本報訊 （記者馬宇薇）在競爭激烈的醫(yī)美護膚市場中，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡稱“敷爾佳”）正展現(xiàn)出強大的韌性和無限的潛力。

    5月8日，《證券日報》記者從敷爾佳獲悉，公司將在日益激烈的市場競爭中持續(xù)深耕醫(yī)美護膚領(lǐng)域，精準把握消費需求，通過多元化布局不斷開拓新的市場空間。

    據(jù)介紹，敷爾佳是以線下起家的美護消費品企業(yè)。憑借敏銳的市場洞察力，敷爾佳持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道拓展，進一步鞏固其在醫(yī)美護膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。通過精準定位消費者需求，公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，并積極布局線上線下全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)，提升市場份額。

    2024年，敷爾佳在市場拓展方面不斷發(fā)力，深度挖掘市場需求，穩(wěn)步提升自身營收規(guī)模。2024年敷爾佳實現(xiàn)營業(yè)收入20.17億元，同比增長4.32%。

    敷爾佳相關(guān)負責(zé)人表示，公司2024年銷售費用出現(xiàn)增長，主要系線上渠道相關(guān)營銷費用增加所致。這一投入雖然在短期內(nèi)影響了凈利潤，但從長遠來看，為進一步拓展線上市場、提高品牌知名度和市場占有率，不斷強化營銷渠道建設(shè)是必要之舉。隨著線上市場不斷發(fā)展和成熟，這些投入有望轉(zhuǎn)化為更為可觀的收益。

    在銷售渠道方面，敷爾佳線上銷售增長情況表現(xiàn)亮眼。2024年度線上收入達到11.08億元，同比增長20.03%。從銷售渠道看，敷爾佳在保證線下渠道穩(wěn)定的同時，線上渠道進一步發(fā)展。2024年“618”“雙11”等促銷期間，敷爾佳在抖音和天貓等平臺上的表現(xiàn)超出預(yù)期。

    2024年，敷爾佳研發(fā)費用同比增長6.04%，研發(fā)費用以及研發(fā)費用率處于增長態(tài)勢，2024年末研發(fā)人員數(shù)量同比增長114.81%，研發(fā)團隊持續(xù)壯大。

    從研發(fā)布局來看，2023年，敷爾佳完成自有生產(chǎn)基地建設(shè)，2024年其上海研發(fā)中心正式落成使用，標志著公司形成南北聯(lián)動研發(fā)模式，同時將充分發(fā)揮南北聯(lián)動的研發(fā)格局與內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式，進一步提高研發(fā)與創(chuàng)新實力。2024年8月份，敷爾佳上新12款新品，今年1-4月上新5款新品，新品落地進程不斷加快。

    在股東回報方面，敷爾佳2024年5月份首次分紅，2025年年初春節(jié)前再次分紅。在2024年度分紅預(yù)案的基礎(chǔ)上不僅進行現(xiàn)金分紅，還以資本公積轉(zhuǎn)增股本，旨在提高股票流動性，增加流通股數(shù)量，維護二級市場良好發(fā)展。公司希望通過合理的市值管理工具，伴隨長期健康發(fā)展的業(yè)績，積極提升公司價值，為公司與股東帶來更多收益。

    著眼于長期可持續(xù)發(fā)展，敷爾佳主動推進戰(zhàn)略調(diào)整，一方面優(yōu)化銷售渠道結(jié)構(gòu)，另一方面加強產(chǎn)品價格體系管理。盡管短期陣痛難以避免——公司今年一季度業(yè)績因此承壓出現(xiàn)波動，但這一系列舉措將為未來高質(zhì)量發(fā)展奠定更堅實的基礎(chǔ)。通過渠道精細化運營和價格體系規(guī)范化建設(shè)，敷爾佳正著力構(gòu)建更加健康、穩(wěn)健的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

    “敷爾佳從哈爾濱三聯(lián)藥業(yè)股份有限公司手中收購哈爾濱北星藥業(yè)有限公司后，擁有了自主生產(chǎn)能力，這為公司長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。公司將充分發(fā)揮自身在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌、資源和市場等方面的綜合競爭優(yōu)勢，持續(xù)釋放醫(yī)美護膚賽道的增長動能，通過品牌價值升級與市場滲透深化，構(gòu)筑更堅實的競爭壁壘。”上述敷爾佳相關(guān)負責(zé)人表示。

（編輯 李波）