本報記者 謝嵐

    見習(xí)記者 梁傲男

    近期，東北旅游霸榜各大平臺熱搜，冰雪資源持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，而這股強勁的“東北風(fēng)”也吹至資本市場。

    1月9日，長白山開盤即漲停，實現(xiàn)“六連板”。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，大連圣亞、歐亞集團、綠茵生態(tài)、天橋起重、峨眉山A等冰雪產(chǎn)業(yè)板塊的25只個股集體上漲，截至當日收盤，該板塊漲幅為3.68%，總市值達2440.17億元。

    據(jù)了解，A股上市公司長白山主營業(yè)務(wù)由旅游客運業(yè)務(wù)、溫泉開發(fā)業(yè)務(wù)、酒店管理業(yè)務(wù)組成。2023年，長白山股價累計漲幅達37.9%，股價表現(xiàn)在旅游景區(qū)板塊中位居第一。

    2023年前三季度，長白山實現(xiàn)營業(yè)收入4.97億元，同比增長209.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.52億元，同比增長693.26%。

    據(jù)長白山文旅部門統(tǒng)計，今年元旦假期，長白山景區(qū)入?yún)^(qū)游客2.2萬人次，同比增長96.53%，較2019年同期增長122%。2023年至2024年雪季，長白山景區(qū)入?yún)^(qū)游客23.19萬人次，同比增長446.93%，較2019年同期增長106.13%。

    長白山在近期公告中表示，冬季游客量有所增長，但“目前公司冰雪項目收入在公司整體收入中占比仍然較小，主營業(yè)務(wù)仍是旅游客運業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)，基本面無其他重大變化。”

    “東北區(qū)域文旅企業(yè)股價上漲，體現(xiàn)出資本市場、社會消費層面對優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)的認可與需求。”中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，在這一輪挖掘旅游消費潛力、拉動內(nèi)需過程中，相關(guān)城市特別重視以產(chǎn)品為導(dǎo)向，打造可體驗、場景化、高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品。

    在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素作用下，全國冰雪旅游市場迎來大幅反彈。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，哈爾濱冰雪大世界為元旦假期熱門景區(qū)第一名。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比增長126%，室外滑雪場熱度同比增長超1倍。哈爾濱文旅局數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

    中國旅游研究院在《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》中提到，預(yù)計2023年至2024年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

    熱度之下，企業(yè)布局冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的信心不斷提升。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，全國從事冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)數(shù)量達到1.2萬余家，其中成立于3年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)2089家，較2022年增長23.9%。

    “任何城市的出圈都有跡可循，東北地區(qū)得天獨厚的冰雪資源對南方游客獨具吸引力，此外，對市場需求的精準洞悉和及時反饋，也共同推動了這場全民旅游熱潮。”文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤對《證券日報》記者表示。

    在周海濤看來，冰雪旅游是季節(jié)性旅游，真正的考驗是在今年冰雪季收官后，下一個雪季是否還能提供有足夠吸引力的產(chǎn)品，以打開新的局面。

    中國旅游研究院表示，未來要持續(xù)擴大冰雪旅游的大眾消費市場，加快冰雪旅游深度融合，推動冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，強化冰雪旅游的品牌建設(shè)。