本報兩會報道組 賀王娟

    電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著強大的文化輻射力和市場帶動力，電影消費被視為經(jīng)濟“晴雨表”。今年電影市場迎來“開門紅”，春節(jié)檔票房破紀錄，觀影人次創(chuàng)新高，今年以來的中國電影總票房已超越北美，位列全球第一。這不僅彰顯了中國電影市場的強大爆發(fā)力，更折射出中國經(jīng)濟的旺盛活力和巨大潛力。

    然而，中國電影市場發(fā)展不均衡不充分的問題依然存在，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出，制約了電影消費的穩(wěn)定增長和電影市場的進一步發(fā)展。

    在全國政協(xié)委員、中國電影集團公司（簡稱“中影集團”）董事長傅若清看來，熱氣騰騰、活力滿滿的電影市場，只有一個紅火的春節(jié)檔，以及幾部“爆款”影片是遠遠不夠的。要進一步釋放電影消費潛力，亟須通過系統(tǒng)性政策創(chuàng)新破局，推動電影生態(tài)更加健康繁榮。

    為此，他建議，一是加強政策引領，激活消費動能。在一攬子政策工具中繼續(xù)加大對電影消費的支持力度，把補貼手段升級為消費生態(tài)調(diào)節(jié)器。出臺長線惠民觀影政策，不僅補在檔期，也要補在平時，推動觀影習慣回歸常態(tài)化。增強覆蓋精準性，側(cè)重對潛在需求的刺激與挖掘，結(jié)合常用線上電商或生活服務平臺，拉動新觀眾進影院，有效擴大消費基數(shù)。在發(fā)放渠道上，保障領取便捷、使用靈活，鼓勵消費異業(yè)聯(lián)動應用。結(jié)合“兩新”政策推行“銀幕升級計劃”，對于影院更換中國自主知識產(chǎn)權(quán)高格式放映設備的，給予置換補貼或財政貼息。

    二是豐富內(nèi)容供應，增強供需匹配。深化電影發(fā)行放映機制改革，推行差異化放映，提升供給體系對觀眾需求的適配性。大力推廣預約放映模式，讓觀眾有更大的自主選擇權(quán)，為悅己消費、社交消費提供更便捷的定制選擇工具，提升消費滿意度與獲得感。鼓勵經(jīng)典優(yōu)質(zhì)復映影片投放市場，鼓勵開展多元專題放映活動，培育科幻、音樂、傳記、紀錄等不同興趣愛好的細分市場。優(yōu)化“一老一小”服務供給，鼓勵改造銀發(fā)影廳，推出周末親子優(yōu)惠等引流舉措。擴大藝術(shù)類專項基金補貼范圍，支持踐行文化“兩創(chuàng)”精神的優(yōu)質(zhì)影片以更優(yōu)惠的票價進入市場，讓全民美育與文化自信推動形成新的消費增長點。

    三是拓展消費場景，培育新型業(yè)態(tài)。充分利用影院空間，創(chuàng)新多元消費場景，讓影院成為融合多種娛樂形式的綜合性文化場所。鼓勵體育賽事、文藝演出、音樂會直播進影院，將影院打造為極具聲畫質(zhì)感的文體活動“第二現(xiàn)場”，吸引“輕度”電影消費者入場。鼓勵挖掘多元價值，對于實現(xiàn)衍生品收入、文旅聯(lián)動收入占比較高的電影項目給予稅收返還等優(yōu)惠政策，支持電影與其他服務消費業(yè)聯(lián)動，以電影為核心，為觀眾搭建起可觸摸、可陪伴、可參與、可挖掘的豐富文化體驗。

（編輯 張鈺鵬 才山丹）