隨著居民財(cái)富的不斷增長(zhǎng)和配置需求日趨提升，以公募基金為代表的資管行業(yè)正在迅速成長(zhǎng)。面對(duì)數(shù)量繁多且同質(zhì)化較高的基金產(chǎn)品，如何幫助投資者有效甄別合適的基金產(chǎn)品、解決投資者的資產(chǎn)配置需求，同時(shí)又能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)的脫穎而出，已經(jīng)成為基金公司必須突破的課題。

    作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的老牌基金管理公司，廣發(fā)基金始終秉持“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、客戶利益為上”的經(jīng)營(yíng)理念，依托全面的產(chǎn)品線和中長(zhǎng)期領(lǐng)先的業(yè)績(jī)，不僅為投資者提供豐富的理財(cái)選擇，同時(shí)以“廣發(fā)品牌日”投研交流活動(dòng)幫助投資者提前把握不同資產(chǎn)的機(jī)遇和配置策略，做“有溫度”的資產(chǎn)管理服務(wù)。

    泛資管時(shí)代，基金行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是“品牌之爭(zhēng)”

    歷經(jīng)高速發(fā)展之后，中國(guó)公募基金產(chǎn)品大幅擴(kuò)容。據(jù)中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，公募基金數(shù)量已經(jīng)突破了6900只，直逼7000只大關(guān)；基金公司也已經(jīng)達(dá)到140余家。

    對(duì)于基金管理公司來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或許是拔尖的產(chǎn)品業(yè)績(jī)、搶占先機(jī)的產(chǎn)品布局、人無(wú)我有的多元資產(chǎn)管理能力。而如今，隨著泛資管時(shí)代的來(lái)臨，如何打造有口皆碑、值得信賴的公司品牌，才是最終幫助投資者在面對(duì)海量選擇時(shí)做出有利于公司的決定的關(guān)鍵因素。

    但是，眾所周知，品牌是公司各種要素長(zhǎng)時(shí)間積淀形成的無(wú)形資產(chǎn)，不僅需要資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)有較長(zhǎng)時(shí)間的口碑積累，還需要公司能夠長(zhǎng)期、持續(xù)地向客戶輸出自己的核心價(jià)值觀，建立起鮮明的、值得信賴的品牌形象。公司不僅要能夠給客戶帶來(lái)持續(xù)、良好的盈利體驗(yàn)，還需要有長(zhǎng)期的、值得信賴的客戶服務(wù)體系，保證基金產(chǎn)品的長(zhǎng)久生命力和辨識(shí)度，這對(duì)于基金公司來(lái)說(shuō)，是更加綜合性、更長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)。

    力爭(zhēng)打造長(zhǎng)期、穩(wěn)健、值得信賴的品牌形象

    作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的基金管理公司，廣發(fā)基金經(jīng)過(guò)近17年的品牌積淀，業(yè)績(jī)表現(xiàn)始終可圈可點(diǎn)。在結(jié)構(gòu)化行情顯著的2019年，廣發(fā)基金管理的公募產(chǎn)品整體表現(xiàn)亮眼。銀河證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，公司旗下32只產(chǎn)品位列同類前10，覆蓋主動(dòng)權(quán)益、指數(shù)基金、固定收益、量化投資等多個(gè)品類，其中有6只產(chǎn)品在細(xì)分榜單中位列前茅。

    短期業(yè)績(jī)領(lǐng)跑或許有運(yùn)氣成分，但能夠把握住市場(chǎng)的中長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)足以顯示實(shí)力了。銀河證券統(tǒng)計(jì)顯示，截止5月底，廣發(fā)基金旗下過(guò)去三年和過(guò)去五年分別有38只和23只基金名列同類前10。

    在過(guò)去的17年中，廣發(fā)基金憑借優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和綜合投研管理實(shí)力，力爭(zhēng)為投資者提供長(zhǎng)期、穩(wěn)健、值得信賴的專業(yè)投資管理能力，逐漸形成了比較有特色的長(zhǎng)期投資品牌形象。截至2019年12月31日，廣發(fā)基金已累計(jì)獲得七屆“金?；鸸芾砉?rdquo;獎(jiǎng)項(xiàng)、四屆“固定收益投資金?；鸸?rdquo;獎(jiǎng)項(xiàng)，四屆“海外投資金?；鸸?rdquo;獎(jiǎng)項(xiàng)，獲八屆“明星基金管理公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。

    此外，截至2019年末，廣發(fā)基金全口徑資產(chǎn)管理規(guī)模超7400億元，長(zhǎng)期位居行業(yè)前列。自2003年成立以來(lái)，公司旗下基金共為持有人實(shí)現(xiàn)盈利超1045億元，累計(jì)分紅超912億元，累計(jì)服務(wù)投資者超7638萬(wàn)人。

