本報記者 吳文婧 見習記者 王楠

    今年國慶節(jié)與中秋相遇，形成長達8天的“超長黃金周”，進一步激發(fā)了旅游市場的消費熱潮。

    在9月28日國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，交通運輸部副部長李揚表示，這8天假期全社會跨區(qū)域人員流動量將達到23.6億人次，日均約2.95億人次，比去年同期日均增長3.2%左右。

    “超長黃金周”催熱假期旅游市場

    假期旅游消費市場的火熱，從消費者出行需求強勁可見一斑。鐵路方面，國家鐵路局副局長吳德金在國新辦新聞發(fā)布會上表示，預計“雙節(jié)”期間全國鐵路發(fā)送旅客將超過2.19億人次，創(chuàng)歷史新高，日均計劃開行旅客列車約1.3萬列，平均每天發(fā)送旅客1825萬人次，其中10月1日為假期客流最高峰日。

    在民航方面，國新辦新聞發(fā)布會上中國民航局總飛行師熊杰介紹，今年中秋、國慶“雙節(jié)”合并放假，假期時間長、文旅市場熱、體育賽事多，給民航市場也帶來了一些新變化。據(jù)預測，今年中秋、國慶假期全民航旅客運輸量可能達到1920萬人次，比去年同期增長3.6%左右，創(chuàng)歷史同期最高水平。預計假期最后兩天將迎來客流最高峰，單日旅客運輸量有望接近或超過今年暑期歷史最高峰的256萬人次。

    而從旅客出行選擇的目的地來看，假期旅行市場呈現(xiàn)新趨勢。位于省際交界地帶的城市一躍成為假期出游“黑馬”目的地。攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，省際交界城市假期訂單同比增長58%。

    出境游也同樣是消費者的熱門選擇，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出行的國際機票搜索熱度同比增長超過60%。假期出境旅行目的地仍以東亞和東南亞熱門城市為主，其中，由于韓國在中秋和國慶假期前對中國團體游客試行免簽，明顯拉動了赴韓機票熱度增長。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥告訴《證券日報》記者，當前消費者已不再局限于傳統(tǒng)熱門旅游城市，其出游需求呈現(xiàn)出個性化與多元化的趨勢，在此基礎(chǔ)上，消費者對于文化內(nèi)涵和體驗深度的需求持續(xù)升級。這表明，消費者在選擇旅行產(chǎn)品時，通常更多追求獨特、新穎的消費體驗，有效推動當前旅游市場朝著個性化和深度化方向發(fā)展。

    文旅企業(yè)搶抓市場熱度積極布局

    為了充分迎接國慶中秋假期旅游市場的熱度，已有多家上市公司通過采取項目升級、優(yōu)化管理和內(nèi)容創(chuàng)新等措施，積極備戰(zhàn)“超長黃金周”，促進自身文旅業(yè)務發(fā)展。

    具體來看，浙江祥源文旅股份有限公司（以下簡稱“祥源文旅”）為進一步優(yōu)化旅游線路、豐富旅游產(chǎn)品和提升游客滿意度，近期，祥源文旅在丹霞山景區(qū)推出了“萬古丹霞”大型山水實景光影秀，以丹霞山5公里山水實景為空間，運用嶺南畫派、粵繡等多種文化元素為設計來源，通過燈光、投影等科技手段，為游客打造出宏偉壯闊的景觀效果，進一步豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)。

    不同于自然風景度假區(qū)的優(yōu)化升級范式，人文景觀項目的經(jīng)營企業(yè)則致力于為游客打造沉浸式場景體驗。宋城演藝發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）就不斷創(chuàng)新外場演出內(nèi)容，從“一人一臺戲”深入游客，到巡邏演出人潮跟隨，再到“萬人同唱一首歌”群體狂歡，不斷打破表演和觀演的界限，實現(xiàn)“觀看”到“共創(chuàng)”的游玩模式升級。為迎接國慶中秋假期，宋城演藝在旗下多地千古城景區(qū)舉辦“火人狂歡節(jié)”，邀請多位非遺傳人和影視演員共同為游客打造視聽盛宴，創(chuàng)造沉浸式游玩體驗。

    對此，努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹在接受《證券日報》記者采訪時表示，針對消費者偏好正在從“目的地知名度”驅(qū)動轉(zhuǎn)向“目的地韻味+體驗價值+個性表達”驅(qū)動的現(xiàn)象，文旅企業(yè)若要搶占發(fā)展新機，應當重點打磨文旅產(chǎn)品體驗并持續(xù)推進內(nèi)容創(chuàng)新。同時，企業(yè)還應當注重強化自身定制服務能力，充分利用線上工具實現(xiàn)對消費者需求的實時響應，不斷優(yōu)化自身運營效率和供應鏈匹配能力。