■本報記者 舒婭疆

    2月19日晚間，伴隨著舍得酒業(yè)交出上一年成績單，四川省首份2018年年報正式出爐。

    在順利完成混改以后，舍得酒業(yè)在2018年繼續(xù)保持良好經(jīng)營態(tài)勢，伴隨著白酒行業(yè)發(fā)展和企業(yè)的不斷創(chuàng)新拓展，公司全年實現(xiàn)了業(yè)績翻倍增長的較好成績。財務數(shù)據(jù)顯示，2018年1月份至12月份，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入22.12億元，同比增長35.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.42億元，同比增長138.05%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為2.95億元，同比增長118.46%。

    高端系列產(chǎn)品收入大幅增長

    從主營業(yè)務情況來看，2018年，舍得酒業(yè)高端系列核心產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實現(xiàn)酒類產(chǎn)品凈銷售收入約18.5億元，其中，舍得酒銷售收入約為14.42億元。

    舍得酒業(yè)指出，2018年，公司堅持以舍得為核心、沱牌為重點的品牌戰(zhàn)略，明確公司產(chǎn)品的定位，以消費者的需求為基礎，持續(xù)對公司的產(chǎn)品體系進行梳理，打造舍得系列和沱牌系列明星產(chǎn)品。

    《證券日報》記者注意到，公司中高檔酒產(chǎn)品和低檔酒產(chǎn)品在2018年分別實現(xiàn)營業(yè)收入17.89億元和6027.92萬元，其中，中高檔酒產(chǎn)品的毛利率達到81.85%，中高檔酒產(chǎn)品不僅在主營業(yè)務收入結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對比例優(yōu)勢，2018年，該類產(chǎn)品營業(yè)收入同比實現(xiàn)了28.3%的增長，為公司營收和利潤增長提供了有力支撐。

    與此同時，舍得酒業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步得到優(yōu)化。據(jù)介紹，2018年，公司產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，其中低端產(chǎn)品銷量下降幅度較大，高端產(chǎn)品銷量所有增加。年報數(shù)據(jù)顯示，舍得系列產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量、庫存量同比變動幅度分別為9.62%、21.8%和-5.68%；沱牌系列產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷量、庫存量同比變動幅度分別為-38.98%、-27.08%、-22.14%。

    此外，舍得酒業(yè)的電商銷售渠道得到強化，該渠道在2018年實現(xiàn)3710.13萬元銷售收入，同比大幅增長240.46%。

    擬短時間進入中國白酒第一陣營

    從行業(yè)趨勢來看，舍得酒業(yè)認為，近年來，白酒行業(yè)集中度越來越高，強者恒強，中小酒企的生存空間不斷被擠壓。公司指出白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)三方面趨勢：一是，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場份額將進一步擴大；而是，高端白酒的快速復蘇，衍生出次高端價格帶市場，高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭。三是，中低端酒的市場集中度較低，呈加速集中態(tài)勢，未來強者恒強的現(xiàn)象會更明顯，小企業(yè)會加速退出。

    在此背景下，舍得酒業(yè)表示將專注發(fā)展白酒主業(yè)，積極推進白酒特色小鎮(zhèn)的的規(guī)劃，將公司建設成為最具文化特色的生態(tài)釀酒標桿企業(yè)。“公司近期發(fā)展目標是立足長遠，走可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路，以最短時間進入中國白酒第一陣營，長期發(fā)展目標是打造世界一流名酒品牌。”公司如是說。

    據(jù)介紹，2019年，舍得酒業(yè)將堅持“優(yōu)化生產(chǎn)，顛覆營銷”的工作方針，建立“以渠道為基礎，以消費者為核心”的營銷模式，不斷加強市場基礎建設、消費者培育與品牌提升，不斷加強生產(chǎn)系統(tǒng)自動化改造與品質(zhì)提升，力爭企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、健康與快速發(fā)展。