■李靜

    當(dāng)廣東佛山疊滘龍船漂移大賽“刷屏”、“蘇超”足球聯(lián)賽的熱血點(diǎn)燃城市激情、浙西小城江山的舉重賽事引來(lái)游客潮涌……一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事正成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

    體育賽事在提振消費(fèi)、推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型方面有巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，途牛等平臺(tái)的旅游和餐飲預(yù)訂量激增，南京目的地門(mén)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)61%，江蘇全省酒店預(yù)訂同比增超120%，自駕游熱度同比飆升近136%。這背后是體育賽事從“競(jìng)技舞臺(tái)”向“經(jīng)濟(jì)動(dòng)力”的華麗轉(zhuǎn)身。

    首先，體育賽事通過(guò)“文化融合+場(chǎng)景創(chuàng)新”，引發(fā)了消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。

    體育賽事的魅力不僅在于競(jìng)技本身，更在于其與地域文化、消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合。比如，佛山疊滘龍船漂移大賽將傳統(tǒng)龍舟與“水上漂移”的極限表演結(jié)合，創(chuàng)造了一種兼具觀賞性與話題性的文化IP。這種創(chuàng)新不僅讓民俗賽事“破圈”，更通過(guò)短視頻傳播、文旅活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，將觀眾流量轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、文創(chuàng)消費(fèi)的增量。數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山A級(jí)景區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)37.36%，印證了“民俗賽事=文化IP=消費(fèi)動(dòng)力”的公式。

    同樣，“蘇超”通過(guò)“足球+社交媒體”的打法，將地方賽事打造成全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)IP，門(mén)票與餐飲、景區(qū)折扣的綁定，讓“看一場(chǎng)球，逛一座城”成為消費(fèi)新常態(tài)。這種文化賦能疊加場(chǎng)景創(chuàng)新模式，證明體育賽事可以超越競(jìng)技屬性，構(gòu)建新的消費(fèi)場(chǎng)景。

    其次，體育賽事通過(guò)“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”，成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)極。

    體育賽事的輻射力不僅限于短期消費(fèi)，更在于其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的拉動(dòng)效應(yīng)。以浙江江山舉重錦標(biāo)賽為例，賽事期間江山全域游客增長(zhǎng)25.48%，過(guò)夜游客增長(zhǎng)27.37%，這背后是賽事與交通、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共振。再比如，北京懷柔區(qū)深化“體育+”融合發(fā)展模式，通過(guò)雁棲湖帆船賽、昆侖決格斗賽等賽事，將影視拍攝基地轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)場(chǎng)景，賽事期間周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%，跑通了“賽事流量”向“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)化的路徑。

    更進(jìn)一步，浙江、山東等地均提出2025年舉辦數(shù)百場(chǎng)國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事的政策目標(biāo)，表明地方政府已將賽事經(jīng)濟(jì)納入頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)打造“賽事集群”，構(gòu)建起“賽事+文旅+商業(yè)+制造”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這種“產(chǎn)業(yè)協(xié)同+政策賦能”的模式，為地方經(jīng)濟(jì)提供了可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

    最后，體育賽事通過(guò)“品牌升級(jí)”，提升城市全球影響力。

    體育賽事的終極價(jià)值不僅在于國(guó)內(nèi)消費(fèi)，更在于其作為“城市品牌金名片”的全球影響力。一場(chǎng)F1賽事可帶動(dòng)上海幾十億元的消費(fèi)，一場(chǎng)世界杯可讓舉辦國(guó)GDP增長(zhǎng)0.5%。中國(guó)城市若能通過(guò)持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，不僅能激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，更可提升國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的“雙向賦能”。例如，佛山龍舟賽事通過(guò)國(guó)際傳播，將嶺南文化推向全球；江山舉重錦標(biāo)賽通過(guò)亞洲級(jí)賽事的落地，讓縣域經(jīng)濟(jì)與全球市場(chǎng)接軌。這種“品牌升級(jí)+國(guó)際賦能”的模式，證明體育賽事可以幫助二三線城市打破資源壁壘，實(shí)現(xiàn)從“流量入口”到“價(jià)值出口”的轉(zhuǎn)變。

    不過(guò)，要想實(shí)現(xiàn)從“流量紅利”到“長(zhǎng)效價(jià)值”的轉(zhuǎn)化，仍須應(yīng)對(duì)三大挑戰(zhàn)：一是需通過(guò)文化深度綁定打造差異優(yōu)勢(shì)，破除賽事的同質(zhì)化；二是完善賽事策劃、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、衍生品開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同；三是優(yōu)化賽事服務(wù)、品牌傳播及全球資源配置，增強(qiáng)承接、運(yùn)營(yíng)國(guó)際賽事的能力。唯有如此，體育賽事才能從地方經(jīng)濟(jì)“短期爆點(diǎn)”升級(jí)為“長(zhǎng)期動(dòng)力”。