本報(bào)記者 馮思婕

    5月28日晚間，浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）發(fā)布了2024年年度權(quán)益分派實(shí)施公告。公告顯示，公司2024年年度權(quán)益分派方案為A股每股現(xiàn)金紅利0.5元（含稅），股權(quán)登記日為2025年6月5日，除權(quán)（息）日為2025年6月6日。本次公司擬派發(fā)現(xiàn)金紅利9675.72萬元。

    前一日，五芳齋還推出了“送粽子”的股東福利。公司在公告中提到，為傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，也便于股東更好地了解公司和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力，同時使產(chǎn)品精益求精，更好地服務(wù)消費(fèi)者，公司決定向股東贈送粽子禮盒產(chǎn)品，并向股東征集對公司發(fā)展和公司產(chǎn)品的意見或建議。

    從具體方案來看，截至4月28日收盤當(dāng)天在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司上海分公司登記在冊的持有五芳齋股份1000股（含）以上的股東，每位股東可以申領(lǐng)公司贈送的“豐年五芳”粽子禮盒一盒。

    事實(shí)上，除了常規(guī)分紅外，近年來，上市公司立足主業(yè)，花式回饋股東已成為常態(tài)化舉措。

    例如，2024年12月31日，金字火腿股份有限公司發(fā)布公告稱，為了答謝股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，加強(qiáng)與股東的交流和互動，公司決定開展邀請股東品鑒新產(chǎn)品的活動，在活動時間內(nèi)每個符合條件的股東均可獲得六折優(yōu)惠券及八折優(yōu)惠券各一張，可以購買相應(yīng)專區(qū)產(chǎn)品。另外，股東可抽獎得金字金腿小餅一份，共計(jì)2000份，在報(bào)名成功人數(shù)中抽取。

    1月17日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布的公告顯示，為建立長效、多樣的股東回報(bào)機(jī)制，感謝廣大股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，同時讓股東更好地了解公司和體驗(yàn)公司產(chǎn)品，公司在活動期間準(zhǔn)備了“股東專享”禮券，符合條件的股東領(lǐng)取權(quán)益后可享受“祥源茶”部分商品采購優(yōu)惠。

    這樣的趨勢背后有哪些深意？福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，越來越多上市公司認(rèn)識到，股東不僅是投資者，也是消費(fèi)者，此舉能拉近與股東的距離，增強(qiáng)歸屬感。

    “贈送主營產(chǎn)品能讓股東直接體驗(yàn)公司核心產(chǎn)品，更直觀地了解公司業(yè)務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)對公司的信任。相比現(xiàn)金分紅，實(shí)物回饋更具直觀性和體驗(yàn)感，能激發(fā)股東對公司產(chǎn)品的興趣，促進(jìn)口碑傳播。”詹軍豪進(jìn)一步表示。

    中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元認(rèn)為，一方面，市場競爭日益激烈，上市公司希望通過獨(dú)特的回饋方式在眾多公司中脫穎而出，吸引更多投資者關(guān)注，提升公司的市場形象。另一方面，隨著投資者對投資體驗(yàn)和公司文化內(nèi)涵的關(guān)注度提升，傳統(tǒng)單一的現(xiàn)金分紅已不能完全滿足投資者需求。

    “對資本市場而言，這種趨勢豐富了市場文化，營造了更加活躍和多元化的投資氛圍，吸引更多資金流入市場，促進(jìn)資本市場的健康發(fā)展。對上市公司自身來說，花式回饋股東有助于增強(qiáng)股東黏性，穩(wěn)定股東結(jié)構(gòu)，提升公司美譽(yù)度，吸引潛在投資者，為公司的再融資、業(yè)務(wù)拓展等創(chuàng)造有利條件，助力公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”支培元告訴記者。