    信任成就共贏，打造資管界優(yōu)質(zhì)品牌老店

    在廣發(fā)基金看來(lái)，價(jià)值投資是一件長(zhǎng)期的事情，跟投資者建立長(zhǎng)期的信任關(guān)系才能實(shí)現(xiàn)雙贏，“爭(zhēng)取做既有‘顏值’又有實(shí)力的‘百年老店’，而不只是曇花一現(xiàn)”。廣發(fā)基金認(rèn)為，長(zhǎng)期穩(wěn)定向好的投資業(yè)績(jī)是獲得投資者信任的基石，而堅(jiān)持長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，則是進(jìn)一步建立這種信任不可或缺的一磚一瓦。

    為了向投資者提供更優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)管理服務(wù)，廣發(fā)基金圍繞市場(chǎng)解讀、投研分享、投資者互動(dòng)交流等，在每月18日定期推出“廣發(fā)品牌日”活動(dòng)，以幫助投資者更加高效地把握資本市場(chǎng)投資機(jī)遇。該活動(dòng)向外界傳遞的品牌理念是“千萬(wàn)投資者信任，千億資產(chǎn)托付”，即以績(jī)優(yōu)業(yè)績(jī)回報(bào)投資者的托付，為投資者提供優(yōu)質(zhì)、有溫度的資產(chǎn)管理服務(wù)，這也貫穿了廣發(fā)基金品牌活動(dòng)的始終。

    據(jù)悉，新一期的“廣發(fā)品牌日”于6月18日當(dāng)周推出，屆時(shí)將通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)解讀、基金經(jīng)理交流、基民投資心聲交流等專業(yè)欄目，幫助投資者捕捉市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)，提前把握不同資產(chǎn)的機(jī)遇和配置策略。

    在本期以“首席帶您把握下半年投資風(fēng)向”為主題的“云策略會(huì)”板塊中，將由廣發(fā)基金首席宏觀策略分析師、廣發(fā)基金宏觀策略部副總經(jīng)理武幼輝坐鎮(zhèn)，在線上圍繞當(dāng)前局勢(shì)，講述2020年下半年的投資機(jī)會(huì)，幫助個(gè)人投資者更加清楚地了解資本市場(chǎng)。

    “投資心聲”欄目則提供了投資者之間對(duì)話和交流的平臺(tái)，此次圍繞2020年基民的投資故事分享，進(jìn)行持續(xù)有溫度的投資者互動(dòng)和陪伴，以建立更長(zhǎng)遠(yuǎn)、互信的關(guān)系。

    最值得一提的是“大咖嚴(yán)選”環(huán)節(jié)。在全球低利率的時(shí)代下，銀行理財(cái)產(chǎn)品的收益率不斷下行，以低波動(dòng)債券打底、增厚收益的股票、打新、定增、可轉(zhuǎn)債等加持的“固收+”產(chǎn)品成為了穩(wěn)健理財(cái)?shù)男逻x擇。

    在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，如何正確看待“固收+”產(chǎn)品，如何進(jìn)行合理配置等問(wèn)題成為了當(dāng)下投資者們最為關(guān)心的投資話題之一，也正是這次“大咖嚴(yán)選”的主要內(nèi)容。據(jù)悉，本次“大咖”邀請(qǐng)了擁有18年從業(yè)經(jīng)歷的固收女將、廣發(fā)基金副總經(jīng)理張芊、追求“穩(wěn)穩(wěn)幸福”的固守猛將譚昌杰、廣發(fā)基金混合資產(chǎn)投資部投資經(jīng)理李曉博等三位業(yè)內(nèi)知名的基金經(jīng)理，并就上述問(wèn)題為投資者答疑解惑。

    作為金融市場(chǎng)的重要組成部分，基金公司“受人之托，代人理財(cái)”，管理著巨量的社會(huì)投資資產(chǎn)，也承擔(dān)著更為特殊的市場(chǎng)功能和社會(huì)責(zé)任。正如《長(zhǎng)線》一書中鮑勃.埃格爾斯頓所說(shuō)：“管理和服務(wù)是贏得投資者信任的關(guān)鍵，給客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和準(zhǔn)確的、及時(shí)的信息至關(guān)重要。”

    專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做，尤其是在市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，投資者往往更需要“專業(yè)”的力量。對(duì)于廣發(fā)基金來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期堅(jiān)持客戶服務(wù)和長(zhǎng)期穩(wěn)定向好的投資業(yè)績(jī)同樣重要。廣發(fā)基金表示，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，專注提高主動(dòng)管理能力，不斷增強(qiáng)價(jià)值發(fā)現(xiàn)能力，以全面的產(chǎn)品線和中長(zhǎng)期領(lǐng)先的業(yè)績(jī)?yōu)橥顿Y者提供豐富的理財(cái)選擇的同時(shí)，也借助“廣發(fā)品牌日”的專業(yè)市場(chǎng)分析、基金經(jīng)理觀點(diǎn)、投資者教育等服務(wù)，不遺余力地為千萬(wàn)投資者提供更加“高效、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、有溫度”的資產(chǎn)管理服務(wù)。

    （CIS）