本報訊 （記者舒婭疆）6月10日，“以鮮為美 質(zhì)領(lǐng)未來”——新希望乳業(yè)2025年投資者大會在成都召開，全面解讀公司持續(xù)增長的發(fā)展路徑，通過產(chǎn)品與渠道的雙引擎創(chuàng)新，重點聚焦高端化、深耕下沉市場和用戶運營，為行業(yè)和投資者勾勒出奶業(yè)振興發(fā)展的清晰藍圖。

    新希望乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“新乳業(yè)”）董事長席剛在現(xiàn)場表示，企業(yè)必須跳出存量市場的內(nèi)卷，依托消費者更鮮、更美和多樣化的新需求，在創(chuàng)新和增量中尋找解法。新乳業(yè)將堅持以“鮮戰(zhàn)略”為核心，推動從“以鮮為主”“鮮酸雙強”，到包含飲品在內(nèi)的“三鮮鼎立”的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，以“產(chǎn)業(yè)+AI+合成生物技術(shù)”構(gòu)建競爭壁壘，增強新興渠道與用戶運營能力，打造“鮮活生產(chǎn)力”，驅(qū)動新鮮增長。

    “鮮戰(zhàn)略”鍛造韌性持續(xù)增長

    行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國乳制品總產(chǎn)量降至2962萬噸，同比減少1.9%，液態(tài)奶產(chǎn)量五年來首度下滑，人均奶類消費量同比下降5.6%，乳品企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動分化。中信證券消費產(chǎn)業(yè)首席分析師姜婭表示，中國消費市場總體擴容趨勢不會改變，乳品從成長期邁向成熟期，結(jié)合行業(yè)發(fā)展格局，看好具備成為龍頭潛力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

    新乳業(yè)作為乳業(yè)的新鮮代表，近年來經(jīng)營能力優(yōu)化向好，呈現(xiàn)出具有韌性的高質(zhì)量增長。2024年是公司的新五年戰(zhàn)略規(guī)劃深化之年，新乳業(yè)深耕“鮮立方戰(zhàn)略”，做大做強低溫核心業(yè)務(wù)，高端鮮奶業(yè)務(wù)同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長，“24小時”中高端系列產(chǎn)品收入同比增長超15%，公司的低溫特色酸奶持續(xù)增長，“初心”“活潤”的收入均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。2024年，新乳業(yè)實現(xiàn)的歸母凈利潤同比增長24.8%，凈利率提升至5.15%，2025年一季度，歸母凈利潤同比增幅達到48.46%，公司的一系列經(jīng)營核心指標持續(xù)優(yōu)化。

    新乳業(yè)總裁朱川在活動現(xiàn)場表示，公司要堅定核心價值，創(chuàng)造長期增長。一是要推動鮮酸雙強規(guī)模和業(yè)務(wù)占比持續(xù)增長，將“鮮”從企業(yè)戰(zhàn)略落實構(gòu)建包含鮮奶源、鮮生產(chǎn)、鮮訂單、鮮配送、鮮送達，以及鮮享、鮮見、鮮動的“八鮮”發(fā)展維度；二是推進科技創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，確保新鮮活力；三是加快全鏈提速、提質(zhì)、提能，實現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長。

    據(jù)悉，新乳業(yè)將推進包括產(chǎn)品和渠道在內(nèi)的雙引擎創(chuàng)新，用科技打破同質(zhì)化競爭，重構(gòu)乳品價值，通過供應(yīng)鏈和渠道的場景重構(gòu)，讓“新鮮”離用戶更近、和用戶更親，構(gòu)建“以鮮為美”的健康生活。

    在本次大會上，新乳業(yè)還與挪威基諾奶牛育種協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，共同推進挪威紅牛的引進、培育、飼養(yǎng)和“牛種”創(chuàng)新探索。新乳業(yè)于三年前引進了挪威紅牛，并于今年4月份上市國內(nèi)首款挪威紅牛鮮牛奶，贏得了市場和消費者的好評。此次合作是新乳業(yè)“新科技”的重要一步，未來將向全國市場持續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)的挪威紅牛奶產(chǎn)品，為“健康中國”做出貢獻。

    “三駕馬車”拓展新增長空間

    目前，新乳業(yè)已經(jīng)勾畫出新增長曲線的“三駕馬車”，包括以“24小時”系列鮮奶、“朝日唯品”系列為代表的高端化全國發(fā)展戰(zhàn)略，以新希望三牧乳業(yè)“涼山雪”為代表的本地化下沉市場深耕戰(zhàn)略，還包括謀求出海發(fā)展第二增長曲線。

    當天，“朝日唯品”主理人張蕾在會上分享了朝日唯品這個“從土壤里長出來的品牌”，如何通過尊重自然循環(huán)規(guī)律的“慢”、嚴謹生態(tài)鏈管理的“嚴”、真誠回歸本源交流的“真”，實現(xiàn)“自然出美味”的高品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)健康且鼓舞人心的生活方式。

    “涼山雪”品牌的相關(guān)負責人分享了從區(qū)域品牌到城市名片的破圈密碼。依托四川西昌這個具備自然風光、科技歷史、民族文化和特色美食的“寶藏小城”，涼山雪通過渠道高密覆蓋、精準人群定位，積極開發(fā)契合多樣場景的特色產(chǎn)品，滲透各大消費場景，打造出“不喝涼山雪不算到?jīng)錾?rdquo;的消費心智。據(jù)介紹，西昌擁有97萬本地人口和2000萬的年接待游客人數(shù)，涼山雪實現(xiàn)了高達75%的市占率，該品牌作為精耕下沉市場的典型樣本，未來也將在新乳業(yè)體系內(nèi)推廣復(fù)制經(jīng)驗，打造區(qū)域品牌集群，深耕激活縣域小鎮(zhèn)鮮奶經(jīng)濟。

    在出海發(fā)展方面，新乳業(yè)副總裁張帥表示，公司現(xiàn)已建立了四洲六國的全球研發(fā)布局，未來將依托新希望集團深厚的產(chǎn)業(yè)鏈體系和全球化發(fā)展經(jīng)驗，關(guān)注東南亞等機會市場，尋找差異化創(chuàng)新機會最大的品類，打造新的增長空間。

    席剛表示，“以鮮為美”是乳品發(fā)展快速變化中的主旋律，新乳業(yè)將篤定“鮮”戰(zhàn)略，以鮮為基提升企業(yè)價值，引領(lǐng)環(huán)境友好、家庭共生、健康、自信、愉悅的新鮮生活方式，以優(yōu)質(zhì)、新質(zhì)、高質(zhì)發(fā)展，驅(qū)動品牌與行業(yè)的可持續(xù)增長。

（編輯 李波）