本報(bào)記者 陳瀟

    見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    近期，一場(chǎng)來(lái)自江蘇的足球聯(lián)賽——首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）正以超預(yù)期的人氣迅速“出圈”。在南京、徐州、常州等地，球迷們涌入城市地標(biāo)球場(chǎng)，掌聲、吶喊聲此起彼伏，不少球迷組團(tuán)打卡主客場(chǎng)，為家鄉(xiāng)球隊(duì)加油助威。

    “蘇超”聯(lián)賽并非傳統(tǒng)職業(yè)聯(lián)賽，而是一項(xiàng)由江蘇省體育局與13個(gè)設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦的業(yè)余賽事。盡管球員大多非職業(yè)出身，但南京、鎮(zhèn)江等地賽事甚至出現(xiàn)一票難求的火爆場(chǎng)面。

    體育賽事撬動(dòng)文旅消費(fèi)

    “蘇超”火爆的背后，是近年來(lái)各地推動(dòng)“體育+文旅”融合發(fā)展的縮影。據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”目前已吸引了超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)足球聯(lián)賽。

    在“蘇超”的帶動(dòng)下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場(chǎng)對(duì)決升級(jí)為兼具競(jìng)技性與娛樂(lè)性的全民狂歡，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆妹朗诚M(fèi)持續(xù)走高。今年端午假期，南京位居美團(tuán)旅行全國(guó)文旅熱門(mén)城市之首。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省的文旅需求依舊旺盛，6月2日至6月8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。

    記者了解到，在6月1日南通4：0戰(zhàn)勝泰州、南京1：0戰(zhàn)勝無(wú)錫后，南通和南京的特色美食熱度明顯升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日當(dāng)天，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長(zhǎng)74%，“鹽水鴨”菜品套餐的訂單量較上周同期增長(zhǎng)58%；“南通早茶”搜索量也激增367%。最近一周，“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”搜索量同比分別增長(zhǎng)197%、61%。

    酒店預(yù)訂方面，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，5月份至8月份入住江蘇省酒店的預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)21%，排名前十的城市分別是南京、蘇州、無(wú)錫、徐州、揚(yáng)州、常州、連云港、南通、淮安、鎮(zhèn)江。

    去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“體育+文旅”的融合是近年來(lái)比較明顯的一個(gè)趨勢(shì)。“蘇超”客源主要以省內(nèi)為主，對(duì)拉動(dòng)區(qū)域商圈的住宿、餐飲、旅游等綜合消費(fèi)作用明顯，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)新引擎。

    向多維度產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型

    “蘇超”的火爆出圈并非偶然，其背后，地方政府積極推動(dòng)賽事直播、傳播，使得熱度實(shí)現(xiàn)“破圈”，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)體育從單一賽事向多維度產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型。

    中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“蘇超”聯(lián)賽打破了體育賽事作為單一娛樂(lè)活動(dòng)的邊界，升級(jí)為城市文旅消費(fèi)的超級(jí)入口和體驗(yàn)樞紐。從江蘇各地實(shí)踐來(lái)看，常州、鎮(zhèn)江“免門(mén)票”是最初級(jí)的引流嘗試，南京球票換優(yōu)惠則設(shè)計(jì)了一套激勵(lì)相容的規(guī)則，即政府協(xié)調(diào)景區(qū)、商戶讓利。各地將賽事流量導(dǎo)向文旅經(jīng)濟(jì)，塑造獨(dú)特城市記憶點(diǎn)。

    與此同時(shí)，“蘇超”還顯著帶動(dòng)了大眾的運(yùn)動(dòng)熱情。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇地區(qū)“足球”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)187%，“兒童足球培訓(xùn)”“室內(nèi)足球場(chǎng)”等關(guān)鍵詞躋身本地?zé)衢T(mén)。體育熱潮的升溫，正在釋放更廣泛的消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)潛力。

    朱克力表示，體育賽事具備高關(guān)注度、強(qiáng)情緒黏性和特定人群聚集效應(yīng)。球迷因賽事而來(lái)，停留時(shí)間自然拉長(zhǎng)，住宿、餐飲、交通等基礎(chǔ)消費(fèi)成為剛需。在此背景下，賽事裝備、周邊文創(chuàng)、青訓(xùn)培訓(xùn)等配套產(chǎn)業(yè)有望不斷涌現(xiàn)，體育與教育、文旅等產(chǎn)業(yè)的融合也將呈現(xiàn)出更多可能。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“蘇超”作為一項(xiàng)地方聯(lián)賽，可持續(xù)性仍在考驗(yàn)中。“蘇超”的火爆出圈，不僅印證了體育賽事對(duì)區(qū)域文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)，更揭示了“體育+文旅”融合發(fā)展的廣闊前景。從賽場(chǎng)內(nèi)外的全民狂歡到城市美食、景區(qū)的流量上漲，再到地方政府精準(zhǔn)施策，這場(chǎng)以足球?yàn)槊?ldquo;城市嘉年華”，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是撬動(dòng)消費(fèi)、激活產(chǎn)業(yè)、塑造城市IP的多元引擎。