本報(bào)訊 （記者馬宇薇）在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)美護(hù)膚市場(chǎng)中，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“敷爾佳”）正展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和無(wú)限的潛力。

    5月8日，《證券日?qǐng)?bào)》記者從敷爾佳獲悉，公司將在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)深耕醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)域，精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，通過(guò)多元化布局不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

    據(jù)介紹，敷爾佳是以線下起家的美護(hù)消費(fèi)品企業(yè)。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，敷爾佳持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展，進(jìn)一步鞏固其在醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。通過(guò)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求，公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，并積極布局線上線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，提升市場(chǎng)份額。

    2024年，敷爾佳在市場(chǎng)拓展方面不斷發(fā)力，深度挖掘市場(chǎng)需求，穩(wěn)步提升自身營(yíng)收規(guī)模。2024年敷爾佳實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.17億元，同比增長(zhǎng)4.32%。

    敷爾佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司2024年銷(xiāo)售費(fèi)用出現(xiàn)增長(zhǎng)，主要系線上渠道相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加所致。這一投入雖然在短期內(nèi)影響了凈利潤(rùn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，為進(jìn)一步拓展線上市場(chǎng)、提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率，不斷強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)是必要之舉。隨著線上市場(chǎng)不斷發(fā)展和成熟，這些投入有望轉(zhuǎn)化為更為可觀的收益。

    在銷(xiāo)售渠道方面，敷爾佳線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況表現(xiàn)亮眼。2024年度線上收入達(dá)到11.08億元，同比增長(zhǎng)20.03%。從銷(xiāo)售渠道看，敷爾佳在保證線下渠道穩(wěn)定的同時(shí)，線上渠道進(jìn)一步發(fā)展。2024年“618”“雙11”等促銷(xiāo)期間，敷爾佳在抖音和天貓等平臺(tái)上的表現(xiàn)超出預(yù)期。

    2024年，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)6.04%，研發(fā)費(fèi)用以及研發(fā)費(fèi)用率處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2024年末研發(fā)人員數(shù)量同比增長(zhǎng)114.81%，研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)壯大。

    從研發(fā)布局來(lái)看，2023年，敷爾佳完成自有生產(chǎn)基地建設(shè)，2024年其上海研發(fā)中心正式落成使用，標(biāo)志著公司形成南北聯(lián)動(dòng)研發(fā)模式，同時(shí)將充分發(fā)揮南北聯(lián)動(dòng)的研發(fā)格局與內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，進(jìn)一步提高研發(fā)與創(chuàng)新實(shí)力。2024年8月份，敷爾佳上新12款新品，今年1-4月上新5款新品，新品落地進(jìn)程不斷加快。

    在股東回報(bào)方面，敷爾佳2024年5月份首次分紅，2025年年初春節(jié)前再次分紅。在2024年度分紅預(yù)案的基礎(chǔ)上不僅進(jìn)行現(xiàn)金分紅，還以資本公積轉(zhuǎn)增股本，旨在提高股票流動(dòng)性，增加流通股數(shù)量，維護(hù)二級(jí)市場(chǎng)良好發(fā)展。公司希望通過(guò)合理的市值管理工具，伴隨長(zhǎng)期健康發(fā)展的業(yè)績(jī)，積極提升公司價(jià)值，為公司與股東帶來(lái)更多收益。

    著眼于長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，敷爾佳主動(dòng)推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整，一方面優(yōu)化銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)，另一方面加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格體系管理。盡管短期陣痛難以避免——公司今年一季度業(yè)績(jī)因此承壓出現(xiàn)波動(dòng)，但這一系列舉措將為未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和價(jià)格體系規(guī)范化建設(shè)，敷爾佳正著力構(gòu)建更加健康、穩(wěn)健的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

    “敷爾佳從哈爾濱三聯(lián)藥業(yè)股份有限公司手中收購(gòu)哈爾濱北星藥業(yè)有限公司后，擁有了自主生產(chǎn)能力，這為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。公司將充分發(fā)揮自身在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、資源和市場(chǎng)等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)釋放醫(yī)美護(hù)膚賽道的增長(zhǎng)動(dòng)能，通過(guò)品牌價(jià)值升級(jí)與市場(chǎng)滲透深化，構(gòu)筑更堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。”上述敷爾佳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（編輯 李波）