本報記者 孫文青

    6月25日，上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）召開2024年年度股東大會。在長達(dá)兩個半小時的會議中，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小?；仡櫫诉^去一年的主要工作，并對投資者提出的品牌渠道策略、海外業(yè)務(wù)調(diào)整等問題作出回應(yīng)。

    會上，對于過去一年的表現(xiàn)，林小海自評“基本上達(dá)到了期望”。他直言：“目前我們的戰(zhàn)略方向被驗(yàn)證是正確的，接下來是考驗(yàn)整個組織的運(yùn)營能力。”

    根據(jù)當(dāng)晚公告，上海家化此次年度股東大會共審議了《上海家化聯(lián)合股份有限公司長期激勵基金管理辦法》在內(nèi)的13份議案，審議結(jié)果皆為“通過”。

    上海家化2024年年度股東大會 孫文青/攝

    戰(zhàn)略調(diào)整圍繞四件大事

    根據(jù)上海家化于2024年6月份召開的第八屆二十次董事會，林小海正式任公司第八屆董事會董事長。至2024年年度股東大會召開之日，林小海任上海家化董事長已滿一年時間。

    股東大會伊始，林小海將2024年，尤其是2024年下半年的主要工作總結(jié)為四件大事——定方向、明治理、提士氣和清包袱。

    2024年下半年，上海家化將公司發(fā)展愿景目標(biāo)調(diào)整為“立足國內(nèi)，輻射海外的一流日用化妝品公司”。在此指引下，林小海表示，公司延伸了業(yè)務(wù)范圍，同時更加聚焦國內(nèi)，并將旗下所有的品牌分為三個梯隊(duì)，確定了從渠道驅(qū)動到品牌驅(qū)動的戰(zhàn)略方向。

    根據(jù)愿景目標(biāo)的調(diào)整，上海家化對組織架構(gòu)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整——以品牌為管理單元，以事業(yè)部為管理中心。同時，公司優(yōu)化了線下門店結(jié)構(gòu)。

    此外，上海家化2024年年報顯示，公司對前期收購的嬰童護(hù)理產(chǎn)品及母嬰喂養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)形成的商譽(yù)資產(chǎn)進(jìn)行減值測試。

    “我們堅決地對歷史問題進(jìn)行了梳理，目前公司已經(jīng)清理了‘整個包袱’。”林小海稱，綜合來看，公司改革成效初顯，并重塑了增長動能。

    持續(xù)聚焦推動營收增長

    根據(jù)年度股東大會資料，上海家化結(jié)合2024年經(jīng)營情況以及對2025年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)市場復(fù)蘇的趨勢判斷，提出“力爭2025年?duì)I業(yè)收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長”。同時，公司將持續(xù)深化國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整，推行四大“聚焦”舉措，集中公司資源率先發(fā)展第一梯隊(duì)品牌，加強(qiáng)線上開拓，提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，提升人效和品效。海外則以消費(fèi)者為中心，加快產(chǎn)品迭代升級和線上渠道拓展，以穩(wěn)固市場份額。

    據(jù)林小海透露，在今年“618”期間，上海家化主要品牌已實(shí)現(xiàn)線上全渠道雙位數(shù)增長。

    會上，有投資者圍繞著上海家化乃至中國美妝個護(hù)行業(yè)下半年的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步向管理層提問。

    林小海直言，今年下半年應(yīng)該會比上半年更加具有挑戰(zhàn)性。從上海家化的情況來看，上半年的增長建立在低基數(shù)上，而下半年則將進(jìn)入“深水區(qū)”。如何能夠在下半年繼續(xù)保持高兩位數(shù)的增長？在公司看來，仍然回到四大“聚焦”舉措。

    具體到品牌層面，過去一段時間里，中國美妝個護(hù)行業(yè)掀起了一場關(guān)于成分的討論。林小海向《證券日報》記者表示，上海家化始終堅持投入基礎(chǔ)研究，特別對一些植物原料的提取、發(fā)酵、提純等等。接下來，公司會在產(chǎn)品上加入更多的新原料，但原料不是目的，而是因?yàn)楫a(chǎn)品創(chuàng)新的需求，才會去做原料的創(chuàng)新，不會為了原料創(chuàng)新而創(chuàng)新。公司的合成生物研究中心目前進(jìn)展如預(yù)期。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示，市場關(guān)于成分的討論，實(shí)則離不開中國美妝個護(hù)品牌近年來迅猛發(fā)展這一背景。當(dāng)然，支撐品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素還是在于影響力以及產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)門檻。經(jīng)歷過去一段時間消費(fèi)者的選擇以及品牌自身的調(diào)整，可以看到，中國美妝個護(hù)行業(yè)正在回歸高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 才山丹）