本報(bào)記者 孟珂

    根據(jù)近日成都正式印發(fā)的《成都市商圈提質(zhì)升級(jí)三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，2025年，成都將在“4+12”核心商圈舉辦30場(chǎng)以上大規(guī)模促消費(fèi)活動(dòng)，吸引30家現(xiàn)象級(jí)品牌首店入駐。

    事實(shí)上，打卡首店、欣賞首秀、入手首發(fā)產(chǎn)品……借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，各地因地制宜推出特色行動(dòng)方案，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。下半年以來(lái)，《北京市深化改革提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》印發(fā)，其中提出，構(gòu)建首發(fā)時(shí)尚新矩陣，鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，辦好全球首發(fā)節(jié)?！短旖蚴型七M(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布，包括三方面16條措施，將聚力打造國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌集聚地和培育地。浙江印發(fā)《加快推進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，鼓勵(lì)各地因地制宜發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。力爭(zhēng)到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中華東區(qū)域以上高能級(jí)首店200家；打造首店集聚區(qū)、首店孵化區(qū)、首店提升區(qū)50個(gè)以上。

    中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心科研信息部副部長(zhǎng)劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前各地積極大力提振消費(fèi)，紛紛把發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為提振消費(fèi)的重要舉措，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)多樣化多業(yè)態(tài)發(fā)展，如結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)特色打造首發(fā)新業(yè)態(tài)，將首店拓展至技術(shù)研發(fā)、文化融合、智能體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，從而有效發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的帶動(dòng)作用，并彰顯城市商業(yè)發(fā)展新活力，進(jìn)而拉動(dòng)供給優(yōu)化和研發(fā)創(chuàng)新，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。

    “首發(fā)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、激活新質(zhì)生產(chǎn)力的重要抓手。”南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，各地支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面，有助于釋放消費(fèi)潛力。首店、首發(fā)產(chǎn)品通過(guò)“新奇特”屬性吸引流量，直接帶動(dòng)商圈人流和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，并通過(guò)“首店經(jīng)濟(jì)—場(chǎng)景創(chuàng)新—消費(fèi)習(xí)慣重塑”形成正反饋；另一方面，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。首發(fā)產(chǎn)品往往依托技術(shù)創(chuàng)新，促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向高端延伸。此外，提升城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首店經(jīng)濟(jì)成為城市“軟實(shí)力”象征，通過(guò)吸引國(guó)際品牌和本土品牌國(guó)際化，增強(qiáng)城市在全球資源配置中的地位。

    那么如何將“嘗鮮”消費(fèi)變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)線”消費(fèi)？劉向東認(rèn)為，增強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性，既需要加大政策扶持力度，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和豐富服務(wù)場(chǎng)景，還要全面提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者情緒價(jià)值的認(rèn)同感，推動(dòng)企業(yè)搭建創(chuàng)新聯(lián)合體，根據(jù)消費(fèi)者反饋訴求開(kāi)展研發(fā)創(chuàng)新，引導(dǎo)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“短期流量”向“長(zhǎng)期價(jià)值”提升。

    田利輝進(jìn)一步分析稱(chēng)，一是強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。首發(fā)產(chǎn)品需具備持續(xù)迭代能力，并配套會(huì)員體系、社群運(yùn)營(yíng)等增強(qiáng)用戶黏性。二是構(gòu)建差異化生態(tài)閉環(huán)。避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，需結(jié)合城市資源稟賦，形成“首發(fā)+場(chǎng)景+服務(wù)”的特色消費(fèi)鏈路，延長(zhǎng)消費(fèi)停留時(shí)間和復(fù)購(gòu)率。三是政策與市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力。政府可通過(guò)“補(bǔ)貼+信用管理”引導(dǎo)品牌長(zhǎng)期扎根，同時(shí)推動(dòng)數(shù)字化工具賦能，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，增強(qiáng)可持續(xù)性。