本報記者 周瑤

    5月30日，蘑菇街公布了2019財年第四季度及2019財年未經(jīng)審計的財務業(yè)績，這也是蘑菇街上市后發(fā)布的首份年度業(yè)績報告。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月31日，蘑菇街2019財年實現(xiàn)營收10.74億元人民幣，同比增長10.4%；其中2019財年四季度營業(yè)收入為人民幣2.17億元，同比增長15.9%；此外，蘑菇街2019財年GMV（商品交易總額）為人民幣174.08億元，同比增長18.7%。

    直播業(yè)務增速達三位數(shù)推動GMV穩(wěn)健增長

    蘑菇街GMV增長的核心驅(qū)動力之一，是直播業(yè)務的高速增長。自2016年初開展電商直播業(yè)務以來，蘑菇街通過直播對電商供應鏈的改造不斷深入核心，《證券日報》記者了解到，2019財年，公司直播業(yè)務繼續(xù)呈現(xiàn)三位數(shù)增長，直播GMV同比增長138.1%，直播平均移動月活躍用戶數(shù)同比增長42.1%。

    蘑菇街創(chuàng)始人、CEO陳琪表示：“過去一個季度里，我們通過豐富內(nèi)容，提升用戶對于直播業(yè)務的參與度，促成復購率的提升，繼續(xù)擴展、優(yōu)化和提升了時尚生態(tài)系統(tǒng)的供應鏈。”

    公開信息顯示，自今年年初以來，蘑菇街以打造主播IP為中心，構建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，并通過啟動全球美妝供應鏈池，為品牌提供直播陣地，為主播打造選品庫，幫助品牌與主播建立快速有效合作，推動供應鏈集約化。目前，美妝供應鏈池已有超過200個全球美妝品牌入駐，并將構建“蓄水能力”更強的供應鏈池。

    “未來，蘑菇街將繼續(xù)加強我們獨特的“三邊關系”時尚生態(tài)，加強以時尚達人和主播為核心的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)建設，提升時尚產(chǎn)品供應鏈，促成商家和達人、主播之間更深層次的合作，通過豐富的高質(zhì)量時尚內(nèi)容和產(chǎn)品吸引更多用戶，持續(xù)推動GMV的增長。”陳琪如是說。

    “直播經(jīng)濟”助力消費升級

    近年來，“消費升級”成了商業(yè)領域的熱門概念，而成長于國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長期的年輕女性群體則是這場“升級”大潮的主力。

    根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》指出，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費力人群中，浮現(xiàn)“升級一代”女性群體。“升級一代”成長在中國經(jīng)濟高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，該群體對信息資訊的獲取更加多元與快速，接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力，同時父母積累了一定的財富，經(jīng)濟壓力較小，有更多的可支配收入消費。

    數(shù)據(jù)顯示，在“升級一代”的女性人群中，安裝短視頻應用的移動設備數(shù)已經(jīng)接近安裝社交應用的設備數(shù)，用戶對于短視頻的消費需求和黏性已經(jīng)接近了社交這一剛需。此外，過去一年內(nèi)，年輕女性用戶月度使用直播應用的總時長上漲近50%，對短視頻、直播等富媒體手段的偏愛成為了“升級一代”女性最顯眼的標志之一。

    淘寶主播賣空某大牌口紅，蘑菇街直播單場直播賣出30萬張面膜…過去三年里，抖音、小紅書得以迅猛發(fā)展，女性用戶功不可沒，而以淘寶、蘑菇街等為代表的電商直播領域則成為年輕女性“種草”的關鍵聚集地，交易規(guī)模每年都以成倍的速度提升。

    收入結構優(yōu)化四季度傭金收入占比過半

    蘑菇街直播業(yè)務的增長，也推動其收入結構的進一步調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2019財年，蘑菇街實現(xiàn)傭金收入5.07億元，同比增長22%；其中四季度傭金收入約為1.16億元，同比增長37.3%，在當期總營收中占比達53.5%。

    蘑菇街CFO對此表示：“傭金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增長，另一方面是由直播和優(yōu)質(zhì)商家的更高傭金率推動的，它們在平臺GMV中的占比越來越高。”

    值得注意的是，2019財年，蘑菇街營銷服務收入為3.957億元人民幣，同比下滑了17.0%，部分抵銷了蘑菇街總營收的增長。從各季度來看，2019年第三、第四季度，公司營銷服務收入分別同比減少9.6%和6.6%，縮減幅度保持收窄趨勢。

    在加碼直播業(yè)務投入的同時，蘑菇街也在推動優(yōu)質(zhì)商家成長。據(jù)了解，近半年內(nèi)，蘑菇街推出了商品同款合并、評選優(yōu)質(zhì)供應鏈商家等一系列平臺規(guī)則。近期，蘑菇街商城事業(yè)部還進行了重大架構調(diào)整，增設買手運營部，鼓勵買手走近貨源地，注重旗下電商業(yè)務的時尚選款能力。

    收入結構優(yōu)化的同時，蘑菇街的虧損則進一步收窄。2019財年，公司經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.397億元人民幣，同比2018財年（經(jīng)調(diào)整凈虧損4.202億元）收窄幅度達42.96%。

（編輯 上官夢露 策劃 周瑤）