本報(bào)記者 王君

    12月5日晚間，港股上市公司奈雪的茶發(fā)布公告稱，已簽署對(duì)樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（下稱“樂樂茶”）的投資協(xié)議。投資事項(xiàng)完成后，奈雪的茶將持有目標(biāo)公司43.64%股本權(quán)益。

    奈雪的茶此次投資金額為5.25億元，這打破了樂樂茶有史以來最高的融資金額記錄。此次融資前，樂樂茶共經(jīng)歷四輪融資，最近一輪融資為2020年7月份獲得龍柏資本投資的A輪融資。

    公開資料顯示，樂樂茶2021年?duì)I收約8.7億元。奈雪的茶認(rèn)為，樂樂茶作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一，尤其在華東區(qū)域有較好的品牌實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)知。此次投資事項(xiàng)也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運(yùn)營等方面的成本。

    對(duì)于本次融資，樂樂茶首席執(zhí)行官李明博表示，奈雪的茶作為新茶飲賽道開創(chuàng)者，在門店開發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈，數(shù)字化方面擁有強(qiáng)大實(shí)力，我們非常歡迎奈雪的茶成為樂樂茶股東。在奈雪的茶的支持下，未來樂樂茶將進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)品和運(yùn)營實(shí)力，持續(xù)為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

    “樂樂茶作為上海地區(qū)頭部品牌，與奈雪的茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合利于后者進(jìn)一步鞏固市場領(lǐng)導(dǎo)地位。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，二者聯(lián)合有助于提高雙方的品牌勢能，形成品牌聯(lián)盟，達(dá)到1+1>2的效果，并有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)品牌集中度的提高。

    今年以來，奈雪的茶在投資方面動(dòng)作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項(xiàng)目都曾引發(fā)關(guān)注。但與此前標(biāo)的不同，樂樂茶與奈雪的茶同屬新式茶飲，且同為行業(yè)頭部品牌。“奈雪的茶、樂樂茶兩者皆為新式茶飲頭部品牌，此次奈雪的茶入股樂樂茶是其在強(qiáng)化自身行業(yè)頭部領(lǐng)先地位的又一重要戰(zhàn)略步驟。”有行業(yè)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，未來新式茶飲行業(yè)品牌化、資本化的并購浪潮可能會(huì)就此掀開。

    根據(jù)公告，投資事項(xiàng)完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨(dú)立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團(tuán)隊(duì)不變”、“運(yùn)營不變”。據(jù)悉，奈雪的茶在門店拓展、供應(yīng)鏈、數(shù)字化與自動(dòng)化、內(nèi)部管理等方面的優(yōu)勢將賦能樂樂茶，幫助樂樂茶進(jìn)一步取得增長。

    事實(shí)上，早在此前獲得祥峰資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資時(shí)，樂樂茶就曾表示，會(huì)將資金重點(diǎn)用于加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。此次交易后，作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)自研并規(guī)?；瘧?yīng)用數(shù)字化系統(tǒng)及硬件的奈雪的茶，或?qū)闃窐凡杼峁?qiáng)大助力。

    據(jù)悉，樂樂茶今年計(jì)劃共計(jì)新開72家門店，至2023年春節(jié)前，門店總量將會(huì)達(dá)到158家。“在持續(xù)深耕華東地區(qū)，進(jìn)一步輻射華中、華北和二三線城市的布局方針下，樂樂茶正籌備啟動(dòng)‘LELECHA FRESH’門店計(jì)劃。”樂樂茶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，60平方米的店鋪、更輕量級(jí)的店型、更輕的投資，以及更快的投資回報(bào)周期，極大程度地優(yōu)化了人工成本、門店動(dòng)線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，能滿足品牌未來更為高效地拓展擴(kuò)張。

（編輯 孫倩）