剛剛結(jié)束的2025年全國(guó)兩會(huì)上，消費(fèi)議題再度成為焦點(diǎn)。今年《政府工作報(bào)告》中，“消費(fèi)”一詞出現(xiàn)了32次，今年要完成的十大任務(wù)中，也將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”放在首位。在此背景下，2025年的315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日愈加引人矚目。

    2025年消費(fèi)維權(quán)年主題為“共筑滿意消費(fèi)”，旨在推動(dòng)提升消費(fèi)維權(quán)社會(huì)共治水平，為全方位提振消費(fèi)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

    共筑滿意消費(fèi)，需要從提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境三方面共同發(fā)力。作為增加優(yōu)質(zhì)供給的主力軍，企業(yè)需要從商品生產(chǎn)端、渠道端、消費(fèi)端發(fā)力，全方位優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，不斷滿足消費(fèi)者需求，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

    隨著人民群眾消費(fèi)水平不斷提升，我國(guó)的功能飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，正是消費(fèi)需求推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，行業(yè)發(fā)展又引領(lǐng)消費(fèi)潮流走向的生動(dòng)實(shí)踐。30年來(lái)，中國(guó)紅牛堅(jiān)守誠(chéng)信原則和契約精神深拓合作之道，以協(xié)同發(fā)展理念引領(lǐng)快消品產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，在持續(xù)10年維持200億元年銷售額的基礎(chǔ)上，迎來(lái)2025年一季度開(kāi)門(mén)紅，交出一份“共筑滿意消費(fèi)”的合格答卷。

    新聞打假：中國(guó)紅牛對(duì)輿論抹黑造謠堅(jiān)決反擊

    中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及眾多生產(chǎn)廠家、原料供應(yīng)商、經(jīng)銷商、零售商，對(duì)于累計(jì)工業(yè)產(chǎn)量超過(guò)600億罐的超級(jí)國(guó)民品牌，中國(guó)紅牛30年的健康、高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)法治保駕護(hù)航。

    2016年，中國(guó)紅牛股東關(guān)聯(lián)企業(yè)泰國(guó)天絲以商標(biāo)侵權(quán)等為由將其產(chǎn)業(yè)鏈商家告上法庭，以“維權(quán)”之名舉報(bào)中國(guó)紅牛生產(chǎn)商、渠道商和經(jīng)銷商，甚至終端商戶。事實(shí)上，中國(guó)紅牛商標(biāo)使用、合同期限等系列關(guān)鍵糾紛至今尚未有終局定論。中國(guó)紅牛不斷澄清市場(chǎng)謠言，與多年來(lái)共同成長(zhǎng)的合作伙伴、商家緊密合作，通過(guò)與相關(guān)部門(mén)溝通，扶助了數(shù)千家因舉報(bào)和訴訟陷入困頓的商家，維持個(gè)具有400萬(wàn)營(yíng)銷終端網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，推動(dòng)年?duì)I收達(dá)千億的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

    2月28日，天絲集團(tuán)在官方微信公眾號(hào)發(fā)布《正本清源系列聲明二》，稱紅牛“50年協(xié)議”毫無(wú)意義。有自媒體寫(xiě)道：“50年協(xié)議”似乎是華彬集團(tuán)操控紅牛維他命“以時(shí)間換空間”拖延訴訟進(jìn)展的無(wú)奈之舉，并斷言拖延改變不了案件走向。

    3月3日晚，中國(guó)紅牛3月3日發(fā)布聲明回應(yīng)和堅(jiān)決反擊，表示依法享有50年《協(xié)議書(shū)》約定權(quán)利，并對(duì)泰國(guó)天絲的聲明逐條舉證反駁。聲明表示，泰國(guó)天絲及相關(guān)方聲明所述，于法于理于情均站不住腳。一旦泰國(guó)天絲承認(rèn)簽署過(guò)50年協(xié)議書(shū)，其投資者企業(yè)形象將徹底崩塌，妄圖“摘桃子”的心理昭然若揭。

    3月13日，一些媒體平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)多篇相同題目和內(nèi)容的文章，標(biāo)題稱“紅牛保衛(wèi)戰(zhàn)大捷：天絲集團(tuán)以司法、執(zhí)法與投資三箭齊發(fā)，筑牢消費(fèi)信任。”中國(guó)紅牛相關(guān)人士回應(yīng)稱，天絲紅牛產(chǎn)品和品牌是泰國(guó)天絲創(chuàng)造的，奧地利紅牛產(chǎn)品和品牌是奧地利紅牛創(chuàng)造的，中國(guó)紅牛產(chǎn)品和品牌是中國(guó)紅牛創(chuàng)造的，三家產(chǎn)品內(nèi)容物成分、含量大相徑庭。這是基本事實(shí)。如果有“紅牛保衛(wèi)戰(zhàn)”這一說(shuō)法，也是中國(guó)紅牛為了生存權(quán)和發(fā)展權(quán)展開(kāi)的斗爭(zhēng)。

    眾所周知，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)實(shí)行行政執(zhí)法與司法保護(hù)“雙軌制”，執(zhí)法主體為各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)，司法保護(hù)主體為各級(jí)司法機(jī)關(guān)。文中說(shuō)天絲集團(tuán)“以司法為劍，執(zhí)法為盾”，主體錯(cuò)位，缺乏基本法律常識(shí)。

