng)者威脅的認(rèn)知。

    老鋪黃金的橫空出世讓高端商場(chǎng)頻頻拋出橄欖枝。9月以來(lái)，一向在渠道上極度克制和審慎的老鋪黃金每周都有新門店亮相，跟以往不同的是，南京國(guó)金中心、北京SKP、西安SKP，再到香港國(guó)金中心，老鋪黃金在高端商場(chǎng)推出了越來(lái)越多首層獨(dú)立門店。

    有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從過(guò)去完全依賴國(guó)際大牌到轉(zhuǎn)向老鋪黃金這樣的中國(guó)品牌，高端商場(chǎng)過(guò)去近30年的商業(yè)布局正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

（編輯 郭之宸）