本報記者 孫文青 見習(xí)記者 金婉霞

    8月29日晚，麗人麗妝發(fā)布2023年半年度業(yè)績報告。上半年，麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入14.39億元，其中第二季度實現(xiàn)營收8.25億元，扣非凈利潤為115萬元，扭虧為盈。值得注意的是，以抖音為代表的新興渠道營收增速超50%；其中，麗人麗妝自有品牌在新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

    展望2023下半年，麗人麗妝將持續(xù)提高營銷效率、探索新平臺新業(yè)務(wù)、拓展新品類新品牌等經(jīng)營策略，以多渠道精細化運營能力賦能品牌長效增長，推動公司穩(wěn)健發(fā)展。

    新興渠道貢獻新增量

    增速超50%

    2023年以來，麗人麗妝繼續(xù)加大以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺營銷策略，截至上半年末，公司抖音小店數(shù)量達46家；新興渠道業(yè)務(wù)營收同比大幅增長超50%，其中，非天貓渠道營業(yè)收入占比近15%。

    麗人麗妝表示，作為從渠道變革中成長起來的企業(yè)代表，企業(yè)沉淀出了一套成熟的品牌力塑造邏輯：針對以抖音為代表的新興渠道，公司通過提升店鋪自播頻率、優(yōu)化內(nèi)容種草質(zhì)量等有效的營銷手段，更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)消費人群，持續(xù)賦能品牌實現(xiàn)多渠道、多品類的長效增長。

    近日，麗人麗妝再度榮膺淘寶天貓六星服務(wù)商，并榮獲DIGITAL生態(tài)實驗室貨品能力賽道優(yōu)秀服務(wù)商，這已經(jīng)是麗人麗妝連續(xù)9次獲評淘寶天貓六星服務(wù)商。此前，公司還獲得了“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”“2023年度品牌管理服務(wù)商”“2023CIBE顏值經(jīng)濟品牌運營官”等多項殊榮。

    自有品牌穩(wěn)健增長

    新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長

    截至目前，麗人麗妝已陸續(xù)孵化出美壹堂、玉容初、愛貝萌、貝必優(yōu)、尋味檔案、續(xù)歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護膚、草本護膚、嬰童護理、地域美食、茶飲等不同細分領(lǐng)域。2023年上半年，麗人麗妝自有品牌業(yè)務(wù)整體增長穩(wěn)健，并在新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

    其中，自有品牌“尋味檔案”表現(xiàn)超預(yù)期，增長迅速。報告期內(nèi)，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞常溫預(yù)制菜產(chǎn)品開發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動、數(shù)字化營銷等方面開展深入合作。

    除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過股權(quán)投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“PerfectBowl”。品牌孵化有望為公司帶來新的增長點和業(yè)務(wù)拓展空間。

    踐行ESG發(fā)展理念

    實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

    麗人麗妝積極響應(yīng)國家號召，充分發(fā)揮了民營企業(yè)在穩(wěn)就業(yè)中的生力軍作用，今年上半年公司新招聘員工374人，其中吸納大學(xué)生就業(yè)134人，為國家穩(wěn)發(fā)展、促進高校畢業(yè)生就業(yè)作出了應(yīng)有的貢獻。

    此外，麗人麗妝持續(xù)投身于社會公益事業(yè)。公司近期分別向內(nèi)蒙古消防救援隊捐贈慰問物資，通過現(xiàn)場捐贈及公益義賣市集等方式助力“關(guān)愛好心人”公募活動，攜手火柴公益向鄉(xiāng)村教師捐贈護膚品物資等等，以實際行動向社會傳遞企業(yè)愛心。

    憑借在綠色可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)社會責(zé)任方面的杰出表現(xiàn)，麗人麗妝相繼入選“美麗中國ESG研究聯(lián)盟”，榮獲“2023年度ESG新標(biāo)桿企業(yè)”等獎項。

    展望下半年，在經(jīng)濟復(fù)蘇回暖、政府加大促消費政策支持等多重因素推動下，化妝品及線上消費市場的逐漸回暖有望對麗人麗妝的業(yè)績反轉(zhuǎn)形成強支撐。麗人麗妝表示，將積極拓展新渠道、新品牌、新品類，孵化自有品牌尋找新增長點，不斷提升經(jīng)營實力，同時不忘回饋社會，形成良性反哺。

（編輯 田冬）