“白酒行業(yè)正從黃金時代轉(zhuǎn)向白銀時代。黃金時代是量增價漲，未來白銀時代的量價都將趨于穩(wěn)定狀態(tài)。”4月6日，洋河股份董事長張聯(lián)東在名酒雙溝發(fā)展趨勢高峰論壇上表示，白酒行業(yè)將從增量到存量，迎來更加激烈的競爭時代，大多數(shù)企業(yè)的增長將會變得越來越難，名酒將是最大的受益者。

    蓄起新勢能

    張聯(lián)東在演講中直面洋河股份近年來的發(fā)展現(xiàn)狀，他表示，洋河股份這兩年發(fā)展速度慢了些，是在做深度的轉(zhuǎn)型調(diào)整。隨著轉(zhuǎn)型升級的大力推進(jìn)，正積蓄起高質(zhì)量發(fā)展的新勢能。

    洋河股份2月底發(fā)布了業(yè)績快報。2020年公司實現(xiàn)營業(yè)收入211.25億元，同比下降8.65%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤74.77億元，同比增長1.27%。2019年，洋河股份歸母凈利潤為73.83億元，同比下降9.02%。

    在此次召開的論壇上，公司表示，洋河股份旗下的雙溝珍寶坊將成為洋河股份的又一增長動力。“未來雙溝將迎來爆發(fā)增長，珍寶坊將成為經(jīng)銷商朋友手中真正的珍寶。”洋河股份總裁助理、雙溝酒業(yè)總經(jīng)理張學(xué)謙表示。

    張學(xué)謙表示，雙溝名酒化的戰(zhàn)略已經(jīng)明確，變革的主方向為名酒化、全國化、模式化、組織化。公司將加速推進(jìn)雙溝組織化、全國化戰(zhàn)略落地，釋放名酒增長紅利。

    天風(fēng)證券表示，2020年以來，公司深度推進(jìn)“洋河+雙溝”的雙品牌戰(zhàn)略，雙品牌意在覆蓋100元-2000元的價格帶，用立體多維的產(chǎn)品架構(gòu)為消費者營造充足的選擇空間。

    名酒迎成長機會

    高端白酒需求高漲，中高端白酒擴容，張聯(lián)東稱這些趨勢都給名酒帶來了新的全國化成長機會。

    張聯(lián)東稱，名酒在形成和發(fā)展過程中，曾經(jīng)“名”在青山綠水的綠色滋養(yǎng)，“名”在歷史悠久的特色傳承，“名”在歲月留香的文化積淀，“名”在與時俱進(jìn)的創(chuàng)新發(fā)展，內(nèi)涵十分豐富。但從行業(yè)來說，酒也會和很多行業(yè)一樣回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。

    他說，從價值創(chuàng)造的視角看，白酒產(chǎn)業(yè)回歸本質(zhì)就是回歸到“人”，關(guān)注人的需求和價值，為消費者為伙伴創(chuàng)造更多價值。作為行業(yè)的頭部陣營，名酒應(yīng)該率先回歸，以人為本創(chuàng)造價值。

    業(yè)內(nèi)人士表示，新格局重構(gòu)是“十四五”時期中國酒業(yè)的主流趨勢。銷量、收入、利潤在向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、全國品牌、戰(zhàn)略單品集中，名酒廠的收入和利潤也越來越往品牌酒集中。

    中國酒業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)品銷售收入1592.16億元，同比增長33.49%；實現(xiàn)利潤總額400.20億元，同比增長58.00%。