本報記者 鄭馨悅

    近日，海昌海洋公園控股有限公司（股票代碼：02255.hk，下稱海昌海洋公園）宣布與全球知名IP運營商新創(chuàng)華開展系列合作，基于“奧特曼”系列作品及形象的使用許可，在上海海昌海洋公園的公共空間、主題廣場等區(qū)域使用“奧特曼”系列作品及形象，包括在公園內(nèi)設(shè)立“奧特曼”主題展覽、演出劇場、主題餐廳、主題商店和主題酒店。

    7月28日，上海海昌海洋公園相關(guān)負責人接受《證券日報》記者的采訪時表示，“全球首個奧特曼主題娛樂區(qū)”已于7月24日啟動試運營，并將于7月30日正式啟幕。此次該主題娛樂區(qū)落“滬”，海昌海洋公園將獨具特色的海洋文化與奧特曼IP系列有機結(jié)合，不僅豐富了上海海昌海洋公園的產(chǎn)品序列，提升了游客游玩的體驗感，更是海昌海洋公園IP商業(yè)化戰(zhàn)略的重要布局。

    本次主題娛樂區(qū)首推的奧特曼主題館是全球首個奧特曼主題館，由奧特曼主題展示區(qū)、奧特曼冰封劇場、奧特曼主題餐廳、奧特曼光之店、奧特曼游藝中心五大主題區(qū)組成。除了主題館以外，“全國首個奧特曼電音廣場”也同步落地上海海昌海洋公園，現(xiàn)場將展現(xiàn)高達12米的賽羅奧特曼雕像，雕像將酷炫的動態(tài)姿勢配合特效設(shè)備打造震撼的視聽體驗，該數(shù)據(jù)有望沖擊吉尼斯紀錄。

    據(jù)悉，海昌海洋公園還將開發(fā)海昌限定款奧特曼商品、AR應用等相關(guān)主題內(nèi)容，并在指定地域范圍內(nèi)的線下店鋪及集團的互聯(lián)網(wǎng)官方銷售平臺銷售限定商品。

    海昌海洋公園副總裁鄭芳接受《證券日報》記者的采訪時表示，強IP的主題文化能吸引更多游客為之遠道而來，并在有效的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動與延伸的基礎(chǔ)上（如相關(guān)主題衍生品等），可支撐較高的重游率和二次消費水平。

    “國內(nèi)對于高質(zhì)量主題公園的市場需求潛力可觀。相較以乘騎游玩項目為主、無主題包裝、產(chǎn)品同質(zhì)化的游樂園，主題公園更強調(diào)文化要素和主題體驗。這其中，IP新消費業(yè)務場景空間廣闊，優(yōu)質(zhì)IP能提升二次消費的收入。”一位旅游業(yè)從業(yè)人士對《證券日報》記者表示，長期而言，疫情及管控舉措邊際改善的大趨勢不變，國內(nèi)旅游市場將穩(wěn)步恢復，國民旅游休閑需求逐步釋放。同時，在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，文旅消費提質(zhì)升級將加速。

    鄭芳表示，海昌與奧特曼的戰(zhàn)略合作，助力提升上海公園產(chǎn)品的豐富度，開啟“本土公園+國際超級IP”的合作新征程。

    “全球大型目的地級主題公園之所以能夠長期吸引客流且有較高的二次消費占比，主要受益于強大的主題文化（包括IP）勢能、以及完善且高水平的配套設(shè)施。”鄭芳認為，此次戰(zhàn)略合作，將海昌海洋公園獨具特色的極地海洋文化與奧特曼進行“有機結(jié)合”，此舉既豐富了上海公園的產(chǎn)品序列，也提升了游客的游玩體驗感，讓彼此品牌潛力得到進一步釋放。雙方的戰(zhàn)略合作，將為促進文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展、消費提質(zhì)升級，輸出可觀貢獻。

    海昌海洋公園上述負責人還介紹，全國首家奧特曼主題酒店也將于不久之后在上海海昌海洋公園面世。隨著奧特曼主題產(chǎn)品系列的陸續(xù)入市，國內(nèi)首個“奧特曼主題娛樂區(qū)”將在上海海昌海洋公園逐步形成，為游客提供“吃喝玩樂住”全新體驗，形成IP賦能的娛樂消費集群效應。

（編輯 張鈺鵬 才山丹）