本報記者 張敏

    見習記者 梁傲男

    2025年端午節(jié)假期，文旅市場呈現(xiàn)出短途周邊游唱“主角”、民俗文化熱度攀升、體驗式旅游成主流的特征。據(jù)交通運輸部初步預測，今年端午節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量預計將達6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。

    今年端午假期與“六一”兒童節(jié)不期而遇，雙節(jié)疊加營造出濃郁的親子氛圍。在此背景下，“龍舟經(jīng)濟”與“親子經(jīng)濟”協(xié)同發(fā)力，極大地激發(fā)了人們出游時對趣味性的要求，有力拉動了城市周邊餐飲、娛樂、游玩等消費市場的繁榮。

    民俗體驗受熱捧

    豐富的娛樂活動掀起了端午“民俗旅游熱”。從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，各地文旅市場熱鬧非凡。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，平臺上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近一倍，夜空無人機表演成為熱門景區(qū)吸引游客關注、延長停留時間的重要項目。

    游客們紛紛前往各地體驗特色民俗活動。去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重；貴州鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)苗侗龍舟賽后，“搶鴨子”活動讓游客歡笑不斷；福建福州夜賽龍舟活力十足，為古村夜間經(jīng)濟和特色文旅發(fā)展開拓新空間；廣東佛山開展龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等活動，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。

    有旅游行業(yè)分析師表示，創(chuàng)新消費新場景的核心在于精準把握有效載體，“龍舟經(jīng)濟”便是典型范例。它深度融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素、文旅與體育產(chǎn)業(yè)、競技與健康休閑理念，是極具特色的服務消費載體。未來，創(chuàng)新消費場景應進一步聚焦產(chǎn)品與服務供給的品質提升與多樣化拓展。

    龍舟文化也帶動了地方美食進入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，各具風味。美團數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量同比增長193%；新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量同比增長241%。

    “民俗體驗正在成為文旅消費新的流量密碼。”同程旅行研究院相關人士表示，非遺疊加民俗、地方特色文化活動疊加民俗，正助力越來越多的目的地走進大眾視野，充分激發(fā)了文旅消費的新活力，同時帶動了相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進，為即將到來的暑期旅游旺季傳遞出積極信號。

    親子游熱情高漲

    今年端午節(jié)恰逢兒童節(jié)，雙重節(jié)日效應讓端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增添了“童趣”，親子游和家庭游成為出行主力軍。

    今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產(chǎn)品預訂熱度同比增長80%，早在假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態(tài)。去哪兒平臺上，今年端午假期的親子房預訂量同比增長51%。

    去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院的分析報告顯示，越來越多的酒店和景區(qū)已經(jīng)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策。

    從端午假期親子跟團游產(chǎn)品的預訂情況來看，熱門產(chǎn)品主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長線跟團游，以及華東周邊的自由行線路。

    圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。美團數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%；兒童節(jié)期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等訂單較平時周末增長45%。

    美團旅行相關負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這是深度旅游的一種體現(xiàn)。隨著游客玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗。今年端午節(jié)，商戶借助平臺會員、套餐等數(shù)字化工具“串聯(lián)”吃喝玩樂多場景流量，依托“住宿+景點”“美食+手作”等供給，有效激發(fā)了需求。

    在業(yè)內人士看來，“熱氣騰騰”的端午經(jīng)濟正是文化自信與市場活力的生動寫照。