本報(bào)訊

    QuestMobile5月21日最新發(fā)布“下沉市場報(bào)告”顯示，截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達(dá)6.18億，人均使用時(shí)長增長迅速，存在巨大的人口紅利。

    報(bào)告顯示，中國全互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場MAU（月活用戶）增量前四，其中，拼多多凈增下沉月活用戶5880萬，接近支付寶的6034萬，同比增速高達(dá)61.2%。

    另據(jù)拼多多數(shù)據(jù)研究中心5月份數(shù)據(jù)顯示，大量原本只在一線城市熱銷的品牌，通過拼多多app有效觸達(dá)到四五六線城市，成為熱銷爆款。

    圖注：抖音、快手、支付寶、拼多多分列下沉市場月活用戶增量前四，拼多多凈增5880萬，接近支付寶的6034萬

    電商行業(yè)內(nèi)，拼多多、淘寶、閑魚分列月活用戶增量前三，其中，拼多多的凈增量是手機(jī)淘寶的2.33倍，是閑魚的5.57倍。

    值得關(guān)注的是，QuestMobile的報(bào)告顯示：拼多多5880萬的同比凈增規(guī)模，甚至大于綜合電商整體5356萬的同比凈增規(guī)模。這表明，拼多多有相當(dāng)比例的凈增用戶，為行業(yè)既有用戶，拼多多在持續(xù)拓展新用戶的同時(shí)，也對行業(yè)整體存量用戶實(shí)現(xiàn)了極高的滲透率，在下沉市場的競爭中，拼多多的取代效應(yīng)愈發(fā)明顯。

    在拼多多的帶動(dòng)下，電商下沉市場維持高速增長，綜合電商的活躍滲透率TGI達(dá)97%，月活用戶同比增速為13.2%。

    QuestMobile報(bào)告顯示：下沉用戶網(wǎng)購熱情越來越高，移動(dòng)電商細(xì)分行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較高的增速，且用戶的線上消費(fèi)能力持續(xù)提升。目前，下沉用戶的電商滲透率仍低于全網(wǎng)，有較大的提升空間。

    報(bào)告分析認(rèn)為，三線及以下城市用戶的平均線上消費(fèi)能力略低于一二線城市，對于價(jià)格因素非常敏感。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示：下沉市場的消費(fèi)增速已連續(xù)多年高于一二線城市，線上平均消費(fèi)支出已趨于接近。拼多多的“全網(wǎng)最低價(jià)”策略，在下沉市場具有巨大的號召力，有效推動(dòng)平臺(tái)用戶規(guī)模維持強(qiáng)勁增長。期間，拼多多持續(xù)開發(fā)新的增量市場，下沉市場用戶的消費(fèi)升級需求也得到了有效滿足。

（編輯 白寶玉 策劃 李喬宇）