■本報記者 劉斯會

    3月11日晚間，美團點評（以下簡稱“美團”）發(fā)布2018年第四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示，2018年美團實現(xiàn)營業(yè)收入652.3億元，較去年同期增長92.3%，餐飲外賣與到店及酒旅業(yè)務均實現(xiàn)增長，兩大板塊合計實現(xiàn)盈利。

    這也是美團自去年9月20日在港交所上市后發(fā)布的首份年報。“2018年在戰(zhàn)略聚焦‘Food+Platform’的基礎上，美團一站式生活服務電商平臺的價值深入人心”，美團CEO王興表示，“隨著互聯(lián)網(wǎng)深入下半場，線上線下融合發(fā)展迎來新機遇，美團將繼續(xù)通過技術創(chuàng)新，激發(fā)市場主體活力，讓商家通過美團獲得增長動力。”

    財報數(shù)據(jù)顯示，2018年，美團總交易金額達到5156.4億元，同比增長44.3%；年度交易用戶突破4億，較2017年凈增近1億用戶；年度活躍商家增長至580萬，較2017年同期的440萬增長32.1%。

    財報顯示，美團推出了一系列的新舉措，包括持續(xù)增加平臺服務品類、推出餐飲外賣會員制及假日優(yōu)惠券套餐等營銷措施來提高用戶購買頻率，增強用戶粘性。2018年，美團每位交易用戶平均每年交易筆數(shù)達23.8筆，較2017年的18.8筆增加了5筆。在商家側，不斷豐富產(chǎn)品和服務的品類，加大對餐廳管理系統(tǒng)（RMS）及供應鏈解決方案的投入及實踐，助力傳統(tǒng)商家實現(xiàn)數(shù)字化管理和運營效率提升。

    值得注意的是，2018年，美團“Food+Platform”的戰(zhàn)略布局效果開始顯現(xiàn)，其中，餐飲外賣市場領導地位持續(xù)夯實，盡管業(yè)務仍未扭虧，但餐飲外賣與到店及酒旅兩大業(yè)務按合并基準計已錄得正的“經(jīng)調(diào)整經(jīng)營溢利”，這意味著公司主體業(yè)務已實現(xiàn)盈利。

    年報中，2018年美團餐飲外賣收入實現(xiàn)381.4億元，同比增長81.4%；毛利總額為52.7億元。餐飲外賣交易筆數(shù)從2017年的40.9億筆增至2018年的63.9億筆，增長56.3%；2018年日均餐飲外賣交易筆數(shù)1750萬筆。

    到店及酒旅業(yè)務2018年營收同比增長46.0%，實現(xiàn)158.4億元；毛利總額達141.0億元。國內(nèi)酒店間夜量由2017年的2.1億增至2018年的2.8億，同比增長38.5%。

    除主體業(yè)務外，2018年美團新業(yè)務實現(xiàn)收入112.4億元，較2017年的20.4億元增長450.3%。與此同時，受收購摩拜、發(fā)展出行等新業(yè)務持續(xù)投入的影響，美團2018年在排除優(yōu)先股等特殊會計處理后，經(jīng)調(diào)整的虧損凈額為85.2億元。但在2018年第四季度，公司虧損凈額收窄至18.6億元。

    美團在財報中表示，2019年，將會聚焦在對核心業(yè)務具有競爭力的業(yè)務上，在新業(yè)務投入上將會更加審慎，并將進一步提高網(wǎng)約車和共享單車的運營效率，加強與平臺的戰(zhàn)略協(xié)同作用，持續(xù)減虧。年報中，美團在銷售及營銷開支占比收窄，截至2018年年底，美團現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和短期投資合計588.7億元。