本報(bào)記者 矯月

    樂(lè)享集團(tuán)（06988.HK）于11月29日發(fā)布自愿性公告稱(chēng)，公司于2021年前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入9.45億港元，毛利潤(rùn)3.31億港元，較去年同期分別增長(zhǎng)61.1%及94.5%。值得一提的是，公司短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入及GMV再創(chuàng)新高。

    公告數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)享集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，2021年前三季實(shí)現(xiàn)收入9.45億港元，已超過(guò)2020年全年的9.24億港元。其中，受益于抖音活躍營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)位大幅增加和單點(diǎn)位平均交易流水的共同促進(jìn)，2021年前三季度樂(lè)享集團(tuán)短視頻電商產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)撮合交易流水8.97億港元，相當(dāng)于去年同期的3.5倍；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.94億港元，相當(dāng)于去年同期的4倍。

    短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)依舊是樂(lè)享集團(tuán)的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)引擎之一。2021年前三季度，公司短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)1.08億港元，較2020年同期增長(zhǎng)176.9%。其對(duì)于公司整體毛利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，由2020年前三季度的22.8%提升至2021年前三季度的32.4%，已經(jīng)接近三成。按照樂(lè)享集團(tuán)的短視頻電商戰(zhàn)略，未來(lái)短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的規(guī)模及占比將進(jìn)一步提升。

    有業(yè)內(nèi)人士分析，由于短視頻電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的毛利率高于公司其他業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)占比提升勢(shì)必會(huì)在未來(lái)進(jìn)一步拉高樂(lè)享集團(tuán)的整體毛利率水平。

    數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，公司毛利率達(dá)35.1%，不僅比2020年前三季度的29.1%提升了約6個(gè)百分點(diǎn)，相較2021年上半年的34.3%也進(jìn)一步提升。

    公告顯示，樂(lè)享集團(tuán)2021年前三季度投入研發(fā)支出4，684萬(wàn)港元，相當(dāng)于2020年同期的2.9倍。研發(fā)開(kāi)支占總收入的比重，也由2020年前三季度的2.8%，提升至2021年前三季度的5.0%。

    公司認(rèn)為，研發(fā)投入的提高與樂(lè)享集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局不無(wú)關(guān)系。從公告數(shù)據(jù)看，樂(lè)享集團(tuán)2021年9月末在抖音平臺(tái)覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)位達(dá)到82.97萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于2020年同期的10倍；在微信視頻號(hào)平臺(tái)覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)位達(dá)到3.7萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于2020年同期的5.7倍。此外，樂(lè)享集團(tuán)作為首批在TikTok平臺(tái)應(yīng)用興趣算法模型開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)業(yè)務(wù)的中國(guó)公司之一，在TikTok平臺(tái)的業(yè)務(wù)測(cè)試已經(jīng)開(kāi)展一段時(shí)間，初步探索出TikTok流量運(yùn)營(yíng)、模型算法提升銷(xiāo)量、中間頁(yè)實(shí)現(xiàn)成交、本地化倉(cāng)儲(chǔ)、支付、物流的交易閉環(huán)，并在研發(fā)過(guò)程中積累了可貴的數(shù)據(jù)和行業(yè)資源。相信在不久的將來(lái)，研發(fā)投入將轉(zhuǎn)化為新的模型、技術(shù)和業(yè)務(wù)積累，為樂(lè)享集團(tuán)新的業(yè)務(wù)發(fā)展積聚勢(shì)能。

（編輯 張明富）