本報記者 李喬宇

    8月30日，寶寶樹集團(tuán)（1761.HK）發(fā)布2022年度中期業(yè)績公告：公司營收穩(wěn)中有增，C2M業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。截至2022年6月30日，寶寶樹半年度營收增至1.37億元，同比增長1.4%；其中C2M電商業(yè)務(wù)升級后實現(xiàn)復(fù)蘇，營收擴(kuò)至2720萬元，同比增長103.5%，廣告營收1.08億元。核心流量變現(xiàn)陣地寶寶樹孕育App平均月活用戶規(guī)模保持穩(wěn)定至2190萬。

    今年8月16日，17個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實積極生育支持措施的指導(dǎo)意見》，從提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、完善生育休假和待遇保障機(jī)制等7方面提出20項具體措施，體現(xiàn)政府推動長期及均衡人口發(fā)展的決心。據(jù)比達(dá)數(shù)據(jù)預(yù)計，2022年母嬰市場規(guī)模將達(dá)到約5.5萬億元。

    據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受疫情及宏觀環(huán)境影響，2022年上半年國內(nèi)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受冷，預(yù)測下半年廣告市場將隨經(jīng)濟(jì)活動復(fù)蘇而重回增長軌道。在此背景下，寶寶樹廣告業(yè)務(wù)仍在美妝、汽車、家居家電等多個泛母嬰品牌領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。此外，隨著國產(chǎn)消費市場增質(zhì)擴(kuò)容，國潮母嬰品牌在線上線下渠道進(jìn)一步搶占市場份額。寶寶樹也成為國潮品牌開拓消費市場、實現(xiàn)用戶心智種草及品牌溢價的重要陣地。上半年國產(chǎn)品牌廣告收入占比整體廣告業(yè)務(wù)收入近33%。

    2022年以來，寶寶樹廣告營銷業(yè)務(wù)邏輯從“流量賦能”迭代為“運營能力賦能”，即告別單一品牌廣告投放模式，以品牌曝光、商業(yè)代運營、打通線上線下渠道用戶整合能力等賦能品牌廠商。期內(nèi)，寶寶樹新增商業(yè)代運營業(yè)務(wù)收入已達(dá)820萬元。隨著全渠道持續(xù)拓展與連通，寶寶樹“品效合一”商業(yè)體系的能效將日趨凸顯。

    2022年下半年，寶寶樹將繼續(xù)推動“三橫三縱，兩翼齊飛”戰(zhàn)略落地——橫向布局流量業(yè)務(wù)、消費業(yè)務(wù)、服務(wù)業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域，縱向精耕精益運營、生態(tài)BD、科技驅(qū)動三大能力，啟動投資并購、國際化兩大引擎，全面布局新一代母嬰消費服務(wù)市場。公告顯示，全力打造爆款C2M自研產(chǎn)品是寶寶樹下半年的重點戰(zhàn)役之一。寶寶樹目前已完成覆蓋懷孕、分娩、嬰兒及幼童階段的六個品類開發(fā)，深度卡位新生代母嬰家庭用戶細(xì)分場景。未來將進(jìn)一步利用復(fù)星生態(tài)鏈的優(yōu)勢，強(qiáng)化寶寶樹C2M產(chǎn)品的開發(fā)效率、渠道通路，全面提升母嬰新零售產(chǎn)銷能力。在B2B整合營銷方面，寶寶樹將以用戶數(shù)據(jù)洞察反哺品牌產(chǎn)品力、公域私域互聯(lián)互通、精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化等策略，加以復(fù)星生態(tài)的C端、2link端、M端、投融資端能力加持，致力實現(xiàn)與品牌廠商在品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、用戶運營力三方面價值共贏。

    寶寶樹集團(tuán)董事會聯(lián)席主席高敏表示：寶寶樹一直以來都是母嬰行業(yè)先驗者，我們將著眼市場的長期發(fā)展格局，繼續(xù)探索產(chǎn)品端和商業(yè)端的模式創(chuàng)新，以實現(xiàn)商業(yè)價值的同時引領(lǐng)整個母嬰家庭消費行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時，寶寶樹也將ESG作為企業(yè)的戰(zhàn)略重點，我們將環(huán)境治理責(zé)任、公益價值創(chuàng)造等融入業(yè)務(wù)發(fā)展決策，不斷加大自身產(chǎn)品及服務(wù)在建設(shè)生育友好型社會這一宏大議題中的鏈接度與貢獻(xiàn)力，履行寶寶樹的企業(yè)社會責(zé)任。

（編輯 張偉）