本報(bào)記者 韓昱

    3月20日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息稱，為進(jìn)一步規(guī)范廣告絕對化用語執(zhí)法，保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場秩序，市場監(jiān)管總局于近日發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》），為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引。

    就《指南》出臺的背景，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負(fù)責(zé)同志在答記者問時(shí)表示，《廣告法》第九條第三項(xiàng)禁止廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者或者貶損其他經(jīng)營者。但部分地方市場監(jiān)管部門對廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法過程中出現(xiàn)“一刀切”“簡單化”傾向，造成個(gè)別廣告行政處罰案件存在“過罰失當(dāng)”的現(xiàn)象。

    為進(jìn)一步加強(qiáng)和規(guī)范廣告絕對化用語執(zhí)法，統(tǒng)一地方執(zhí)法尺度，更好地保障中小企業(yè)合法權(quán)益，營造良好營商環(huán)境，在前期工作以及地方執(zhí)法實(shí)踐基礎(chǔ)上，市場監(jiān)管總局依據(jù)《廣告法》《行政處罰法》等法律、法規(guī)，制定了《指南》。

    《指南》結(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，圍繞廣告絕對化用語執(zhí)法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題作出回應(yīng)。

    一是進(jìn)一步厘清法律適用邊界?！吨改稀方Y(jié)合《廣告法》立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，細(xì)化廣告絕對化用語不適用《廣告法》第九條第三項(xiàng)的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。

    二是進(jìn)一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則。《指南》要求各級市場監(jiān)管部門在廣告絕對化用語執(zhí)法中要結(jié)合廣告內(nèi)容、具體語境，進(jìn)行整體把握和判斷，實(shí)現(xiàn)政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統(tǒng)一。

    三是進(jìn)一步規(guī)范自由裁量權(quán)?！吨改稀芬罁?jù)《行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和市場監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》等有關(guān)規(guī)定，細(xì)化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度，又有溫度。

    《指南》的出臺，向社會(huì)闡明市場監(jiān)管部門的監(jiān)管理念、執(zhí)法考量和處罰尺度，是準(zhǔn)確把握法治精神、優(yōu)化營商環(huán)境的切實(shí)舉措，有利于保護(hù)廣大經(jīng)營主體特別是個(gè)體工商戶、中小微企業(yè)的合法權(quán)益，進(jìn)一步激發(fā)市場活力，也有利于提升行政資源運(yùn)行效率，規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法工作。

（編輯 田冬）