本報(bào)記者 李喬宇

    6月23日晚間，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布公告，稱將于近日開展“萬(wàn)達(dá)電影2022年股東回饋”活動(dòng)。具體來(lái)看，公司股東能夠以1元價(jià)格獲得觀影券禮包一份（平均市場(chǎng)價(jià)值200元至400元），以及以200元價(jià)格購(gòu)買公司400元至尊儲(chǔ)值卡一張（即買200元贈(zèng)送200元）。

    公告顯示，6月23日15：00交易結(jié)束后，當(dāng)天在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的持有公司股份500股（含）以上的股東皆可申領(lǐng)登記參加活動(dòng)。

    據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，萬(wàn)達(dá)電影股東總?cè)藬?shù)為13.05萬(wàn)戶。

    值得一提的是，這并非萬(wàn)達(dá)電影首次以低價(jià)購(gòu)票的形式回饋股東。2021年8月份，萬(wàn)達(dá)電影亦發(fā)布公告，以低價(jià)購(gòu)票以及類似充值滿贈(zèng)的形式回饋股東。

    清華大學(xué)影視傳播研究中心副主任梁君健分析，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)低價(jià)購(gòu)票形式回饋股東的背后有著特殊的行業(yè)背景。

    據(jù)萬(wàn)達(dá)電影此前披露的2022年一季報(bào)顯示，受疫情影響，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到較大影響。

    “萬(wàn)達(dá)電影在當(dāng)下時(shí)點(diǎn)推出這樣的股東回饋活動(dòng)或許有兩方面原因。”梁君建向記者談道：“一方面，通過(guò)這種形式，萬(wàn)達(dá)電影能夠推動(dòng)更多的消費(fèi)者走進(jìn)電影院，提振行業(yè)景氣度；另一方面，作為一家知名上市公司，萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)發(fā)布公告的形式宣布回饋股東，也有助于提升輿論和公眾對(duì)于電影行業(yè)的關(guān)注度。”

    在梁君建看來(lái)，無(wú)論從哪方面來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影選擇在此時(shí)以低價(jià)購(gòu)票的形式回饋股東，都有利于電影行業(yè)的復(fù)蘇。

    事實(shí)上，上市公司通過(guò)為自家產(chǎn)品“帶貨”的形式回饋股東的現(xiàn)象并不罕見。日前，國(guó)產(chǎn)手表品牌上市公司飛亞達(dá)曾發(fā)布公告，稱符合條件的公司股東可在核驗(yàn)股東身份后以優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買公司旗下的部分表款；衛(wèi)生用品行業(yè)可靠股份曾于6月15日披露，稱符合條件股東可領(lǐng)取股東專屬優(yōu)惠券；家電行業(yè)長(zhǎng)虹美菱則宣布準(zhǔn)備了“股東專享價(jià)”產(chǎn)品；食品飲料行業(yè)的貝因美也表示為符合條件的股東準(zhǔn)備了“股東專享”禮盒……

    透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清認(rèn)為，上市公司通過(guò)開展發(fā)放優(yōu)惠券、低價(jià)購(gòu)物等活動(dòng)回饋股東，一方面意在“帶貨”，向股東推薦自家產(chǎn)品；另一方面則意在通過(guò)創(chuàng)新的手段進(jìn)行市值管理。

    “股價(jià)表現(xiàn)取決于上市公司的業(yè)績(jī)水平。”況玉清表示，上市公司愿意讓利回饋股東值得鼓勵(lì)，但與此同時(shí)，不能寄望僅靠回饋股東的形式提振業(yè)績(jī)以及股價(jià)。

（編輯 白寶玉）