本報(bào)記者 張敏

    見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    2025年端午節(jié)假期，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出短途周邊游唱“主角”、民俗文化熱度攀升、體驗(yàn)式旅游成主流的特征。據(jù)交通運(yùn)輸部初步預(yù)測(cè)，今年端午節(jié)假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)6.87億人次，比2024年同期增長(zhǎng)約7.7%。

    今年端午假期與“六一”兒童節(jié)不期而遇，雙節(jié)疊加營(yíng)造出濃郁的親子氛圍。在此背景下，“龍舟經(jīng)濟(jì)”與“親子經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)力，極大地激發(fā)了人們出游時(shí)對(duì)趣味性的要求，有力拉動(dòng)了城市周邊餐飲、娛樂(lè)、游玩等消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

    民俗體驗(yàn)受熱捧

    豐富的娛樂(lè)活動(dòng)掀起了端午“民俗旅游熱”。從植入端午元素的無(wú)人機(jī)表演，到非遺龍舟體驗(yàn)和龍舟漂移競(jìng)技賽，再到主題公園、水上樂(lè)園推出的端午主題活動(dòng)，各地文旅市場(chǎng)熱鬧非凡。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，平臺(tái)上與“端午”“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)近一倍，夜空無(wú)人機(jī)表演成為熱門景區(qū)吸引游客關(guān)注、延長(zhǎng)停留時(shí)間的重要項(xiàng)目。

    游客們紛紛前往各地體驗(yàn)特色民俗活動(dòng)。去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重；貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)苗侗龍舟賽后，“搶鴨子”活動(dòng)讓游客歡笑不斷；福建福州夜賽龍舟活力十足，為古村夜間經(jīng)濟(jì)和特色文旅發(fā)展開拓新空間；廣東佛山開展龍舟競(jìng)渡、體驗(yàn)劃龍舟、游龍集市等活動(dòng)，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。

    有旅游行業(yè)分析師表示，創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景的核心在于精準(zhǔn)把握有效載體，“龍舟經(jīng)濟(jì)”便是典型范例。它深度融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素、文旅與體育產(chǎn)業(yè)、競(jìng)技與健康休閑理念，是極具特色的服務(wù)消費(fèi)載體。未來(lái)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品與服務(wù)供給的品質(zhì)提升與多樣化拓展。

    龍舟文化也帶動(dòng)了地方美食進(jìn)入更多游客視野。云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現(xiàn)包現(xiàn)賣的酸奶粽子等，各具風(fēng)味。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量同比增長(zhǎng)193%；新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量同比增長(zhǎng)241%。

    “民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)新的流量密碼。”同程旅行研究院相關(guān)人士表示，非遺疊加民俗、地方特色文化活動(dòng)疊加民俗，正助力越來(lái)越多的目的地走進(jìn)大眾視野，充分激發(fā)了文旅消費(fèi)的新活力，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同共進(jìn)，為即將到來(lái)的暑期旅游旺季傳遞出積極信號(hào)。

    親子游熱情高漲

    今年端午節(jié)恰逢兒童節(jié)，雙重節(jié)日效應(yīng)讓端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎(chǔ)上增添了“童趣”，親子游和家庭游成為出行主力軍。

    今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，早在假期前，部分熱門IP親子房就已達(dá)到滿房告罄的狀態(tài)。去哪兒平臺(tái)上，今年端午假期的親子房預(yù)訂量同比增長(zhǎng)51%。

    去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院的分析報(bào)告顯示，越來(lái)越多的酒店和景區(qū)已經(jīng)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足精細(xì)化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨(dú)立游戲空間等；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策。

    從端午假期親子跟團(tuán)游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來(lái)看，熱門產(chǎn)品主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長(zhǎng)線跟團(tuán)游，以及華東周邊的自由行線路。

    圍繞親子主題的餐飲消費(fèi)、玩樂(lè)消費(fèi)也十分火熱。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%；兒童節(jié)期間，親子游樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等訂單較平時(shí)周末增長(zhǎng)45%。

    美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年端午假期趣味性趨勢(shì)明顯，這是深度旅游的一種體現(xiàn)。隨著游客玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費(fèi)一站式體驗(yàn)。今年端午節(jié)，商戶借助平臺(tái)會(huì)員、套餐等數(shù)字化工具“串聯(lián)”吃喝玩樂(lè)多場(chǎng)景流量，依托“住宿+景點(diǎn)”“美食+手作”等供給，有效激發(fā)了需求。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“熱氣騰騰”的端午經(jīng)濟(jì)正是文化自信與市場(chǎng)活力的生動(dòng)寫照。