“舉杯邀月”“對酒當(dāng)歌”“把酒言歡”……古往今來，酒在中國傳統(tǒng)節(jié)日及重要時刻都是不可或缺的主角。因此，中秋節(jié)消費市場，酒場格外熱鬧。

    隨著國內(nèi)消費的不斷升級，消費者的嘗“鮮”需求愈加旺盛，一些品質(zhì)過硬、時尚新潮的中高端啤酒風(fēng)生水起，在中秋節(jié)前大賣。經(jīng)典1903的國潮之鮮，純生的活力之鮮，皮爾森的純粹之鮮，奧古特的醇厚之鮮，鴻運當(dāng)頭為代表的禮遇之鮮，還有大包裝的黑啤、白啤、原漿等品類的聚享之鮮……這個中秋，青島啤酒集結(jié)八“鮮”過海，滿足消費者不同的嘗鮮需求。

    “鮮”入為主百年經(jīng)典變身國品潮牌

    9月7日上午，青島寧夏路大潤發(fā)超市熙熙攘攘，迎中秋的促銷廣告隨處可見，酒類銷售區(qū)十分熱鬧，不少市民圍在貨架前選購。筆者發(fā)現(xiàn)，青島啤酒的堆頭人氣最旺。“啤酒當(dāng)中青啤人氣最好。而青啤當(dāng)中，經(jīng)典1903的客戶群最廣，人氣最旺。”從倉庫補(bǔ)貨歸來的銷售人員周女士表示，今年中秋前夕，青島啤酒的熱度更勝往年。

    經(jīng)典的就是時尚的。作為青島啤酒致敬經(jīng)典的代表作，經(jīng)典1903可謂是啤酒客們不可錯過的心頭愛。重磅推新，回歸古法釀造，經(jīng)典1903采用青島啤酒獨特的烘焙技術(shù)，百年來堅持恪守兩段法低溫長時間的慢熟工藝、精心慢釀。在悠長的時光中拉長耐心，也磨煉技藝，成就了經(jīng)典1903的美妙口感和麥香天成。再加上時尚的“小蠻腰”造型，鮮艷自信的logo，10度的原麥汁濃度老少咸宜，成為中秋節(jié)禮必備之選。

    值得注意的是，今年“百年國潮”經(jīng)典1903復(fù)古裝產(chǎn)品新鮮亮相，進(jìn)一步夯實青島啤酒經(jīng)典1903國品潮牌的定位。經(jīng)典1903復(fù)古裝罐身上中國字“青島啤酒”和“好”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標(biāo)上的原版字樣。歷史瓶標(biāo)上的釀造原料大麥與啤酒花形象，也在經(jīng)典1903復(fù)古裝原版再現(xiàn)，與消費者進(jìn)行著跨越116年的時空對話。

    “鮮”生奪人 純生帶來舌尖上的鮮活感

    據(jù)悉，鮮，是青島純生的招牌。與傳統(tǒng)熟啤酒不同，青島純生啤酒不經(jīng)過巴氏殺菌，而是采用了其特有的殺菌方式——膜過濾。據(jù)介紹，通過其孔徑僅僅0.45微米的膜過濾系統(tǒng)，能夠濾掉絕大多數(shù)雜菌，而啤酒中有利于健康的活性酶等營養(yǎng)物質(zhì)則被完好保存下來，口感更為鮮活、純凈。多種酵母活性酶、18種游離氨基酸豐富的蛋白質(zhì)、多種維生素……統(tǒng)統(tǒng)保留在一杯青島純生中，讓純生充滿活力、富含營養(yǎng)，飲用后還不上頭。因此，對于喜歡鮮活清淡口味的消費者來說，青島純生可謂不二之選。

    “家庭聚會，年輕這輩人在一塊就喜歡酣暢淋漓，過節(jié)家里準(zhǔn)備了不少大魚大肉，搭配青島純生更加鮮美有滋味。”正在采購青島純生市民王女士表示，年輕人還是更愿意喝純生，更清透爽口。

    “鮮”得我心 禮盒桶裝滿足多樣需求

    “隨著消費升級，啤酒作為中秋禮品也在不斷的迭代升級，今年禮盒裝，尤其是高端啤酒禮盒賣的非常好。”利群金鼎超市青啤貨架前，銷售人員蘇女士表示，過去大家喝啤酒、送啤酒講究的是實惠，現(xiàn)在講究的是品質(zhì)，送禮不僅要酒的品質(zhì)好，酒的外包裝是否高端大氣上檔次也很重要。

    在這一標(biāo)準(zhǔn)下，寓意上佳的鴻運當(dāng)頭、“高富帥”奧古特以及新出的三星高照禮盒備受消費者追捧。據(jù)了解，青島啤酒鴻運當(dāng)頭產(chǎn)品將中國傳統(tǒng)喜慶元素與極具現(xiàn)代風(fēng)格的鋁瓶相結(jié)合，“材”貌雙全自帶節(jié)日喜慶氣氛，向來是青島啤酒高端產(chǎn)品的代言人，也是節(jié)日啤酒禮的首選。而被譽(yù)為“高富帥”的奧古特啤酒，則是為致敬百年前釀酒大師漢斯·克里斯蒂安·奧古特先生而推出的高端啤酒，選用百年皇室珍貴酵母、頂級捷克薩茲啤酒花自然發(fā)酵，每一口都讓人沉醉。今年3月份，在美國“世界啤酒錦標(biāo)賽”中，青島啤酒奧古特征服評委味蕾，榮膺金獎。

    青島啤酒商超部王波則表示，目前，青啤已形成系列化品相管理，經(jīng)典1903、青島純生、奧古特、全麥白啤等各種系列，度數(shù)、味道不盡相同，330ml、500ml，6罐裝、10罐裝等不同包裝。另外，還推出了3L桶裝的黑啤、白啤、奧古特以及5L裝的奧古特金樽啤酒，滿足消費者個性化需求。

    除此之外，一些過去相對小眾，但品質(zhì)上乘甚至國外揚名的啤酒，在國內(nèi)也逐漸培養(yǎng)了一批忠實消費者，比如青啤的皮爾森和黑啤。在“2018歐洲啤酒之星”大賽中，青島啤酒皮爾森從全球51個國家、2344款啤酒中脫穎而出，榮獲“歐洲啤酒之星”大獎。同樣在國際上斬獲大獎的還有青島黑啤。在“世界啤酒錦標(biāo)賽”中，青島黑啤一路“過關(guān)斬將”奪得金獎，其獨特的口感吸引著不少“品醇客”。

    （CIS）