    文章稱，“作為深耕中國(guó)市場(chǎng)30余年的品牌守護(hù)者，天絲集團(tuán)始終與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)緊密協(xié)作，通過(guò)一系列專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，精準(zhǔn)打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒產(chǎn)品，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，持續(xù)為提升消費(fèi)體驗(yàn)注入品牌力量。”中國(guó)紅牛相關(guān)人士表示，在2016年雙方發(fā)生一系列訴訟之前的20多年，中國(guó)市場(chǎng)紅牛商標(biāo)的維護(hù)、打假維權(quán)、品牌建設(shè)工作，一直是中國(guó)紅牛在親力親為，為“紅牛”品牌商譽(yù)價(jià)值持續(xù)提升作出了重大貢獻(xiàn)。

    中國(guó)紅牛在中國(guó)經(jīng)營(yíng)“紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品”已達(dá)30年，已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)認(rèn)知。深圳國(guó)際仲裁院（2020）深國(guó)仲涉外裁4911號(hào)裁決書(shū)認(rèn)定，中國(guó)紅牛產(chǎn)品上的紅牛簡(jiǎn)體字商標(biāo)標(biāo)志是中國(guó)紅牛的資產(chǎn)，歸中國(guó)紅牛所有。根據(jù)《40年商標(biāo)許可使用合同》等證據(jù)，中國(guó)紅牛與泰國(guó)天絲之間的商標(biāo)授權(quán)許可協(xié)議有效期為40年，目前仍在有效期中。

    泰國(guó)天絲矢口否認(rèn)簽署過(guò)的50年《協(xié)議書(shū)》真實(shí)存在，簽約代表照片、北京高院、深圳中院等法院終審裁定書(shū)和《司法鑒定意見(jiàn)書(shū)》等證據(jù)也證明了這一點(diǎn)。

    這些證據(jù)都是泰國(guó)天絲及相關(guān)方閉口不談的。中國(guó)紅牛屢次表示，只有拿起法律武器，依法堅(jiān)決捍衛(wèi)自身及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的合法權(quán)益，才能讓產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者安心發(fā)展、放心經(jīng)營(yíng)，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與良性市場(chǎng)秩序建設(shè)注入信心與動(dòng)力。

    以長(zhǎng)期契約為憑，守信重諾持續(xù)打造國(guó)民品牌

    時(shí)間重回30年前，彼時(shí)的中國(guó)正處消費(fèi)市場(chǎng)騰飛前夜，飲料市場(chǎng)方興未艾，功能飲料這一品類尚未進(jìn)入消費(fèi)者視野。

    1993年，紅牛飲料發(fā)明人許書(shū)標(biāo)在海南與人合作建廠生產(chǎn)紅牛飲料受阻。歷經(jīng)2年，才由華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬最終完成中國(guó)紅牛品牌的創(chuàng)立。華彬集團(tuán)及創(chuàng)始人嚴(yán)彬牽手中泰企業(yè)合作，將紅牛飲料引入中國(guó)市場(chǎng)，并為其“本土化”戰(zhàn)略深入謀劃，落子布局。

    在華彬集團(tuán)努力下，產(chǎn)品“準(zhǔn)生證”、包裝“專利證”、商標(biāo)“注冊(cè)證”，三證在手，全新的中國(guó)紅牛蔡得以落地生根，中國(guó)紅牛才向著商業(yè)傳奇邁出了第一步。經(jīng)過(guò)合資公司30年的澆灌，中國(guó)紅牛長(zhǎng)成了參天大樹(shù)，并帶動(dòng)中國(guó)功能飲料市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，更成為中泰企業(yè)合作交流的美談。

    以50年《協(xié)議書(shū)》為基石，中國(guó)紅牛始終堅(jiān)守契約精神，重信守諾，數(shù)十年如一日的經(jīng)銷商、供應(yīng)商等合作伙伴不離不棄?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有華彬集團(tuán)和中國(guó)紅牛，就沒(méi)有紅牛在中國(guó)的輝煌成就。中國(guó)紅牛才是紅牛飲料及品牌在中國(guó)的實(shí)際創(chuàng)立者、經(jīng)營(yíng)者和主要貢獻(xiàn)者，紅牛的品牌價(jià)值、品牌商譽(yù)均出自中國(guó)紅牛幾十年的耕耘奉獻(xiàn)。反觀泰國(guó)天絲，在1995-2015年，長(zhǎng)達(dá)20年合作期間沒(méi)有承擔(dān)過(guò)一絲經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，僅通過(guò)提供商標(biāo)和香料遍拿走48億元（截至2015年，中國(guó)紅牛公布數(shù)據(jù)）。

    “共筑滿意消費(fèi)”，需要久久為功，更需要多方攜手，形成合力。作為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的開(kāi)拓者，產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)與守護(hù)者，中國(guó)紅牛的事業(yè)已深度鏈接了區(qū)域經(jīng)濟(jì)、政府稅收、上下游大量小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)和就業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的“命運(yùn)共同體”“發(fā)展共同體”，在豐富消費(fèi)市場(chǎng)供給、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)中發(fā)揮著重要作用。

    一路走來(lái)，中國(guó)紅牛從未忘記對(duì)中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的承諾。這30年，中國(guó)紅牛確保品質(zhì)始終如一，成就了中國(guó)紅牛與中國(guó)消費(fèi)者雙向奔赴、共同成長(zhǎng)的旅程。這30年，中國(guó)投入10億元進(jìn)行市場(chǎng)信心維護(hù)和品牌打假維權(quán)，徹底解決了商標(biāo)隱患。這30年，正是中國(guó)紅牛與合作伙伴長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，與市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈共建共贏，才成就了真正的“中國(guó)牛”。時(shí)間與實(shí)踐證明，唯有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、信守承諾，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，贏得消費(fèi)者青睞，“摘桃子”“等行為將注定最終失敗。